档期“影片集中扎堆”，平时影院却“门可罗雀”？民众的“屏幕时间”多被短视频占据，电影“闲暇竞争力”明显不足？……6月17日，在“金爵电影论坛——电影发行新生态”现场，知名学者和电影行业代表汇聚一堂，共同为电影发行现状“搭脉”，寻求分线发行、精准发行的“金钥匙”。
8.6万块大银幕如何更高效地产出？
2023年，全国营业性影院1.4万家，银幕数逾8.6万块。然而，去年，中国内地上映影片为506部。相比较而言，中国香港地区63家影院、306块银幕，上映了267部影片。日本去年有3600块银幕，上映1232部影片。
从这一组数据中，导演贾樟柯表示，身为创作者，他看到了一对矛盾体——不饱和的供给与空转的银幕。他把大银幕比作“耕地”，认为当下的“每亩产出”是不足的。
中国艺术研究院教授支菲娜带来的数据显示，对比2003年，内地市场在2023年的故事片产量、银幕数、票房、观影人次分别增长2.3倍、43.88倍、54.47倍、36.11倍。然而近些年，影院“被浪费的空间”问题日渐明显。2023年，内地影院的平均上座率仅9.5%，不到2015年一半。“大规模集中消费的时代行将结束，分线发行、精细化发行势在必行。”支菲娜认为，中国电影业新一轮的守正创新，提高供给、淘汰冗余产能、下调部分票价、改变分账比例，都是可商榷的挖潜空间。
华夏电影发行有限责任公司发行部经理周勇认为，作为影院尤其需要好好考虑精细化发行，如果单场观影人次偏低，会难以覆盖影院运营成本。“希望各方不要盲目追求多排片，应该以精准化营销方式，提高经营效率。”
“另外，就目前来看，头部影片能引领市场发展，但是中小成本电影更加多样化，能填补市场空白。一个健康的业态，需要有头部，但一些中小成本影片形成的塔基部分，同样需要夯实。”在周勇看来，在精细化发行、分线发行的试行阶段，需要相关政策的扶持和规范，主管部门和协会等要进行监督，“保证大家在赛道内健康发展”。
“发行放映，不论是院线还是发行公司，人才很重要。”广东省电影行业协会驻会副会长祁海认为，电影市场需要优秀的策划人员，思想要开放、信息要灵通、资源要广博。“要达到这一点，需要建立奖励机制，让优秀人员进入这个领域。”
如何让中国电影市场更具吸引力？
毋庸置疑，中国观众越来越爱看国产电影。据国家电影局最新统计，截至2024年5月5日，电影市场全年总票房突破200亿元，国产片份额占比超八成。有分析认为，这一方面说明我国电影创作生产日益繁荣，实现了“量”“质”齐升；另一个侧面也说明中国观众审美需求发生了变化。
在贾樟柯看来，近年来国产片占据市场绝对优势，固然是我们的骄傲，但也有隐忧，“如果国际影片放映占有量越来越少，我们在整个国际电影版图中的地位是什么？”
设想一下，如果我们的86000多块大银幕，也能接纳超过1000部影片上映，其中近二分之一是国际影片，那么我们的市场吸引力也会增加，会吸引到各国的优秀电影人才、优质电影资源。
对此，支菲娜也认为，我们应该有更多的文化自信，接纳更多影片进入我们的市场。“而且，对于z世代来说，也需要有进口影片来作为补充，满足他们的各种奇思妙想和个性化的观影需求。”
短视频与电影，关系是竞争还是互补？
“从视听内容的竞争力来看，观众每天停留在短视频上的平均时间为151分钟，长视频为113分钟，但在影院观影的时间仅为0.3分钟。”在支菲娜看来，相对短视频来说，电影的“闲暇竞争力”明显严重不足。
在纪录片导演竹内亮眼中，短视频则是可以和电影形成互补关系。“做短视频、短剧成本低，许多年轻的创作者都转向了这些领域，我自己也在做。”竹内亮认为，对于中小电影从业者来说，不能只做电影，也要学会利用短视频为自己做宣传。“纪录片、文艺片没有引发广泛关注，是因为没有大的ip。比如宫崎骏的新片，就算不做宣传，不做预告，一样可以拿到很高的票房，因为他本身就是一个大ip。但是我们可以利用短视频来为影片做宣传，比如可以切片，或者制作影片的短视频版，从而吸引观众走进影院。”
对此，祁海也表示赞同，他认为，不要只看到短视频对电影行业带来的挑战，也要看到新媒体时代带来的好处。“对电影来说，开拓了宣传渠道，这本身就是对电影最大的帮助。”
差异化服务，能否让影院也拥有自己的粉丝？
在论坛上，竹内亮谈起了《再会长江》在日本上映时，自己去众多影院路演时的一段体会。“我发现日本的影院很有特点，几乎每一家影院都不一样，风格不一样，装饰不一样，放的电影也各有特色，有的影院专门放纪录片电影，有的专门放亚洲电影。”好多观众来看之前并不了解《再会长江》，但他们是“影院的粉丝”，只是出于信任这家电影院的品位，就会“闭眼”买票。电影宣发根本就不费力气。
由此，竹内亮提出，中国影院也要有自己的粉丝，让观众不再是喜欢某一部电影，而是“只要是这家影院放的电影我都喜欢”。
对于这一期待，支菲娜表示赞同，但同时也表达了忧虑。“我们在调研中发现，中国的许多影院是没有市场部的。影院里许多从业人员既不了解电影也不了解观众。”支菲娜表示，“差异化服务最终要落实到对‘人’的关注、对‘人’的需求的满足。大家吃腻了‘预制菜’，电影观众也很希望在不同影院感受到‘锅气’。”
大象伙伴影业创始人吴飞跃则认为，影院特色可以和分线发行相结合，在周末提供商业片时，从周一到周四不妨设置不同类型影片的“电影日”，从而培育影院自己的气质，让观众在约定的时间、地点，收获“对胃口”的电影。
来源：上海徐汇
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