新丽传媒的“亦舒生意经”,越浮夸越赚钱

《玫瑰的故事》以刘亦菲+“一女四男”大女主叙事的组合,最近占领了各大平台的热搜榜。
名利双收的除了一人独占热搜几十条、天仙美貌夸上天的刘亦菲,还有《玫瑰的故事》出品兼发行方:新丽传媒。
《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说,加上这部剧,新丽传媒已经制作出品了三部亦舒小说的改编作品。
另外两部是《我的前半生》和《流金岁月》。
未来还会有《独身女人》,已经做好备案,据说马上开拍。
它们都共用同一套改编手法和选角方式,就获得了稳定的招商和不俗的剧播热度,甚至能去各大电视节提名拼一下奖项。
可接受的成本投入,笑开花的盈利和回报。
亦舒成了新丽传媒近年最爱薅的羊毛,一本包赚不亏的生意经,效果百试百灵。
《我的前半生》是新丽传媒第一次改编亦舒。
制片人黄澜认为这部小说很适合做电视剧改编,她在访谈里就提过,“离婚女人自强不息,重获爱情是全球观众都喜欢的颠扑不破的故事模式。
黄澜的嗅觉很敏锐,亦舒的作品的确非常适合商业化。
职场里光鲜亮丽的独立女性叙事,“可以没有爱、但必须有钱”的自我价值观,在二十年前琼瑶风靡的时候不被待见,放在当下的社会思潮来看,确是刚好。
加上公司老总也很喜欢这部小说,新丽团队立马开始筹备《我的前半生》的改编工作。
2011年就买下版权,2013年找到秦雯当编剧,集齐了编剧、制作人、策划人、导演的四人班底,开始了为时三年的剧本创作期。2016年10月开机,拍摄三个月,2017正式剧播。
前后历时6年,对于一部电视剧的筹备时长来说,已经不算短。
制作人黄澜和编剧秦雯
这个准备良久的影视作品,播出之后收获了“现象级”的关注和热度,金橡树奖、白玉兰奖拿到手软,且先不提;
值得关注的,是《我的前半生》让新丽传媒探得了一套可复制、量产的亦舒改编套路。
先合理化故事背景,将几十年前的香港挪到21世纪的北上广。
剧版《我的前半生》拍的是现代上海;《玫瑰的故事》小说1981年出版,电视剧将其挪到了2001年的北京。
然后顺理成章地本土化,展开“现代独立女性”的情感历险故事。
亦舒女郎们会被不同的男人追求、再受挫、再被追求。
虽然走独立路线,身边却永远不缺男性资源,永远在感情泥沼里拖沓、挣扎。
但不管情感如何受挫,“姿态要好看”。亦舒女郎们身边的男人会换,但是名牌衣服和包包不会。
在实现人生转变的关键关头,还要有闺蜜好友倾情相助。
因为“爱情只是锦上添花”,在成长道路上互相帮助的女性情谊才更珍贵。
走到最后,事业线稳步上升,成为独立女人,历尽千帆后身边可能还有个第好几任的他。
不仅如此,剧本中还要杂糅诸多的现代话题,抽取典型,此所谓“反映当下社会现状”。
控制欲强的家庭女主人、软弱但出轨的丈夫;
身不由己的婚姻、闺蜜变情敌、职场暧昧关系......
经过本土化改编后,人物关系、故事结构、情节走向全改变。
看完剧版的读者们都会意识到,新丽只是借了亦舒的壳子,内核还是商业化的那一套:
永远围在身边的男人,拍不完的感情戏,和强行洒狗血营造出的戏剧冲突。
黄亦玫和庄国栋吵架,刘亦菲演发疯戏
耐不住这套路又快又赚钱。
《我的前半生》光剧本创作就整整三年,有了改编套路之后,到2020《流金岁月》、2024《玫瑰的故事》,加上马上开机的《独身女人》,已经是两三年播出一部亦舒剧的速度了。
不仅如此,在《我的前半生》启用了袁泉、马伊琍两位中女演员后,新丽传媒发现了更适配、更好用的选角套路:专用85花
《流金岁月》启用刘诗诗、倪妮的双女主阵容,《玫瑰的故事》邀请了刘亦菲。
《流金岁月》倪妮、刘诗诗
改编而出的剧本,可谓是中年女性的偶像剧,有爱欲、有困境,但永远光鲜、独立、不缺追求者,正适合营销姐学的85花来饰演。
既满足85花转型的需要,也满足粉丝对正主“姐姐独美,男人靠边”的想象需求。
还能借85花的名气,稳稳拿下招商;剧本的瑕疵,还能借85花的美貌和姬情来掩盖。
一举不知多少得,这就是下面要谈的了。

新丽传媒的亦舒生意经,吸金能力有多强,从广告招商就能看出来
2017年《我的前半生》在东方卫视播出,光剧里的广告品牌就至少有16种。
植入方式有环境布置(logo露出)、产品露出、产品使用、桥段植入、花式口播等。
这类都市职场剧,相比古装剧而言,适合植入的剧情场景更多,品牌种类更丰富。
多到剧播之后,大家忍不住吐槽、很多媒体都发文章盘点的程度。
曝光率最高、让人印象最深的就是宝马,都市职场人不可缺少的身份装点工具,符合剧里贺涵、唐晶这类高管的人设。
中产家里可以用智能家居;办公室桌上也能放人体工学。
生病的场景也可以有,生的是适合品牌方需求的特种病;
中产女性的皮肤护理,也是很重要的品牌植入角度。
从吃喝食物到衣服饰品,甚至消消乐游戏。
吃穿住行玩,各个方面都能招商,都能找到角度给你植入进去。
《我的前半生》时期主要比拼场景植入,到《玫瑰的故事》,流行的广告打法已经是,比拼网播平台播放广告的数量
有刘亦菲坐镇女主,《玫瑰的故事》的招商大获成功。
在开播前官宣的招商品牌就高达34个,其中包括官方联名品牌10个,暂居腾讯视频第一。
电视剧官方微博官宣品牌,共计34个品牌,此图仅为其中一张。
截止到11集,从前情提要、片头到中插广告,再到片尾,每一集的10个广告位都排满了。
哪怕是掏钱了的vip用户,也得在40分钟一集的剧里看足90秒的广告。
品牌种类从金典牛奶、喜之郎果冻,到资生堂护肤品、vivo手机,招商范围之广可见一斑。
甚至杰士邦都在诸多激情戏里找到了合适的植入场景。

亦舒改编出来的作品,招商各个都能打。
和《我的前半生》、《玫瑰的故事》相比,即使是水花不大、收视稍逊一筹的《岁月流金》,招商品牌数量也高达33个。
能让品牌方如此信赖、大手笔投资,除了对85花自身流量的青睐,还有对新丽传媒的信任。
流量明星不一定能保证收视率,还需要后期的宣发跟上才行。
这方面,新丽传媒是专业的。

从《我的前半生》到《玫瑰的故事》,一个很明显的趋势是,电视剧越来越碎片化。
从宣发的角度来说,就是一部剧,可以从不同方面,适配不同平台的宣传需求
在抖音,可以将电视剧里杂糅的现代话题提取出来,专发金句片段,获取情感共鸣。
比如《玫瑰的故事》,黄亦玫因庄国栋出国却未告知自己,两人吵架分手的这个片段,被打上了醒目的标题:“我计划着未来,你却计划着离开。”
还有黄亦玫甩掉不同男人的场面合集,从开始的家庭主妇,到和对象歇斯底里的决裂,最后开启做美甲、下舞池的快乐独身生活。
这个片段的标题是:千万别信男人的我养你,他只想以爱之名控制你。
几十秒的视频,既输出“大女主”的爽感,也抓住网友的感情痛点,灌一通情感哲学和人生鸡汤。
到了小红书,就是亦舒女郎穿搭指南。
每部剧、每一集的女主穿搭,都已经被小红书的诸位盘包浆。
从《流金岁月》倪妮的通勤穿搭,到《玫瑰的故事》刘亦菲花式变装,几十套衣服都被一一拿来,用心取经。

除了穿搭,亦舒改编剧还养活了小红书的一批情感类博主。
只要放上亦舒女郎和男人们的剧情图,就可以充当感情大师。
输出一篇“遵从内心”“潇洒放手”“勇敢做自己”的流水鸡汤文,在最后再打上“更好的自己”的tag,就收获了不少读者的共鸣。
在b站和微博,“一女四男”或者“二女多男”的多主角情感戏码,更方便嗑cp了。
《流金岁月》按头磕的刘诗诗、倪妮cp“为妮写诗”,被网友直呼“橘里橘气”“真上头”。
官方微博发布的收官战报里,还专门将“cp嗑出花”当做本剧的主要成就,辟了一个栏目来宣传。
当然,如果是85花主演,还有一个更取巧、无视平台的宣传方式:无差别营销姐的美貌。
最近的刘亦菲天仙神颜、头发丝都是美的、看吻戏不适、男主配不上等等话题席卷了各大app,又刮起了一阵神仙姐姐风潮。
真正的剧情如何、独立女性的内核如何在剧中呈现等这些讨论,倒不是大众关心的了。
即使宣传手段简单、粗暴,但大数据显示,网友都还偏吃这一套,剧的热度一点没少。
从市场热度来看,《我的前半生》从第4集开始,就持续霸占东方卫视的收视第一名,被誉为2017“现象级”热门剧。
直到现在,罗子君和唐晶的穿搭还被小红书不时拿出来品鉴一番,各个人物的剧情逻辑都还持续被讨论,长尾效应也足。
《玫瑰的故事》开播不久,抖音相关话题就有90亿次播放,微博话题49.8亿阅读量,讨论量破千万,腾讯视频的播放热度还在27000之上,cctv8的收视排名第一。
上的热搜以百为计数,可以说是近期热度第一。
对新丽传媒来说,热度、流量的背后,就是钱。
亦舒生意经用到现在,还未有败绩。而这一切皆有套路可循——
将亦舒的小说套路化改编,拍成现代独立女性剧;
再带上85花的加持,招商、热度两手抓;
宣发不管是走“美貌”路线还是“清醒女主发言”路线,都贴合当下的情绪热点,收割一波流量。
但用套路赚钱,往往也意味着走捷径。
新丽的亦舒剧,本质是套了亦舒“独立女性”的情绪壳子和招牌,堆热度来吸钱。
剧本是否精心打磨、剧情是否切实深刻、演员是否准确演出剧本的真意,
这些真正该被讨论的事情却搁置了。