近期，一部剧让新疆阿勒泰成功破圈。电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。
携程数据显示，自电视剧开播至今，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假产品预订量环比上月同期增长超370%。《我的阿勒泰》是影视与文旅双向奔赴的又一成功案例，为文旅深度融合带来启示。
《我的阿勒泰》海报
图源：迷你剧我的阿勒泰
顶流+1
“美到窒息”
“人在工位，赛博醉氧”“好治愈，后劲儿好大”“想去阿勒泰的心情达到巅峰”……近期，8集迷你剧《我的阿勒泰》带着浓郁的北疆地域特色，如一缕春风吹进观众心里。
在广袤无垠的绿野里，一位少女在草原上欢欣雀跃地奔跑，随风而起的裙摆在波涛渐起的绿色浪花中浮沉。镜头之下的山川、天空、湖泊、羊群，将阿勒泰地区广袤、恢弘、壮丽的自然风光原汁原味地呈现在了观众眼前。
《我的阿勒泰》海报
图源：迷你剧我的阿勒泰
播出首日，央视黄金时段收视率断崖式领先，爱奇艺播放热度top1，豆瓣评分稳居今年国产剧第一名。
在各网络平台上，《我的阿勒泰》多天霸占热搜榜，抖音话题播放量22亿次。
此外，《我的阿勒泰》还是首部入围戛纳电视剧节的长篇华语剧集，以及北京国际电影节史上第一部展映的剧集作品。从阳春白雪到下里巴人，对《我的阿勒泰》几乎是一致的赞誉。
《我的阿勒泰》剧照
图源：迷你剧我的阿勒泰
荧幕之外，阿勒泰的旅游热度也在增高。
得益于宣传前置，五一小长假期间，阿勒泰已迎来了首轮旅游热潮：共接待游客10.69万人次，同比增长45.04%，实现旅游收入8616.14万元，同比增长43.19%。
剧集的热播更是为阿勒泰文旅下一次爆发种草蓄能，旅游平台搜索热度大增5倍，机票环比增长超50%，租车预定量增长近1倍。
其中，取景地布尔津县喀纳斯景区禾木村，因独特的自然景观和深厚的文化底蕴深受观众们的喜爱。据统计，自5月7日以来，布尔津县累计接待游客达44.55万人次，同比增长68.04%，旅游综合收入4.02亿元，同比增长64.15%。
打动人心
《我的阿勒泰》凭什么？
品质过硬是影视作品成功破圈的关键。
《我的阿勒泰》改编自同名散文集，作者李娟以清新脱俗的文字、细致入微的观察、温柔细腻的女性视角，写出一系列记录阿尔泰生活的散文集，先后获得人民文学奖、鲁迅文学奖、朱自清散文奖等，出版十余年，销量近百万册。在微短剧《我的阿勒泰》播出之前，李娟已经是享誉文坛的“天才作家”了，拥有大量拥趸。
图源：迷你剧我的阿勒泰
剧集制作上，肉眼可见的精良。
《我的阿勒泰》有大量的自然风光外景，人物的活动轨迹也多在室外，剧中耸入云端的皑皑雪山，水草丰茂的草原牧场、欢脱成群的牛羊、肆意奔跑的野马，每一处空镜转场都描绘着新疆独特的地理和文化风貌，这种情节之外的痕迹，在观众心里留下了难以磨灭的精神图景。
据了解，剧组首次尝试“原生hdr”拍摄制作，通过杜比hdr监视器对拍摄画面曝光校准，使得对当地自然景色呈现更加准确逼真。得益于此，观众在视听体验上，感受到的不是过明过暗的刻意感，而是天然去雕饰的流动真实感。
《我的阿勒泰》剧照截图
《我的阿勒泰》的成功和阿勒泰的壮美风光有密切的关系。
新疆是中国旅游资源最好的地方，尤其是伊犁、喀什、阿勒泰三个区域，风景壮美，景观类型独特而丰富，历史人文底蕴深厚，和内地的旅游资源差异性极大。过去由于交通成本和时间成本过高，一直未能充分释放旅游潜力。
近些年，随着国内游客的旅游需求升级，伊犁、喀什、阿勒泰等地区正成为旅游新热点。
例如，伊犁的“空中草原”那拉提景区，2019年时全年游客量仅115万人次，2023年这一数字已经激增到245万人次。2019年，阿勒泰的喀纳斯景区接待游客287万人次，2023年喀纳斯景区接待游客超过430万人次。
图源：迷你剧我的阿勒泰
在这样的背景下，展示北疆自然风貌和风土人情的《我的阿勒泰》，在中国主流人群中获得巨大的回响。
总的来说，无论是题材的独特性，还是内容的创新表达，《我的阿勒泰》都让人耳目一新，体现了国产剧创作的大胆突破，堪称一次有深度、有质量、有内容的文旅精准营销。
如何找准
影视ip与文旅的融合点？
《我的阿勒泰》正在带动当地的旅游，剧中对于阿勒泰风情的展示让当地文旅在流量与质量上得到了双重增长。由此，影视ip成为了地方文旅展示的有力窗口。事实上，“影视+文旅”融合发展的模式发展已久，那么影视ip与地方文旅的融合点在哪里呢？
1.影视时空中连接人文，呈现自然
影视拉动地方文旅、盘活地方经济的例子并不少见。近期《去有风的地方》《春色寄情人》《繁花》和《狂飙》等剧也纷纷带火云南大理、上海、福建南平、广东江门等城市，为文旅产业的蓬勃发展再添新动能。在海外，韩剧《海岸村恰恰恰》也引发了社交媒体上大量网民前往韩国南浦市进行打卡。
图源：春色寄情人官微
在《我的阿勒泰》中能够畅游文学梦，在《去有风的地方中》感受旅居田野生活，在《狂飙》中体会菜场风云。在影视故事线展开中引发观众对于小城故事、习俗与人文建筑、自然景观、特色美食的关注，营造出一个全新时空，引发观看者的沉浸与代入。
2.平台合作与政策扶持，形成模式
在《我的阿勒泰》推出后，爱奇艺与新疆及阿勒泰文化旅游局围绕该剧达成合作，共同推出《我的阿勒泰》文旅合作新生态，平台vip会员可享受门票折扣与餐饮酒店折扣等。爱奇艺将以“一部剧带火一座城”剧城联动创新模式，充分挖掘新疆独特的文旅资源，推动阿勒泰地区文化旅游产品ip化、流量化。
越来越多城市在探索以影视推广文旅、打造文旅品牌的模式。今年4月，广电总局推出“跟着微短剧去旅游”的创作计划，推动小城市的出圈。北京、江苏、广东、云南等政府纷纷推出特色方案激励相关影视创作，并涌现出《恋恋茶园》《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》等优秀作品。微短剧的轻量与小成本有望撬动文旅的大流量，抒写多元地域风采。由此，剧城联动的上下游合作模式初步成熟。
部分微短剧作品
图源：广电时评
3. 围绕ip落地文旅项目，融通产业
影视以外，目的地的旅游元素在剧作的体现将使影视ip的文化价值将向下渗透到旅游体验当中。影视ip实现了对影视相关剧情、场景、妆造、演员等符号的整合，与文旅项目的结合能够放大ip的流量价值。
拍摄地观光、影视城打造、影视历史沉浸游、影视ip联名城市周边、美食同款等“影视+文旅”项目围绕还原与体验形成了经典的文旅产业模式。作为云南招商项目的《去有风的地方》也实现了大理综合经济消费的转变，带动了农产品、木雕、扎染等非遗文化周边以及民宿的消费，并吸引各类社会活动到场举办。
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