被韩剧偷师的中国网文,为啥未来超越好莱坞不是梦 

曾经的美国好莱坞电影、日漫和韩剧有多让我们上头。如今的中国网文,就有多让海外道友下饭。

大伙儿可能不知道,2023年有海外老铁在webnovel(起点国际)追小说,最高单月花了7230刀,折合成人民币5.2万元。

在webnovel,十二翼黑暗炽天使的《超级神基因》英译本,直接让海外众多道友传送到神秘的庇护所世界,猎杀神血生物获得神基因,根本停不下来。某海外同道就直呼“我必须停止阅读小说了。我花了三周读《超级神基因》,没有编码,没有看教程,没有离开家,只是读、读、读。”

原来不止我们刷起《龙珠》、《权利的游戏》来欲罢不能,海外道友追起中国网文来,那也不遑多让。

咱们是怎么做到短短数年内,就让中国网文席卷全世界,成为媲美美国好莱坞、日漫和韩剧的世界四大文化奇观的?或者换句时髦的话说,中国网文,咋就成了中国文化传播的新质生产力?

早在几年前啊,网文大神@唐家三少接受采访时说,相信中国网文将直超好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧。很多人可能不信。但现在嘛,这些人都闭嘴了。

2023年,中国网文海外用户2.2亿,覆盖国家和地区200多个,市场规模突破40亿,而前一年还只有30亿。

咱不只是把中国网文翻译给老外看,还把行业模式带到了全世界。

网文出海龙头阅文旗下,有个webnovel(起点国际),到去年10月为止,已培养约40万名海外网络作者,推出海外原创作品约61万部。

别说,老外写起网文来也很给力。

英国作家jksmanga,在webnovel上写的my dragon system(《我的龙系统》),就被编成多国文字版漫画,其中文版在腾讯动漫人气值破亿,日文版在piccoma平台上线1个月杀入人气榜单,英文版更在webnovel上长居人气榜前十。

但这不是重点,让冷叔震惊的是阅文强大的全球ip化能力,这很重要!

因为无论是好莱坞电影、日本动漫,还是韩剧,都以内容为核心,才能做出好的视觉性ip作品。而网文改编渗透能力太强了。从文字到动漫、影视、短剧、游戏.....简直“无孔不入”。

而中国网文,最不缺好内容,2023年网络小说作者去年新增225万,总数达到2405万人,中国网文一年新增作品420部,达到3620万部。

啥概念呢?

要知道2023年韩国总人口也就5000多万。咱2405万网文创作者,就这生产力和创造力,谁能比?

尤其是国内网络小说平台,在年轻一代网文作家培养上不遗余力。头部几个网文平台中,阅文有“起点校园作家大赛”、“北大新青年”、“青年作家扶持”等征文计划,番茄目前也计划跟北大合作,这培养出了一波又一波生力军。

你看啊,去年新增作者中,阅文集团60%是00后,番茄小说57%为95后,七猫的90后作者占了55%。

在起点2023 “十二天王”中,80%是95后;阅文旗下新增白金大神中,60%是90后、95后。像大家熟悉的《御兽之王》的轻泉流响、《玄鉴仙族》的季越人、《我本无意成仙》的金色茉莉花等,都是95、00后。什么叫后生可畏,这就是!

认真的说,就内容而言,中国网文各种新颖剧情、讨喜人设、奇幻技能等,绝对能让全球网友深刻领会,什么叫中国文化博大精深。

代入想想,曾经咱追过的韩剧,像《蓝色生死恋》为代表的“车祸、癌症、治不好”剧情,《来自星星的你》为代表的“长腿、欧巴、爱洗澡”套路。跟中国网文没法比,现在很多人就发现,韩剧居然开始偷师,剧情越来越中国网文化,把穿越、重生流等玩得66的。

你再想想,咱追过《火影忍者》和《海贼王》这些热血、青春和梦想为主的日漫,这类剧情和题材,咱中国网文一拎一大把。

以前啊,中国网文在全球影响力上比那三个要差点,吃亏就吃在ip化和全球化不够。但如今这短板正慢慢补上。

我知道可能也会有网友要硬杠,说网文看起来确实爽,但好像没那么高端。这话不仅冷叔不赞同,估计很多大佬都不同意。

大英图书馆第一个站出来反对,你说网文不高端,不是打人家脸吗?

中国国家版本馆也不同意,它也收录了《庆余年》《斗破苍穹》《全职高手》等作品,而去年,上海图书馆更是一口气入藏了103部网络小说。

不信,大家再想想,我们最先接触的欧美文化是什么?不是莎士比亚,而是好莱坞。是《权力的游戏》《越狱》《老友记》这些,你说这些背后,有啥深刻文化内涵吗?也没有,但是大众喜欢,这就够了。

全球化被搞定后,现在中国网文ip化不足的短板,也正在补齐,并拥有海外影响力。

你像2019播出的《庆余年》至今热度不减,豆瓣超100万人评价依然高达7.9分。已拍好尚未播的《庆余年2》有超1100万用户预约“催更”,海外版权还被迪士尼预购。

而《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》《风起陇西》《卿卿日常》等网文ip剧集,更是先后登上youtube、viki等欧美主流视频网站,让全球上百个国家和地区老铁刷得不亦乐乎。真不下于我们以前刷《老友记》,而像《赘婿》《开端》等剧集也被外国购买影视翻拍权。

为什么说网文ip打造和开发很重要。因为我们熟知的国外文化,就是靠这些输入的,像英国的《哈利波特》,美国的钢铁侠啥的。

而且我翻了翻社科院近期发布的《2023年中国网络文学发展研究报告》显示,2023年网络文学市场规模同比增长3.8%达到404.3亿。但网文ip市场规模增长近百亿,达到2605亿元。

看到了没,有ip加持,网文产业直接从网络小说的400亿规模,变成3000亿的大市场。

所以说,中国网文能不能超越好莱坞关键有两个,一看能否持续孵化精品网文ip,二是能否将ip价值放大运营。

你看迪士尼,就是从动画电影出发,把经典ip价值融入漫画、主题乐园和周边商品等,既为经典ip找到无穷尽的变现方式,也让其ip影响力和价值最大化。

其实国内这一行的玩家很多,例如刚刚提到的ip龙头阅文,以及番茄、豆瓣、知乎这些新老平台,这些年大家都想在ip市场分一杯羹,尤其是字节旗下的番茄更是虎视眈眈,甚至有惊天言论说,番茄ip快成了,阅文不行了。

我知道大家都想中国网文在世界上排得上号,这是好事,但咱先别内斗,也别乱投医。如果有天真能超越好莱坞,破局的关键在于合力。

上面我说过,关键在网文ip质量、数量和开发能力上。那我们就从这几点来看。

先说网文ip数量。这点拿阅文和番茄比,有点欺负人了,没法比!

毕竟一个是20多年的老江湖,一个是才4年的新手小白。目前阅文旗下已有《凡人修仙传》《鬼吹灯》《斗罗大陆》《全职高手》《斗破苍穹》等上百个优质ip,很多都是某网文流派的开山鼻祖。番茄还不在同一级别。

我知道有人要说番茄最近劲头很足,《十日终焉》、《我在精神病院学斩神》都还不错,用户规模行业第一、自家的投放渠道也非常强劲。但番茄的问题始终在于,雷声大雨点小,用户看书,爽完就完了。始终还是产品思维,没有长线去看产业链发展。

作品质量和数量对比还不算啥,背后的产业链能力,番茄要补上就不是几年能完成的。

尤其在最关键的ip开发上,阅文算是拿过很多大满贯的冠军级选手了,番茄满打满算还是刚打资格赛的新人,成绩有待证明,技巧还有待提升。

比如说说最关键的ip改编影视化领域。

阅文已经有《热辣滚烫》《你好,李焕英》《这个杀手不太冷》等现象级电影作品。其中正在热映的《热辣滚烫》,还是索尼影业首部未参与出品而购买全球发行权的中国内地影片。

长剧上《庆余年》《赘婿》《人世间》这些不用说,续集《庆余年2》已经拍好了,《凡人修仙传》《大奉打更人》等已经杀青了。而番茄的《十日终焉》还在筹划中。动画领域就更不用说,阅文出圈爆款太多了。

很多人说番茄踩中了近期大热的短剧风口,但这方面阅文同样不俗,去年年底阅文发布“短剧星河孵化计划”,推出百部ip培育计划、亿元创作基金扶持及探索互动短剧三大举措,让多部短剧流水过千万,其中《万道龙皇》72小时内流水突破千万。在“霸总”之外,实现玄幻短剧新突破。

而番茄唯一拿得出手的是《黑莲花上位手册》,但是上线又下架了。目前番茄网文ip改编主要还是以短剧为主,但短剧终究是追求短期利益,效仿门槛低,终究无法形成长线商业模式。简单来说,在ip开发上,目前最能打的还是阅文。能让创作者一本书,就能吃一辈子。

因为阅文已经实现从文字到漫画、动漫、游戏、有声、影视、综艺等全链路转化,实现“一鱼多吃”,甚至不限于国内,而是实现了全球化ip打造。国内其它平台真可以好好学学。

说几个冷叔知道的,《全职高手》日文版漫画,在piccoma单平台累计点赞数超567万,长居人气榜前三。有声书《抱歉,我拿的是女主剧本》,在海外以1.08亿播放量长期高居榜首。ip改编的动画《斗破苍穹》《武动乾坤》等在youtube上,累计订阅数过百万,年浏览量超过2.7亿。网文ip改编游戏《斗破苍穹:怒火云岚》在马来西亚和印度尼西亚上线,并在中国港台地区拿下app store和google play下载榜第一。

能做到这点其实挺不容易的,不信你看看,以前我们的电影国际表现就知道了。

但这并不容易,你像番茄和阅文两个新老平台在网文改编ip化的差距,不是表面看那么简单,而是在各个环节,冷叔给大家举个例子就懂了。

拥有成熟产业链的平台,像起点,在作品连载期间就通过章节说、书友圈等定制化,打造有效互动、二次创作等为ip孵化发力了。比如《道诡异仙》的“本章说”就收获2500万字,在b站相关视频播放量超6000万次了,这相当于给ip开发蓄了一波力,为后续漫影游改编打下基础。

但刚入局ip开发的网文平台就相对没那么懂行内套路,比如去年6月完结的《我在精神病院学斩神》,在番茄小说平台累计阅读人数有近1000万,也在火热出售版权开发,但根据番茄版权商城展示,该作品仅售出动画剧集开发,像漫画、游戏、影视剧等热门的衍生形态均为售出,ip在手却不知如何做合理改编形成产业链,显得有些“暴殄天物”啊。

总的来说,如果中国网文有天能超越好莱坞、迪士尼,关键在ip,要实现这一超越,不仅在老大哥阅文,其他平台也还需要一起努力,带着行业杀到全世界。。

冷叔只想说,什么好莱坞电影、日漫和韩剧都别太嚣张,中国网文未来有一天,说不定还真能一挑三。没办法,谁叫咱有上下五千年文化,怎么写也写不完呀。谁叫网文ip改编,既能出电影电视剧,还能出动漫呢?

你对中国网文成为中国文化新质生产力,席卷全球是怎么看的呢?欢迎在评论区里留言。