AI 广告战,贴脸开打

ai“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工,下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后,会看到什么?

答案:竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。

(北京知春路地铁站出站口)

而且,智谱在知春路这一站的广告和它在其他地方投放的并不完全一样。

这家同时做着tob和toc生意的公司,在kimi的老窝用一种非常kimi的风格投放着他们的广告。   

阿里云的员工们在全国的客户那儿推销完它们的大模型ai解决方案后,回到杭州,在机场会看到什么?

答案是:字节旗下火山云的巨幅广告。

(杭州萧山机场t2航站楼)

在杭州萧山机场t2航站楼,在阿里云的地盘,火山表示要做你的下一朵云。

把自家的广告贴脸打到对手的腹地,这曾经是移动互联网最热闹时候最经常上演的戏码。而今天,大模型的火热让它以ai的名义再次上演。

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智谱无处不在

为了看一看今天ai公司们的广告投放有多火热,我们在全国多个城市走了走,在关键的机场高铁站的点位,和人流量大的地铁站等关键位置,发现以ai为主题的广告已经蔓延开来。

对商务人士最能带来影响的机场高铁站,以tob的业务广告为主,在地铁等人流较大的区域则以toc为主。

(图片来来源于现场实拍)

而我们走了一圈的第一个感受是,智谱真的存在感超强。

在首都机场t3,你能看到它在展示自己的客户。   

(北京首都机场t3航站楼)

在一些商场,你能看到智谱洗脑一样的画面设计和台词:适合中国宝宝的大模型。

在地铁车厢里也能遇上。
(图源北京地铁广告官方)
(北京地铁1号线大望路站)
(北京地铁等待站内广告)
而智谱这些地铁线下投放的位置,主要集中在海淀区中关村、五道口、知春路等科技企业密集的地方,以及像2号线/6号线换乘站朝阳门、1号线/10号线换乘站大望路这样的人群密集节点。
当然,智谱也没放过写字楼,海淀黄庄写字楼开发者更集中的地区,电梯间里一抬头便能看到智谱清言智能体的广告。   
甚至在飞机上的小桌板背面,你也能看见智谱在提醒你用它写周报。   
(图片来源于网友)
智谱喊着“有效率,不焦虑”,但估计要让走到哪都能看到这些广告的其他ai模型厂商们焦虑起来。   
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云厂商等大混战:以ai之名

除了智谱ai之外,主打“大模型”的广告主里,我们也遇到了华为盘古大模型。
同样的,它展示了自己的客户案例。
这个推广盘古大模型的广告其实是华为云的。
在大模型的浪潮里,目前最佳的售卖方式其实是在卖云计算。
而云厂商们也以ai之名,再度加强了广告大战的投入。
杭州机场是个最有代表性的混战之处。
你能看到阿里云最新的一批代言人。打头阵的,是大模型公司百川智能的创始人王小川。   
(杭州萧山机场实拍)
然后就遇到华为云在阿里云老家打的广告。   
(杭州萧山机场)
以及火山云的,颇有针对性的广告。   
云厂商的投放重点普遍开始向ai、大模型、智能化方向转变。
在深圳等地的机场能看到百度云的广告。不只是阿里云的老家有对手广告,腾讯云华为云也有同样待遇。   
同样在全面转向ai的,还有消费硬件厂商们。
三星在玩谐音梗。   
哪怕折叠屏本身就够吸引眼球,vivo也要主打一个大模型手机。   
联想的aipc广告也在上海等地随处可见。   
不甘落后的还有新能源汽车们。
在刚刚开始的北京车展上最大的一块广告牌上,大模型也上了车。   
所有互联网公司,所有科技公司,最终都是ai公司,这句话率先在广告牌上实现了。
而看了这么多高调投放的广告牌,我们也咨询了多家传媒公司的报价,简单的算了一笔账。
如果以月为单位:首都t3机场灯箱、包柱、窗贴打包价格为450万/月;地铁由于线路和站点的不同价格不同,但中关村区域属于s级站点、换乘站属于a级站点,4封灯箱30块以上100万/月;电梯内海报一栋写字楼大约20万/月。
也就是说,如果是全面铺开的去做投放,一个月线下广告营销费至少要500万元,一周125万元。(我们只是粗略的计算,根据投放的实际情况和传媒公司不同,具体的执行价格无从得知。)
线下广告永远是商业竞争和趋势的风向标,今天ai和大模型公司开始以各种方式成为广告大战的主角,一些熟悉的味道回来了。
硅星人作者lu对本文亦有贡献。