中国视听大数据（以下简称cvb）最新发布的2024年第一季度收视季报显示，东方卫视以平均收视0.308%、平均收视份额1.347%的成绩排名省级卫视黄金时段（18:00-24:00）前二，环比2023年第四季度收视上涨超18%，全天以平均收视0.180%排名第二，继续保持在省级卫视中的头部优势。在直播频道日活人数方面，东方卫视季度平均日活人数（dau）超5200万人，在春节黄金周日活（dau）更是超6400万人。
“新闻立台”：多线布局 全面领先 东方卫视新闻继续保持头部优势
东方卫视始终坚持“新闻立台”不动摇，不断提升新闻节目质量，传播好上海声音，报道好上海发展成就。新闻栏目播出量、收看时长和新闻影响力继续在省级卫视中保持头部地位。
根据cvb数据显示，在一季度卫视新闻栏目中，东方卫视多条新闻线保持领先优势，其中《今晚》继续保持省级卫视晚间黄金档收视第一，《看东方》《环球交叉点》排名早间时段收视前二，《午间30分》排名午间时段收视前二，《东方新闻》排名傍晚时段新闻收视前二。
“文化兴台”：不断走好精品化之路东方卫视多赛道全面突破
东方卫视始终以“文化兴台”为根本遵循，今年一季度以来在电视剧、理论节目、文艺节目、纪录片、文艺晚会等多条优势赛道上不断创新突破，在cvb数据上也取得了优异的收视成绩。
“剧场定盘星”：“东方剧场”再夺“cvb收视第一”
根据cvb一季度收视季报显示，东方剧场充分发挥“定盘星”作用，以平均收视0.490%继续领跑省级卫视黄金剧场。自有cvb统计以来，东方剧场收视冠军位置无一旁落。
其中，东方卫视一季度播出的都市现实题材剧《小日子》以平均收视0.652%、平均收视份额2.393%位居省级卫视黄金剧场季度收视第一，东方卫视《南来北往》以平均收视份额2.059%位居次席，成为此次季报中省级卫视仅有的两部份额破2%的电视剧。此外，东方卫视一季度播出收官的5部大剧全部进入季度前20名榜单，从数量、质量到品质实现了全方位领先。
优质沪产电视剧、东方卫视2024年度开年大戏《繁花》在一季度观众回看规模上排名第一，成为“现象级剧集”，《南来北往》则位居次席。东方卫视黄金剧场电视剧包揽回看规模前二，凸显了优质的长尾效应。
“专题领头雁”：《这就是中国》继续蝉联省级卫视理论专题节目第一
根据cvb一季度收视季报显示，《这就是中国》以平均收视0.251%、平均收视份额1.275%、观众忠实度超57%的成绩继续蝉联省级卫视理论专题节目第一。其中，3月18日播出的《特朗普卷土重来？》以收视0.311%创季度最高收视，1月15日播出的《国际时局与国防自信》以收视0.303%位居次席。
同时，为进一步提升节目和东方卫视的国际影响力，今年5月，《这就是中国》还将在马来西亚录制专场节目，成为国内首档走向海外的思想理论专题节目。
“文艺风向标”：文艺节目继续保持头部优势 3档节目位居收视前十
根据cvb一季度收视季报显示，在省级卫视首播文艺节目收视前20排行榜中，东方卫视共有5档节目入围，入围数量排名第二。其中，《今晚开放麦Ⅱ》《妈妈咪呀Ⅸ》《东方看大剧》3档节目都进入一季度收视前10位。
在文艺节目选题方面，东方卫视也充分发挥“风向标”作用，融入国家乡村振兴和可持续发展战略，收获了收视影响力和口碑双丰收。其中，大型公益环保纪实节目《一路前行》豆瓣评分高达9.2分，《极限挑战宝藏行·和美乡村季》为乡村振兴赋能增效。根据艾瑞咨询数据显示，《极限挑战宝藏行·和美乡村季》全网正片播放量超10亿，排名一季度节目网络播放量前三。
“纪实小而美”：《加油！小店·人间烟火季》位居一季度纪录片前四 周五同时段排名前二
《加油！小店·人间烟火季》以百姓视角、共情呈现上海人民城市建设理念，用镜头语言捕捉城市中小店的“烟火气”，让观众感触到普通百姓在城市建设和发展中的参与。根据cvb一季度收视季报显示，该片以平均收视0.235%、平均收视份额1.191%排名一季度纪录片收视前四。作为周五黄金档播出的纪录片，在该时段排名同时段第二。
去年四季度上星播出、今年年初收官的东方卫视大型文化纪录片《何以中国》更是打破了文化传播的数据量级，不仅连续8周收视蝉联排名cvb周五纪录片第一，更是实现了文化的“亿级体量”传播，在大屏累计曝光6.73亿人次、全网各端传播总量已突破48亿次，豆瓣评分高达9.1分。
“晚会新突破”：东方春晚、元宵融合指数排名前二
cvb今年3月发布的2024年“卫视春晚融合指数”和“卫视元宵晚会融合指数”显示，东方卫视《春满东方 龙耀追光·2024东方卫视春节晚会》排名卫视春晚第二，东方卫视与抖音合作的《2024超有料元宵夜》排名卫视元宵晚会第二。今年的东方卫视春晚还刷新了自cvb记录以来自身最高收视纪录。
成绩是对过往努力的肯定，更意味着全新的开始。为进一步提高品牌影响力、内容创新力和市场变现力，东方卫视将自二季度全面启动频道改版焕新工作，全新推出一批优质剧集，打造一批创新节目，创制一批符合“中国式审美”的人文综艺，为锻造“东方卫视头部全媒体平台”这一目标不断奋斗。
资料：smg发布
编辑：刘玉清
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