潮声丨女生的能量有多大?“贾玲同款”根本没说透

潮新闻客户端 执笔 肖婵

2024开春,减肥100斤的演员贾玲,震撼了影迷,引爆了话题,也成功激发了很多女性的减肥梦。

电影《热辣滚烫》自春节上映以来,票房已突破30亿元。网友讨论电影的同时,关于“贾玲同款”的减肥食谱、力量训练课程等不断引发热议引来效仿。

如今,电影的话题热度逐渐减弱,那些被电影激发的减肥梦在现实面前被击退了吗?“健身经济”是否持续“热辣滚烫”?近日,记者在数家健身房寻求答案。

拳击的热与冷

乘着电影的东风,讨论拳击的小女生一度增多。

美团数据显示,《热辣滚烫》上映以来,与“拳击”相关的关键词搜索量较去年同期上涨了388.4%,大众点评搜索量增幅为257.2%,评论量同比增速达337.53%。“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”“女生拳击”等关键词搜索量,均较去年同期增长超10倍。其中相关用户群体中,女性占比更高,为67.1%,男性占比为32.9%,20-35岁群体为主要用户。

这个数据,让拳击行业摩拳擦掌。

2月26日,中国拳击协会发布倡议书,号召各专业队、体校、拳击俱乐部的从业人员们,利用电影热播的契机推广拳击运动。

ae锋芒综合训练馆,就开启了“贾玲同款”燃脂泰拳的减脂套餐。套餐果然受到欢迎,售卖数量超过了同期大部分其他套餐。

然而现实有时候就是很骨感——拳击的热潮并没有如愿“全面开花”。很多拳击馆表示,开春后,尽管很多人来咨询或者上体验课,但是体验完大家就不来了。

同样,线上热了一阵的拳击课,也存在“围观者多,下单者少”的尴尬局面。

电影《热辣滚烫》中,最后与贾玲在拳击台pk的张桂玲,是一名国家队的拳击冠军。她日常在抖音做直播,内容是拳击方面的科普。《热辣滚烫》上映后,她的直播间一下子热闹起来,她不得不反复回应一些很基础的问题,如“拳击是什么?”“拳击能用脚吗?”答完之后,就不再有反应。

健身房内拳击学员的装备 肖婵/摄

热闹不等于热爱。对此,爱动仕游泳健身馆工作人员告诉记者,“拳击是有一定门槛的,一般需要请教练”。对普通人来说,学习拳击的门槛并不低——不便宜的学费+动辄千元的拳击手套、绑带、拳击鞋等装备。与健身房练器材不同,拳击需要更系统和完整的学习过程,因此也需要付出更多的时间和精力。

在battle house搏击俱乐部,记者了解到,拳击、自由搏击精品小班课程是350元一节,而自由搏击精品私教则要400元一节课。一般一节课的时长在1-2小时。

昂贵的装备、高价课程和时间成本,拖住了不少心动女生的脚步。

更瘦vs更强

然而,在拳击之外,“减100斤”的诱惑力却让很多健身房的生意“热辣滚烫”。

“今年过年我们一直没有关门,初九的时候直接爆满,大部分都是女性来健身。”杭州爱动仕游泳健身馆工作人员介绍说,很多女生受电影《热辣滚烫》的鼓舞而来。

瘦成“贾玲同款”的梦想,刺激女生们投入“健身大军”。电影中那句“you only live once(你只活一次)”,更是击中了很多女生的心。

一名女士正在进行腿部训练 肖婵/摄

章岚就是其中之一。提起自己的减肥之路,章岚颇有感触。高中时期的她体型一直偏胖,常遭到一些调侃和嘲讽,身材焦虑严重。上大学之后,她踏上减肥之路,从2017至2023年,一直坚持跑步和撸铁。体重秤上逐渐减少的数字,是对章岚的嘉奖。

可过于纠结体重秤上的数字,女生易陷于追求“更瘦”的枷锁。钱钱在初中时期一度偏胖,被同班男生叫“胖子”。此后,“胖”成了她最厌恶的词。为了与“胖”划清界限,她每天严格控制摄入的碳水、脂肪,热量高的食物更是敬而远之。可是瘦了之后,她时常觉得精力不足,体力不够。

瘦并不等于健康。投身健身的女生们深谙此道,“更强”成为她们的进阶需求。

“大部分女生一开始都是为了减肥,但到后来就会自觉追求更美更强。”爱动仕健身馆工作人员说,这背后,是健身后健美身材带来“被关注”的满足感,也是对曾经嘲笑过自己的人的无声反击。

从“被关注”到“向内求”,女生们变“更强”的心路历程让人欣喜。“我觉得,健身让我变得更自信了。贾玲也是啊,她不再需要特意讨好别人,她可以活她自己。”如今的章岚,会反击那些恶意嘲笑别人身材的人,也会在朋友圈晒出自己运动健身和旅游的照片,她觉得自己更自在了。

数据显示,《热辣滚烫》上映以来,力量型项目的关键词搜索相关用户群体中,女性占比更高,远超男性。健身生活方式平台class pass中国区ceo王洁玮表示,平台用户女性达到惊人的70%至80%。

的确,越来越多娇弱的女生加入“变强”的行列:钱钱通过游泳让自己在保持匀称的同时,拥有健康的体魄;小樊每天坚持发朋友圈,记录在keep上打卡的跑步日常;琪琪每周打球调适心情、放松身心……健身运动,让女生们不知不觉中更爱自己。

正如贾玲在接受新华社《张扬对话》采访时提到,《热辣滚烫》讲的并不是减肥,也不是拳击,而是一个女孩学会“爱自己”的故事。发现“本我”,爱上“本我”,是一生的课题。

从更瘦到更强,女生们正在变。

女生主导消费力

在电影上映之前,女生已经悄然展现出她们在消费市场的主导力。无畏私教健身工作室老板告诉记者,“我们开了有8、9年了,以老客户为主,女性居多。她们的消费能力非常稳定。”

由中国健美协会指导,上海体育学院经济管理学院、三体云动和万博宣伟联合制作的《2022年中国健身行业数据报告》显示,女性是健身消费市场的主力军。一项最新的调研结果表明,截至2023年5月,女性健身消费者占比达61.93%,而且女性健身消费表现得更加积极。

2022年健身消费者画像 图源《2022年中国健身行业数据报告》

撸铁的女生,不仅在健身市场上以量取胜,在消费力上更是能量“狂飙”。由中国体育用品业联合会发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示,当年大众健身年平均总消费为5670元,其中女性体育消费的平均总消费达到6362元,在购买健身卡及私教课程等方面显著高于男性。

2024年2月29日,精炼gym square创始人在《2023中国健身和健康生活方式行业报告》发布会上称,2024年健身行业开局利好,并多次表示看好女性的消费力。

国家注册营养师、中国营养学会会员金星说,“现在健身房团课、撸铁、包括瑜伽,女性非常多。女性比男性更愿意建设自己。一旦她决定开始健身,相关的服装、产品都会毫不犹豫地下单。”

女性在健身领域的消费力,到底有多强?

恒天然中国区营养业务销售总监will shen认为,运动健康领域的亮点是最大量的“轻运动人群”。着眼女性市场,有望撬动增长新引擎。

aeke首席运动官李柳勋,把目光盯上深耕女性用户需求。他们带领运动科学团队设计生产的健身产品器械,侧重结合女性生理特点,获得女性青睐。

而增加女性客户黏性,则是class pass中国区的发力点。为了留住女生,他们通过提供增值服务比如美睫美甲,来提升用户好感度。

可以说,《热辣滚烫》的热映,是一面镜子,折射了当代女性对自我的观照。女生数量超过半边天的健身市场,正在被她们主导走向;与此同时,自信、自我,不人云亦云,充满力量感的女生,也在重塑新女性的健康形象。

女生,不是一部《热辣滚烫》可以说透。

(注:应采访者要求,文中章岚、钱钱、小樊、琪琪均为化名)

“转载请注明出处”