在“国风热”兴起的当下，一股具有中国风文化审美特质的视听传播热潮正席卷而来，成为文化类节目创新表达形式、实现节目迭代的突破口，为传统文化节目创新带来新动力。
近日，由人民日报《国家人文历史》杂志社、优酷视频和江苏卫视联合出品；聚仁影视制作；百事可乐冠名的名作寻迹体验类真人秀《万卷风雅集》正在热播。节目邀请陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异等知名艺人组成“万卷游学团”，带领观众跳出历史书本，走入真实场景，深度体验《兰亭雅集》《垂虹送别》等经典名作背后的“传世风雅”。通过挖掘古风视觉符号背后深层次的历史文化内涵，节目搭建起沟通古代文化记忆与当代大众审美的视听桥梁，对小众文化进行大众化转译，以精准的圈层定位成功吸引互联网年轻受众的注意，从而实现圈层文化与主流文化的同频共振。
参与式呈现 崭新视角的跨时空访古
《万卷风雅集》紧贴新媒介语境下的大众化表达，通过组建游学团对传世名作开展跨时空访学探迹，在当下泛媒介时代对传统文化进行“再媒介化”改造创新，以体验为核心进行一场场沉浸式的名篇名作再演绎。每到一处景致，游学团都会通过完成相应任务来获取线索简帖，并根据简帖上的提示指引前往下一个地点继续寻宝探迹。例如在第一站兰亭雅集中，游学团身着魏晋名士的装束，盛装赴兰亭打卡青山布庄、兰亭食肆、杯莫停酒肆、鹅池、流觞亭等一系列承载厚重历史的名作景点，循着书圣的足迹，品尝美食美酒，体验奇巧娱乐，品鉴名作名帖，在畅游中体味兰亭雅集的艺术魅力。
在历史之美与文化之美的基础上，节目还以精美的画面着力呈现山河之美，深入挖掘名作诞生地绍兴、苏州等地的文化底蕴。跟随万卷游学团的脚步，一幅幅或壮丽或俊美的山水画卷在镜头面前徐徐展开。蛱蝶斋、桃花庵、虎丘山……重走先贤之路，欣赏自然风光的同时辅以历史故事的讲述与演绎，在相同空间聆听跨越时间的风流雅事，使原本尘封在历史长河中的陈人旧事重新变得鲜活可感。
以名作为媒 文化元素的萃取与重组
新媒介语境下，受众对艺术作品的偏好逐渐由精英、深刻、厚重转向大众、碎片、浅薄，《万卷风雅集》创新性地以现代性视角演绎传统文化，将传统文化元素重新提取组合，以调酒、赏石、品茶、会友等现代人熟悉又喜爱的文化活动来唤醒几千年积淀、凝练、延续的审美意识，获得年轻群体青睐的同时，也在提升Z世代的文化感知力。
“点酒衔水来，落客取流觞。”作为一场名垂青史的盛宴，曲水流觞是古人以文会友、以酒喻情中最核心、最雅趣的“名场面”。万卷游学团众人在流觞亭中重现这一盛景，通过古语加字、考对仗、升级版诗词接龙三个环节的游戏演绎，还原了魏晋时期文人的真实生活状态。曲水流觞、投掷茶宠、酒牌叶子等“古游新玩”，在重温古人风流雅趣的基础上，也进一步抽象和凝练出了“生活之美就是人生意义”等先贤智慧。
在游学团沉浸式演绎古代衣食住行的同时，节目还邀请一众国学领域的名人学者担任嘉宾，通过客栈老板、集市摊主等沉浸式的角色扮演融入游学团的探迹旅程，以自然风趣的方式深入浅出地解读文化知识，使观众更好地理解传统文化的内涵和精神。兰亭雅集篇中，在游学团到达兰亭食肆品尝玉鲙丝莼之时，扮演食肆老板的国学老师自然登场，边上菜边为大家讲述每一道菜品背后的典故，从王羲之《裹鲊帖》中的裹鲊，到“顗先割羲之”的牛心炙，再到“坦腹东床”的胡饼，观众在轻松自然的氛围中与游学团一起品尝美食、了解美食背后的文化。
打破圈层壁垒 彼此交融的传统与现代
节目结合当下热点话题，将古诗古文与现代生活相融合，探讨传统文化与现代社会的关系，以此打破小众文化与主流文化的圈层壁垒，引发观众共鸣。
在兰亭雅集的“古今连连看”环节，嘉宾们需要将古代的诗歌和现代的歌曲联系在一起，选出意境相同的诗与歌。这种别具一格的猜歌方式，将古诗词的美感与意境和现代生活进行了联结，嘉宾们不禁感慨诗词就是古人凝练的语言，也是最有美感的语言。“诗词就是我们文化的根，今天的我们依旧可以读懂先秦的散文、唐诗、宋词，感受其中的美感，和古人进行思想上的碰撞，这就是中华文字和语言最大的魅力。”
在垂虹送别篇中，游学团前往虎丘野营，返璞归真，于本真处找寻本我，去叩问人本心本性；浸润其中，感受一草一木、风云雨露，汲取来自山水中的养分。在山野之中，体验古人与自然的亲近。而线下流行的露营活动也证明，年轻人对回归自然生活的向往与喜爱。从古至今，远离喧嚣、回归山野的追求是一脉相承的。“纵情山水间，心游尘世外”，去感受，去体悟，去陶冶，节目以露营作为传统与现代的连接点，拉近了观众与古人之间的距离。
节目自7月27日播出至今，热度不断攀升，好评如潮。“《万卷风雅集》等文化类节目，以创新的形式传达中华优秀传统文化的思想内涵，吸引更多年轻人……与时代结合、与生活结合，中华优秀传统文化在传承发展中历久弥新、光彩夺目、生机勃勃。”（《人民日报》2023年9月12日头版《赓续中华文明 谱写当代华章》）“文化类节目《万卷风雅集》聚焦文献典籍中的‘名场面’，以深入浅出的方式，搭建起文化记忆与当代审美的视听桥梁，带观众领略中华优秀传统文化传承至今的丰富样态。”（《人民日报》2023年9月12日《连通古今生活 传承文化根脉》）截至9月上旬，节目共斩获全网热搜150余个，微博相关话题阅读量破6亿，视频播放量超9000万；优酷站内热度达8324，破文化频道站内热度新高，抖音话题播放量超1亿。观众纷纷在弹幕、留言中表示，“跟着游学团的所见所感，真的感觉自己和古人离得没有那么远，书里的人物也生动起来”“这场万卷漫游记的沉浸式体验好有意思”“节目很有内涵，嘉宾也言之有物，很好看”……《万卷风雅集》立足于“文化”二字，坚持“文化性”和“娱乐性”并重，既没有过度娱乐化，又保留了自身的文化特性，一改文化类节目枯燥说教的模式，保留一方文化的净土，以此唤醒当代人的文化基因，实现了国风艺术的创新化表达。文/李沛霖
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