一分钱，能干啥？看了央视春晚，幸运儿发现一分钱可以买到兰州百合、兰州牛肉面；可以游天门山；可以住日照海景民宿……挥别癸卯兔年，喜迎甲辰龙年，截止春晚结束，经过7轮抽奖，有6000名幸运观众抽到兰州好礼。
继宣布春晚送出1亿份实物好礼后，京东又联合甘肃兰州、山东菏泽、山东日照、山东淄博、河北保定5座城市，再次为奖品加码，为用户带来近万份旅行和特产礼品。奖品覆盖20多个著名景区门票，以及配套民宿、特产和周边好礼相送，新的一年为用户送上一体化的高品质旅行好礼。出门旅行，特产也不能少。兰州为春晚提供的是4000份兰州牛肉面特产礼包、2000份兰州百合特产礼包，为全国各地人民送上兰州好礼。
2月9日晚8时，随着央视春晚拉开帷幕，坐在电视机前的观众们边看春晚，边打开京东app参与抽奖。晚上11时，家住白银路的冯女士在朋友圈晒出抽奖的成绩，一分钱的订单有十来个，从中性笔到发圈、声控小夜灯，再到红糖姜茶、竹笋、热干面，品类丰富。她表示，虽然没抽中兰州百合和牛肉面，但心里很开心，兰州好礼就应该让外地人品尝，才能更好地宣传兰州。
陇萃堂集团传统电商负责人宣丽仁于除夕晚8时准时开始跟进春晚抽奖事宜，当晚8时38分，陇萃堂兰啵旺兰州牛肉面大礼包第一名幸运观众下单成功，是一名来自安徽省马鞍山市的汪女士。从后台数据来看，幸运观众主要在华东和华北地区。
兰啵旺兰州牛肉面是甘肃陇萃堂营养保健食品股份有限公司打造的预包装兰州牛肉面品牌。在方便速食飞速发展的风口，兰啵旺兰州牛肉面将地道传统配方与现代工艺相结合，以“真熬牛骨汤 地道兰州味”“三真原味一品香”为核心，传承百年经典兰州味，匠心呈现每一碗面。
“兰州牛肉面被誉为中华第一面，兰啵旺兰州牛肉面的核心价值是三真原味一品香，即真兰州（真还原堂食）、真放心（天然、绿色、营养、健康）、真便捷（方便、省时、省力）。”甘肃陇萃堂营养保健食品股份有限公司副总裁兼ceo王小伟介绍说，让甘肃特色优势资源走向全国，是陇萃堂30年来矢志不渝的奋斗目标。为更好地对兰州牛肉面进行产品研发和技术优化，公司设立了兰州牛肉面产业创新研究院，于2020年12月底新建投产首条年产400万袋的兰州牛肉面预包装食品生产线，成为国内同品类领先的先进制造企业之一。2021年在兰州树屏众创城“牛肉面产业园”建立兰州牛肉面产业化综合性生产基地2期工程，旨在解决长期困扰兰州牛肉面产业化发展的工程技术问题，突破兰州牛肉面产业化发展中的关键技术研发、质量保障、高效生产。兰啵旺兰州牛肉面已授权发明专利1项，实用新型专利9项。同时，作为唯一的生产企业参与制定兰州牛肉面甘肃省食品安全地方标准和sc生产审查细则，推动了行业的标准化、专业化发展。
王小伟也一直关注着平台的数据，“除夕全天平台流量同比增长超300%，春晚的引流作用显而易见。”
兰州百合味极甜美、色泽洁白如玉，是全国唯一食用甜百合，也是中国国家地理标志产品。
当晚9时26分，北京通州区马驹桥镇的寇先生成为兰州米家山百合的第一个幸运观众，以一分钱的优惠价格成功购买一箱百合。下单数据显示，幸运观众主要来自新疆、海南、辽宁、吉林、黑龙江等省区。
兰州百合的栽培历史已有160多年，到兰州米家山百合总经理米发君这一代，米家种植、加工、经营兰州百合已经有七代人了。兰州米家山百合有限责任公司创立于1998年，是兰州百合领军企业，公司先后取得sc食品生产许可证、iso9001质量管理体系证书、 haccp管理体系证书、绿色食品证书等相关资质，与国内多家大型连锁超市建立合作关系，在全国拥有40余家代理商，产品销售覆盖全国60多个大中城市及港澳台地区。
现任总经理米发君是个“90后”，十分看重移动互联时代立体营运渠道的构建。2014年启动的电商线上销售，目前的年销量已经占“米家山”总销量的40%以上，而要形成完整的产业闭环，还需要线下实体店的互通引流。因此，米发君计划开设线下百合体验店，让消费者可以直接体验百合的各种食用方法，更直观地了解兰州百合的历史和人文故事，配合线上的京东、拼多多、抖音等平台，实现线上线下融合。
“从后台数据来看，这次参加春晚京东抽奖，在提升兰州特产品牌的知名度和影响力的同时，也将转化为实际的购买力，进一步推动兰州百合在电商平台的流量，增加销量。”米发君希望兰州百合的“春晚互动抽奖”为兰州百合产业提供更多的供应链资源和合作伙伴，进一步推动兰州百合产业的发展。
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