如果要提名近几年最火的一条龙，非”奶龙“莫属。
一个直观的对比就是，若说玲娜贝儿是玩偶届的顶流女明星，奶龙就是那个顶流男明星。
10个人的表情包库里，大概2个有奶龙的表情包。
这个全身黄色、身高一米八、体重2吨、有着大肚子的外星龙，以可爱软萌、搞笑有趣、嗜吃如命、偶尔开大、积极向上的设定，捕获着年轻人的青睐。
而要说到奶龙这个ip的来源和火爆，则要从一部系列动画《奶龙和小七》说起。
2020年，国产原创动画《奶龙与小七》开始在短视频平台更新，主角是一个人类小男孩小七和一只叫奶龙的黄色小恐龙。
两个角色性格互补，小七机灵聪明，是个天才小少年，奶龙呆萌可爱，是个吃货。
故事讲述奶龙所在的星球发生变故，它被迫来到地球，遇到人类少年小七，一人一龙组成搭档闯荡世界。
动画更新之初的故事情节比较简单，更偏情景剧，主要是一些日常生活的卡段，对话也比较少。
随着关注度暴涨，制作方增加了很多空间场景，动画整体世界观也越来越丰满，小七发明了时空机，带着奶龙穿梭在武林空间、荒岛空间、游戏空间，因此每一集的风格都神秘莫测，科幻、武侠、游戏、冒险，流行的元素全都有。
随着剧情的发展制作方还加入了一些新角色，如长着翅膀的蓝色暴暴龙，长相幼齿但设定是反派，每次总想着挑战和刺杀奶龙。
同时“奶龙”也跟很多手游联动，让其他动画角色加入进来，将奶龙宇宙一步步扩充。
整个系列动画剧情虽然简单，但场景多变，主打奶龙和小七上天入海四处冒险，一个负责闯祸，一个负责兜底，每集都有戏剧冲突，娱乐大众的同时还带点启蒙意味，看完身心舒畅。
并且制作组经常根据网络热点设计情节，一个热梗都没错过，经常让奶龙表演热舞，更增强了可看度。
早期定位是子供向，但创意十足的情节和奶龙可爱的形象，让成年人一刷也停不下来，评论区最常见的话就是，“我都大学生了看这个正常吗？”
而回复则是，“正常，我都38有俩娃了刷到停不下来。”
甚至每一期视频更新后的评论区，都有无数粉丝在催更续集，以及追问同款公仔什么时候上市，狂热程度可见一斑。
更新近4年，“奶龙”的抖音账号积累了2000多万粉丝，系列动画有1.9亿点赞，在b站也有16亿播放量，可以说实现了全年龄层的火爆。
制作方还推出了《奶龙搞怪大作战》和《奶龙爆笑嘉年华》2部共计75集的动画番剧，在多个平台播放。
同时在微信推出了“打工人篇”“交友篇”“反骨篇”等9套表情包作品，实用又有趣，黄色的奶龙表情包在年轻群体中存在感尤其高。
甚至奶龙大电影也在开发中，可以看作这部原创动画的超强长尾效应。
更能直观感受这个形象火爆程度的是它的商业价值，各种ip联名可以说是全面开花。
手游、影视、汽车、餐饮、玩具、美妆全都涉及，合作品牌囊括爱玛电动车、沪上阿姨、柠檬共和国、王小卤、美团、滴滴青桔等。
巨大的社会影响力和商业价值甚至让它被央视举办的《中国短视频大会》评为年度荣誉创作者。
那么，为什么这只奶龙会如此火爆呢？
这几年一个很明显的现象是，国产原创ip处于井喷式发展，各种线上线下活动如火如荼，bilibili world 2023甚至火爆到一票难求。
很大一部分原因在于2020年，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中引入了ip概念，提出“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创ip，加强ip开发和转化，充分运用动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。
这无疑是给市场的一针强心剂，于是肉眼可见地，这几年多了很多国创原创ip，而一些本就优质的ip也开始做衍生产品规划。
于是乎，三体、胖虎、洛天依、泡泡玛特等ip愈发火爆，各种开发联名挣得盆满钵满，王者荣耀、原神等甚至已经反向输出海外。
而短视频的发展，也一定程度上推动了这些ip的传播，比如《喜羊羊与灰太狼》《巴啦啦小魔仙》《猪猪侠》《铠甲勇士》《萌鸡小队》这类古早经典ip，里面的一些角色和情节被社交媒体重新解读，使其再次受到新一代年轻人的关注，并成功翻红。
种种元素加持下最具代表性的例子就是去年《乘风破浪的姐姐》第三季，最红的不是节目本身，而是美依礼芽和她的代表作《极乐净土》。
亿万用户为其投票，实际上是想借此大声宣告：我们二次元只是老了，不是死了！
有政策扶持、有创作环境，还有庞大的用户，这是从上至下给的底气和机会。
奶龙正是在这一阶段“乘东风”发展起来的，更别说“奶龙”还是一个独具特色且有新鲜感的角色。
制作团队曾在采访里说：“一开始是想做一个萌宠一样的形象，并希望它带给别人的感觉是可爱，治愈的。”
国产原创动漫这类形象的虚拟ip少之又少，这给了制作方一个契机，于是照着“胖”、“萌”两个概念做出了一个萌宠形象。
在这个全新的ip世界里，只有奶龙和小七两个绝对主角，奶龙陪伴着小七一起看电视、吃饭、打游戏、逛街、冒险，同哭同笑，勇闯世界。
于是自然而然地，就很能理解为什么账号下面经常有用户真情实感地评论：奶龙虽然只诞生了几年，但陪伴了两代人。
一代是童年缺失陪伴的90后，另一代则是跟短视频成长起来的20后。
前者能从这个ip设定的情节和情感中找到慰藉，这也是制作组最初的设想：如果每个孩子的生活中，都有一个这样治愈的宠物陪伴在一起，那一定是美好的。
就像周星驰当年拍摄的《长江七号》一样，人类小男孩周小狄和外星狗小七的组合感动了多少观众。
再往前溯源，《外星人et》《星际宝贝》等作品，都是相似的模式。
对幼时缺乏陪伴的90后来说，这种设定和模式可能更能激发他们的感触，试问谁的童年里，没有许愿身边有一个软萌却又强大的外星伙伴呢？
而后者则在熊、羊、猪之外，拥有了一个真正属于他们这个世代的童年回忆，还是最独一无二，拥有中国特色的，奶龙。
正如制作组负责人提到：
它的出现更为单纯，它能承载的也是正能量的东西，这是动漫ip赋予大众的一种情结。它也不再是观众记忆中的一个符号，而是丰满、立体、真实地呈现在大众面前。
也是央视给其的评语一样：通过打造动漫角色弥补童年遗憾，治愈自己和同样缺少陪伴的大小朋友…
当然，无论是奶龙还是其他国产原创ip，都离不开社会观念和消费潮流的变化。
一定程度上，这是基于z世代可观的消费能力，中国目前约有2.51亿95后人口属于z世代，国产原创ip的繁荣，离不开他们的助推。
南都发布的《2023年度z世代消费趋势洞察报告》认为：
“他们对国货有着更为强烈的包容性和支持意愿，国潮文化以其独具特色的识别性受到了他们的认可与追捧，从而使“z世代”群体将国潮文化推崇为先锋青年的流行时尚。他们热爱二次元，特立独行的同时也想在自己所偏好的社群中展现自己，“粉丝经济”在他们的带动下也变得更加壮大。”
简言之，他们愿意为了娱乐和兴趣买单。
因此，当一个ip以精良用心同时又切中情绪点的姿态出现时，流量和氪金也会不遗余力地赐予它。
奶龙如今全网千万的粉丝量和一波又一波的ip联名就是最佳证明。
而随着它在相关剧集、电影、衍生品、联名的开发，这个ip的活力将会更加广泛地影响到其他圈层，或许在未来成为出海成功的代表案例也为未可知。
奶龙造型杯礼盒
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