在小八看来，今年春节档无疑是有点票房小年的味道，之前很多人期待的《美人鱼2》和《哪吒2》最终都没有传出定档上映的消息。不过春节档毕竟是每年最大的电影档期，今年张艺谋、贾玲、韩寒都选择进军春节档，电影前期的宣传势必会相当激烈。
如今距离春节档仅剩下了一周的时间，对于几部影片来说也到了最后的发力时间，虽然今年春节档一共有九部影片定档，但从前期宣传的势头和市场的反应来看，能够排在第一梯队的只有四部影片，沈腾主演的《飞驰人生2》、贾玲主演的《热辣滚烫》、张艺谋拍摄的《第二十条》和动画电影《熊出没之逆转时空》。
不过从想看人数来看，《飞驰人生2》是以较高的人数而排名位列春节档的头名，其次则是动画片熊出没，而在短时间的想看人数上，贾玲的《热辣滚烫》也具有不错的爆发力。至于张艺谋的《第二十条》在预售之前，只能算是中规中矩。
不过在预售开启后，这种形式则逆转了过来，张艺谋的《第二十条》反而是反超登顶，成为了第一天预售最多的一个，除此之外贾玲的《热辣滚烫》也是紧随其后，另一边沈腾的《飞驰人生2》则排在了第三位。三部影片第一天的预售几乎没有拉开太大差距，反而是《熊出没》有了掉队的感觉。
不过值得一提的是，《热辣滚烫》和《飞驰人生》在预售场次中分别占据了5.2万和5.4万的场次，而《第二十条》只有3.9万场，《熊出没》只有2.4万。而最近刚刚确定定档的《黄貔：天降财神猫》只有117场，可以说是相当炮灰。
从几部片的宣传力度来看，贾玲的《热辣滚烫》前期的宣传无疑是做的最出色的，不管是争议还是好奇，再加上她之前《你好李焕英》的成功，都让她的新作品备受关注。尤其是贾玲还自曝为电影减肥一百斤，这样的噱头在前期引发了不小的讨论。
不过猛烈宣传在下，最近贾玲反而有了翻车的风险，首先是贾玲的减肥一直被拿来营销，但却始终没有见过减肥后的样子，让不少人吐槽想要看真容是要花钱买票的。之后片方开始以角色人物开始宣传，这部剧本身就是减肥励志剧，减肥后的内容不让看，自然就只能发减肥前的。
而减肥前的内容肯定是偏焦虑的，要不然剧情无法先抑后扬，不过这种宣传放在如今的环境下，就被不少人质疑是在搞体重焦虑。一些网友就对贾玲饰演的胖子形象有些不满，认为电影里将贾玲前期塑造的暗恋有些太卑微了，而且穿的邋里邋遢，甚至表情猥琐，让一些体重偏胖的有些感觉不适。
在这种情况下，片方也是迅速根据舆论调整了宣发方向，将跟雷佳音的恋情线隐藏了起来，开始主打起了跟张小斐和母亲的亲情线，期望能够再度唤起之前大众看《你好李焕英》的情怀。
而《飞驰人生2》因为有第一部的基调，所以宣传方向基本稳固，仍是以沈腾作为主打，虽然没有像《热辣滚烫》一样在热搜上刷屏，但也没有出现营销翻车的问题。可以说是非常平稳的走势，基本最后是要看口碑来决定走向的。
今年虽然是春节档小年，却是雷佳音的大年，两档作品全部在春节档上线，不管是《热辣滚烫》还是《第二十条》，雷佳音都有比较大的戏份，可以说是今年春节档宣传期最忙的艺人了。而张艺谋也向来不是影院喜欢的导演，每部片子的初期排片都不高，这或许也跟他前期宣传投入不高有关。
而这其中最稳坐泰山的还的是《熊出没》，这些年《熊出没》有着坚实的观众基础，每年的票房都是稳步增长，算是年年春节档最坚挺的电影了。所以就算预售表现并不好，未来票房中也会有《熊出没》的身影，毕竟小孩子才是春节的主力军。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-