春节档打响“分线发行保排片战” 《红毯先生》不参与:让观众选择

随着《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》《熊出没:逆转时空》《八戒之天蓬下界》《破战》《黄貔:天降财神猫》共 9 部电影官宣定档,春节档目前已打响第一战——分线发行保排片。

据多家媒体曝光,有多部新片选择分线发行,网传《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《熊出没:逆转时空》《我们一起摇太阳》五部影片档将采取分线发行的策略,前三者要求影院在初一与初二,即影片公映前两天需保持22%左右的排片率。《我们一起摇太阳》则要求保持在 12%左右的排片率,动画片《熊出没:逆转时空》则要求在 10% 左右。

换言之,影院要是想放映这些电影,需要报名参与分线发行,同意片方的排片需求,否则片方将不会提供影片密钥,影院无法放映该电影。

以上截图来自网络爆料

该消息流出后,目前正引发业内震荡。

分线发行原本是为了扶持中小成本影片,现在却有点“变味”。22%排片的分线发行,即意味着这五部春节档电影已瓜分了总排片的88%,那么剩下给其他影片只剩下 12% 的排片。

唯一没有参与分线发行的《红毯先生》在官方微博发出一组海报,意图非常明显——这部电影由宁浩执导,刘德华主演——在29日晚上发布了一组海报。海报上写着“让观众自己选择?ok!”,官微文案是“我们安静看电影”。

这句标语符合电影本身的主题,也疑似对分线发行事件的回应。评论区,有观众对不随波逐流的《红毯先生》表示好感。

也有网友认为,对于《红毯先生》来说,参与不参与分线发行,可能首日的排片差不多都为10% 左右。

有数据显示,2023年全国含服务费电影票房达到了549亿元,同比增长了83%,远超市场预期。有分析机构预测,从往年春节档期的情况来看,档期内票房前两名保持在20亿元以上,可以带动春节档票房稳健增长。对于电影院线板块而言,春节档期的票房表现对其全年的业绩有着至关重要的影响。因此,各大院线纷纷加大投入,提升服务质量,以期在激烈的竞争中脱颖而出。

值得关注的是,随着分线发行的试水,电影市场也发生了一些改变。而所谓分线发行,即区别当下影片在全国影院统一上映的发行模式,不同院线可以根据差异化的用户需求,放映不同的影片。不过,也存在着一定的矛盾,虽然国内影院资源很多,但并没有得到充分的利用,多数影片集中于重要档期的集中释放。要避免现在市场出现的大档期拥挤,平时形成长时期的空档期,片方不敢投入、不敢放映,分线发行是一个不错的思路。

不过,目前看来,分线发行还在摸索阶段。