贾玲再度携手张小斐带来的《热辣滚烫》，在有着《你好，李焕英》的票房和口碑加持下，原本是今年春节档票房冠军最有力的争夺者！但伴随着相关抄袭争议的爆发，以及片方反复拿贾玲100斤的话题来回炒的行为，却是遭到了不少网友质疑是“营销过头”，也是让后续的票房前景蒙上一层阴霾。
要知道，与《热辣滚烫》官宣定档的同时冲上热搜的词条，就是“贾玲减肥100斤”！随后不论是官微的预热，又或者是各种营销词条，就都是围绕着“贾玲减肥100斤”来展开！一会是雷佳音看着贾玲减肥心疼，一会又是张小斐出来说减肥后的贾玲让人惊讶，现在又是潘斌龙看到减肥100斤的贾玲惊呆！
原本是一个吸引观众非常好的点，但接二连三的营销同一话题，仿佛给人一种《热辣滚烫》里，除了减肥100斤的贾玲外，就没有其他东西有看点一般！但哪一个观众去电影院，不是冲着作品和故事去的呢？真的就有那么多人想要去掏钱买票，就只为看看贾玲在减掉100斤后的样子吗？
在影片上映前，抓住剧情中的某一个点来制造悬念，引起更多网友的关注，为影片最后上映时能取得更好的成绩造势，本是无可厚非的事情！但反复拿同一个话题点来营销，影片的其他方面的内核或者看点，却是少之又少的情况下，也难怪会让不少网友觉得《热辣滚烫》的看点不足了！
就拿同样定档在今年春节档的《第二十条》来说，就是不断的以影片中不同的片段，来传递给观众更多的影片信息。先是以雷佳音和马丽主导的家庭线，随后又是雷佳音的工作线，现在又是主打赵丽颖的演技，每一次营销的侧重点，不仅都起到了为作品造势的目的，而且也是让观众的期待值越来越高。
毫无疑问，就以目前网络上的风评来说，贾玲和其团队此番的营销方向，显然是出现了问题！正所谓物极必反，极力的去营销同一个所谓的“噱头”，却忽略了作品本身故事和质量，那显然不会得到太多观众的买账。
要知道，比起贾玲的导演处女作《你好，李焕英》中，更多是倾注了个人的情感后，以一份真诚和亲情的美好，才赢得观众的认可。这次的《热辣滚烫》在剧本上，本就是翻拍自日本十年前的电影《百元之恋》，本身就缺乏天然的共鸣感。
而且，《热辣滚烫》此番上映的大环境，也显然要更为的严峻。张艺谋的《第二十条》阵容豪华，剧本故事更是极具现实感。韩寒携手沈腾的《飞驰人生2》阵容升级，笑点更是加倍。再加上宁浩与刘德华的《红毯先生》的虎视眈眈，无论面对哪一部电影，《热辣滚烫》显然没有必胜的把握！
因此，若如贾玲与《热辣滚烫》后续仍继续营销所谓的减肥100斤的梗，引来更多网友的反感，提前败坏掉影片的路人缘的话，一旦《热辣滚烫》上映后的质量，没能达到观众的预期，甚至于说“贾玲减肥100斤”都存在着一定水分的话，那影片的票房成绩无疑将遭到非常大的“反噬”！
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