前有元旦档以15亿票房实现开门红，后有史上最长春节档蓄势待发，2024年的电影市场颇有承前启后的高开高走之态。在这一背景下，1月24日，阿里影业旗下影视数智平台灯塔专业版召开了“好风借力，数智护航”为主题的媒体沟通会。
在会上，灯塔专业版数据分析师陈晋复盘了2023年的电影市场主要特征，并结合数据分析对2024春节档电影市场进行前瞻性解读；随后，灯塔专业版重磅官宣了灯塔ai的升级版亮点功能，包括票房预测解析、实时预售快报、实时票冠地图。为数智化护航“史上最长春节档”，全新升级的灯塔ai将于春节期间免费开放。
前瞻春节档，从 “想看”开始
刚刚过去的2023年，中国电影市场凭借549.15亿票房、12.99亿观影人次的佳绩实现强势复苏。据陈晋介绍，春节档、暑期档对于电影市场来说十分关键，两大档期的票房已连续两年占到了全年的一半。2024年电影市场能否继续保持健康增长的态势，春节档的表现至关重要。
灯塔专业版数据显示，2023年，一年只看一次电影的观众占比达51%。其中，不少观众选择把全年唯一一次的观影消费“奉献”给了春节档。更为特殊的是，今年春节是历史上第一次有8天假期，广大观众有了更充足的观影时间，让春节档电影在票房层面有着更大的想象空间。
截至稿前，贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》、韩寒导演的赛车喜剧题材《飞驰人生2》、张艺谋导演的剧情喜剧电影《第二十条》、宁浩导演的讽刺喜剧电影《红毯先生》、韩延导演的爱情剧情电影《我们一起摇太阳》以及动画电影《熊出没·逆转时空》《八戒之天蓬下界》等8部影片官宣春节档上映。从片单来看，今年春节档以喜剧为主，主打欢笑过年、熟面孔、雅俗共赏，整体内容之于观众而言具有极强的包容性，可最大程度激活观众的观影欲望。
据灯塔专业版实时宣发数据显示，1月9日-1月23日，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》位列淘票票“想看”前四名。其中，《热辣滚烫》定档后连续13天获得淘票票日增“想看”冠军，强势领跑春节档；在短视频平台，该片热度同样大幅领先，影片话题播放量超20亿，官抖新增点赞近1700万，共有6条百万赞爆款短视频；“想看”用户画像方面，影片在不同想看人群中均具备领先优势的同时，还吸引到亲子群体的关注，有望成为更多家庭观影的首选。灯塔研究院于近日做的观众春节档观影首选调研数据显示，电影《热辣滚烫》以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位。该片同样在影院经理的大年初一影片排片摸底调研中领跑。《飞驰人生2》定档后新增想看超11万，男性观众偏好度更高。聚集了雷佳音、马丽、赵丽颖、刘耀文等多位高热度演员的《第二十条》，25岁以下的用户想看占比最高，接近4成。第七次“征战”春节档的“熊出没”系列影片之《熊出没·逆转时空》同期新增想看数高于前作，受众人群非常稳定。
以此数据为参照，灯塔专业版或能以数字化的视角助力春节档电影找到更精准的宣发方式。面对即将到来的“史上最长春节档”，灯塔专业版将全新升级、上新更多ai功能，与产业链上下游伙伴深入合作，助力电影行业再创佳绩。
强势助攻，灯塔ai限时免费开放数据服务
当下，中国电影市场环境变化迅速，用户对于内容的需求与审美日趋多元化，这对电影宣发环节提出了更高要求。面对史上首个8天且竞争更加激烈的春节档，灯塔ai以票房为圆心，以一步到位、无需手动查表为特色，从预测、预售、票冠地图三大维度升级智能查询的相关功能，以数智化服务满足电影行业对票房预测、数据查询、口碑及舆情管理等方面的需求。
预测方面，灯塔ai开放了全新的t+3天级票房预测结果，并对单片的每日票房落点、总票房变化进行预测、分析，本次功能升级，不仅精准满足行业对于票房预测产品要更提前的诉求，更首次公开呈现了票房预测值变动背后的影响因素、分析逻辑。灯塔ai利用transformer架构捕获关键信息，推理票房预测，并且能结合预测的特征因素（热度、影片类型、预售、场次等），给出票房预测值变动的综合成因。
预售方面，灯塔ai拓展了预售相关数据的查询维度，包括实时预售战况、开场进度查询、分时预售走势等，意在通过提供更细分、更精确、更高效的数据参考，将从业者从繁琐的数据查询和分析工作中释放出来，提升数据决策的效率。
票冠地图方面，灯塔ai以可视化的方式呈现票房、场次、人次的实时变化趋势，从预售开始就关注影片在全国票房分布排序以及优势区域，并能在第一时间洞察电影市场的变化趋势。
以智能宣发助手为定位，灯塔ai主打舆情分析、智能查询、票房预测、ai物料四大功能模块。舆情分析主打分析总结全网评论、分析观点提及率，归纳亮点槽点，智能查询能够解析海量数据、生成对应图表，票房预测、ai物料的特色分别是大模型精准预测票房走势，以及ai根据用户需求量体裁衣制作物料。
从开发到内测再到开放，灯塔ai一直紧随电影行业的数据需求，不断优化相关功能，并获得了大量电影产业链上下游用户的青睐。据悉，灯塔ai在内测期已经服务客户千余家，覆盖产业上下游包括国内外片方、宣发、影院终端等客户，并通过客户的提问，不断优化训练模型。此番灯塔ai在春节档全面、免费开放，提供更丰富、全面且独家的行业信息，有望成为更多从业者在电影市场角逐的有效助攻。
对于即将到来的春节档，灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“春节档人均观影频次仍有很大提升空间。我们期待通过春节档影片整体口碑的提升，吸引观众在电影院多看几部电影，推动观众建立常去电影院的消费习惯，为2024年中国电影市场的持续健康发展打下良好的基石。”在此过程中，全面免费开放的灯塔ai会给春节档电影市场带来何种预测和分析，我们拭目以待。
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