作为苏州首个以慈善公益为主题的新年文艺晚会，从2019年开始，由苏州市委宣传部、市民政局指导、苏州市慈善总会主办、苏州广电传媒集团（总台）承办的苏州市新年慈善晚会已连续举办了六届。六年来，晚会现场共募集款物2.69亿元，通过网络直播观看人数累计超2000万人次。
突出主旋律，讲好新时代苏州慈善故事
作为苏州每年一度的慈善公益晚会，“文明苏州 向上向善”已然形成品牌效应。创新讲述慈善故事，传播温暖正能量，是晚会坚守的使命初心。聚焦“扶弱济困、应急救助、社会公益”三大领域，重点关注困难的大病患者、残疾人、外来务工者、“一老一小”、志愿者等慈善帮扶对象。苏州市慈善总会与苏州广电总台等单位部门召开了12次座谈会，讨论晚会方案，从而更全面地体现2023年苏州慈善的新形象、新人物和新进展。
吴中区癌症康复协会原会长金元章先后推动建立9个乡镇级的癌症康复组织，为癌症患者群体托起生命的互助之旅。盲人按摩店老板陈日恒带动30名残疾人就业，成立“康福健康服务中心”，为社区老人提供免费按摩等服务。吴江先心病女孩琪琪（外来务工人员子女、助学对象）在社会各界的帮助下，顺利完成手术，重返校园。市慈善总会联合苏州弘化社慈善基金会开展“人人圆梦助学计划”，照亮大山孩子的求学路。中国工程院院士钱七虎累计捐款总额超2000万元，视频寄语青年一代报效祖国。常熟莫城派出所民警吴满兴创立“观听找对”寻亲工作法，带动寻亲志愿者，先后帮助72名寻亲人员找到回家的路……晚会现场，一个个温暖有力的善举，深深打动了每一位观众。
为了让老典型焕发新光彩、让新典型脱颖而出，导演们在故事挖掘、呈现形式上下足了功夫。尝试用不同的叙事方式，只为让每一年的人物故事别出心裁。不同于以往短片用配音讲述故事，盲人按摩店老板陈日恒自述经历。暖心故事片《一路有你》在往年呈现爱心人士共同助力慈善的基础上，在文案阶段就精心设计镜头转场形式，通过“关爱、热心、榜样、坚守、平凡、传承”等关键词来解读慈善内涵，传达“爱是一种循环的力量”。短片《远方的期盼》真实跟拍多组寻亲家庭，最终呈现了认亲第一现场。
晚会已连续举办了六届，挖掘感动慈善人物故事的压力也越来越大。今年六个主案例，四个都用了群像做铺垫，癌症病人的互助之旅、大山的来信、寻亲、一路有你……2024年晚会上的故事案例拍摄多达近30个。关爱低保特困抗癌人群的故事多次次登上晚会，第一届用小品呈现，第五届用群采与歌舞形式烘托，第六届用金元章和癌症病人们互助为引入……主创们一直在寻找故事案例和慈善项目的完美契合。寻亲故事很感人，2023年我们找到了警方和民间力量合作推进寻亲的典型故事，而慈善关爱警务工作者，也是创新慈善的重要举措。由一个个故事，介绍了慈善与保险、基金、信托、网络的深度结合。2023年，为41.26万人提供慈善保险，覆盖了教师、医护人员、警务人员、社区工作者、快递工作者、困难退役军人、骨髓捐献者等19类人群。累计建立冠名基金135个，共2.06亿元。累计备案18单慈善信托，总规模3.2亿元，位居全国前列。苏州市各级慈善组织网络募捐总额1.02亿元，有230万人次参与。
创新节目形式，体现传统与现代的结合
苏州，历史悠久、文化灿烂。在这片充满灵蕴的沃土之上，扎根于中华优秀传统文化中的慈善文化，一直浸润着苏州人的心灵，无数人以“平凡微光”，点亮“万家灯火”。2024年晚会从舞美设计、开场片立意、节目设计、慈善故事选择等方面，都体现了传统慈善与现代慈善的结合及传统文化的融入。2024年舞美在沿用标志性的爱心元素外，增加具有苏州特色的苏式花窗元素，同时增加了舞台上曲线造型，将主屏和两个侧屏衔接为一体。在开场片中，一个可以代表你我他的普通人通过追寻历史和生活脉络，探寻慈善的真谛。从“江南圣贤”言偃提出慈善理念，到范仲淹创办范氏义庄、顾炎武“天下兴亡，匹夫有责”、到有着300多年历史的苏州市社会福利总院……苏州慈善文化源远流长，影响着一代又一代苏州人。大爱短片《一路有你》中，“昆曲为在校学生公益演出普及工程”的故事选择、原创歌舞《爱满姑苏城》融入评弹和吴语元素，也都呈现了苏州传统文化的魅力。
构建全媒体宣传矩阵，让慈善融入生活
在全媒体传播方面，苏州市慈善总会和苏州广电总台充分调动各部门积极性，通力协作，创造了良好传播效应。
前期，在轨道交通1号线开展晚会海报灯箱宣传。苏州广电综艺创制中心提炼出核心新闻要素，适配契合创意“给料”各部门。各采编部门根据自身特色，为创意策划“加料”，规划重点产品。最终，形成全媒体矩阵传播。主播杨冰以“这座城37℃”、五届慈善晚会主持人大龙说“携手向上共筑向善”，进行晚会提前预热。
晚会当天通过新华社客户端、光明网、苏周到、看苏州、引力播、腾讯公益爱心小报、直播苏州、苏州新闻视频号等平台同步线上直播，当日观看量达515.68万人次，并开通了线上捐赠以及“文明苏州，慈善有我”话题互动区，演出期间慈善项目网络募集善款超11万元。现场16家爱心企业共举牌捐赠款物5900万元。通过“现场+直播”的方式，传播了“向上向善”的文明道德。
活动结束后，通过苏州新闻微信号、视频号、抖音号、微博等多个平台，全网共发布30余条相关内容，总阅读量（含播放量）超过460万次。市委宣传部直管的视频号苏州发布，转发了《“苏州市优秀慈善家”“苏州市优秀慈善单位”公布》《弘扬慈善精神、共筑大爱之城，2024年苏州市新年慈善晚会举行》两条短视频产品，中宣部主管的学习强国平台签发了《指尖上的光明》《大山里的来信——慈善助学，圆梦成长》，并登上全国学习平台，取得了非常不错的外宣效果。多个图文产品，被人民视频、中国新闻网、中国日报网、半月谈杂志、中国警察在线、中国妇女报、中国周刊等官方大v转发。先后有“苏州为慈善事业原创歌曲爱满姑苏城”等5个话题登上微博同城热搜排行榜。其中，微博话题“退休民警帮70个家庭团圆”更是登上全国热搜排行榜，全网话题阅读量超400万。“周到有约”抖音号发布二创视频《苏州收到来自大山的感谢信》登上抖音同城热榜第一名，播放量533万。
下一步，2024年慈善晚会将于1月底和春节期间进行电视端播出（1月27日周六13:00 、2月11日周日大年初二12:10 苏州新闻综合频道），同时苏州原创慈善歌曲《爱满姑苏城》mv也将在各大视频号同步上线，做播出前的晚会预热。
杨舒贺 彭小丽
来源：光明网
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