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继去年暑期档、今年元旦档国内电影票房相继刷新纪录后，即将到来的2024年春节档电影市场备受瞩目。
截至目前，已有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》《红毯先生》《我们一起摇太阳》6部电影官宣定档大年初一上映。在当下电影口碑对票房反馈影响愈加明显的大背景下，谁能在这个春节档脱颖而出，成为近期市场愈加关注与期待的焦点话题。
金融投资报记者发现，目前春节档已有6部电影定档，且均预定于2月10日春节当天上映。
据猫眼专业版数据，从人气上升速度来看，由于近期贾玲“为拍戏暴瘦100斤”等话题引发持续热议，加之此前春节档《你好，李焕英》票房口碑双双大爆，今年同样由贾玲自导、自演的电影《热辣滚烫》自然也备受期待，成为目前“想看”人数上升速度最快的电影。
据猫眼专业版
而从累计“想看”数据来看，近几年多次在春节档引发热议的“熊出没”系列新作《熊出没·逆转时空》，成为今年春节档暂时的人气第一，观众“想看”人数已超过40万。
爆款喜剧电影续作《飞驰人生2》，也在韩寒、沈腾等加持之下收获极高期待值，在目前春节档电影中的人气增速、总人气均为第二高。
同时，由雷佳音主演，张艺谋执导的“现实主义喜剧”电影《第二十条》，以及由刘德华主演、宁浩执导的“优雅喜剧”《红毯先生》，也分别收获了17.6万、11.3万的“想看”数据，目前分别排名第四、第五。
与以上5部相比，6部电影中唯一一部不是喜剧片题材的春节档电影《我们一起摇太阳》则人气相对落后，“想看”人数目前仅3.9万。
记者发现，目前也有一些受到网友关注的电影未曾定档，例如成龙主演、唐季礼执导的《传说》，曹盾执导、马伯庸编剧的《敦煌英雄》等。此外，前作爆火的《美人鱼2》在“春节档上映”传闻引发关注后，被周星驰经纪人予以辟谣。
在部分市场人士看来，目前春节档影片的定档数量略低于历年平均水平，但竞争相对激烈。从影片特点来看，“国产”、“喜剧”这两个标签是今年主流。
对于喜剧电影的异军突起，有分析指出，近两年观众的心理需求叠加年节时分的情感需求，院线的“喜兴消费”有着明显回暖趋势。龙年春节档“喜剧+”供给丰富，喜剧题材云集春节档，有望“引爆”观众情绪，为观众带来更好的观影体验。
此外，从去年暑期档到今年元旦档，相继刷新纪录的票房表现似乎也预示着观众的观影需求并未消减。因此，在近期电影密集定档后，部分机构对接下来的市场情况及票房表现予以乐观预测。如中金公司预估，中性情形下春节档期8天含服务费票房约69亿元，同比增长2%。
同时，也有多方分析指出，如今观众在春节档影片选择上较为理性，电影口碑反馈对于票房的影响越来越大。故行业若能持续输出更多优质内容，市场票房恢复势头或更加明显。当然，内容品质过硬、引发广泛共鸣的影片也能取得超出预期的票房表现。
行业市场机会引机构关注
随着多部大片纷纷定档，部分市场人士也将目光聚焦于其背后的上市公司。
金融投资报记者梳理发现，人气飙升的《热辣滚烫》背后有中国电影、阿里影业、阅文集团等；累计想看人数最高的《熊出没·逆转时空》则背靠横店影视、中国电影、万达电影等；《飞驰人生2》背后有博纳影业、中国电影、横店影视等；《第二十条》、《红毯先生》等影片还涉及光线传媒、欢喜传媒等。
对于今年春节档，华金证券分析称，喜剧题材+春节贺岁或能长效赋能内容端。春节档优质影片接连定档大年初一，“喜剧+”叠加影视“ip化”，预计将长效助力春节档口碑提升。
申银万国证券则认为，春节档临近，看好2024年电影景气上行。在元旦档开门红，“悦己”消费高景气持续验证的背景下，以及供给改善+宣发优化等影响，电影作为线下“悦己”消费或仍将保持较高景气。
市场机会方面，德邦证券表示，展望24年春节档，一方面观影习惯恢复有望延续，维系观影群体基本盘；另一方面，宣发热度已逐步开始扩散。建议关注后续片单丰富的标的，以及院线影院龙头。建议关注a股市场光线传媒、横店影视、上海电影、万达电影、博纳影业、华谊兄弟；港股市场猫眼娱乐、阅文集团、中国儒意、阿里影业等。
招商证券认为，随着更多影片宣布定档春节，预计春节档有望延续元旦档票房势头。建议关注：具有票务及宣发业务领先优势的猫眼娱乐、阿里影业；《热辣滚烫》的主投主控方阅文集团；主投主控《第二十条》的光线传媒；参与出品《飞驰人生2》且后续片单较为丰富的博纳影业；参与出品《熊出没·逆转人生》《飞驰人生2》等影片的中国电影；院线龙头标的万达电影及幸福蓝海、横店影视、金逸影视。
编辑|贺梦璐 校检|袁钢 审核|刘柯
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