随着元旦档以15亿+的票房创下该档期新纪录，2023年中国院线电影市场也以全年总票房549.15亿元人民币、城市院线观影12.99亿人次的成绩收官。从数据上看，内地票房总量已恢复到2017年的水平，比2020-2022年年均325.80亿上涨69%。可以说，中国电影市场正走在稳步回升的复兴之路上。
在票房总量稳步回升的基础上，尤为令人振奋的是，中国本土电影不管在票房总量还是上映数量上依旧占据着优势地位。在2023年，国产电影票房高达460.05亿，占电影总票房的83.77%，票房前十的电影皆为国产电影。从数量上来说，2023年上映的国产影片有432部，达到五年内最高值。在73部票房超过1亿人民币的电影中，国产电影为50部，数量占比也高达68.5%。
相比本土电影的强劲势头，进口片颓势明显。2019年票房top10中国产电影为8部。在单部电影票房方面，2019年《复仇者联盟4》曾内地席卷42亿元票房，反观今年票房最高的《速度与激情10》票房却不足十亿。
头部电影类型更多元，传统文化成创作宝藏
从电影市场成绩表现上看，和近年主旋律大片和喜剧、科幻三架马车唱主角的形式不同，2023年头部票房电影呈现出多元共生、类型杂糅的态势。
从近三年头部电影票房和类型分布可以看出，今年头部电影题材更多元。涵盖科幻灾难、喜剧悬疑、犯罪悬疑、神话奇幻、动画、动作、喜剧等多种类型。往年备受欢迎的纯喜剧电影不再吃香，也缺少像《你好，李焕英》这样能提供高情绪价值的作品。今年只有一部《人生路不熟》票房过10亿，口碑也表现不佳（豆瓣评分5.9）。
究其原因，首先是因高质量喜剧创作比较难以达到，二是观众对单纯搞笑的喜剧类型产生了审美疲劳。2023年为喜剧电影补位的是带有悬疑风格的电影异军突起，比如《孤注一掷》《消失的她》《坚如磐石》，甚至《满江红》也是以悬疑风格引导剧情。
古装题材也是今年的一大特色，前十高票房电影中古装题材占三部，《满江红》《长安三万里》《封神》都取得了不俗的成绩。然而它们在细分类型上也各不相同，相通的一点是精神内核上都从传统文化资源中去寻找故事内核。
喜剧悬疑片《满江红》里将士们传诵《满江红》，动画电影《长安三万里》中孩子们在电影院吟诵唐诗，古装神话片《封神》则从中国上古神话里寻找人物和故事。影片涉及的黄鹤楼、太原古城、朝歌等名胜古迹也成为“网红打卡地”……优质的影视作品“破圈”传播，还带动了文旅消费。
在这一点来说，它们都链接上了当代中国人亟需向古圣先贤们寻求精神营养的内在渴求。中国古代的故事、人物、文化资源又一次成为电影人挖掘的文化宝藏。国潮文化复兴在2023年的国产电影故事里得到了一定程度的呈现，打造中国气韵，传递传统文化精神，成为新的故事内容增长点。
2023年还有一大不得不提的电影类型为科幻片，科幻大片《流浪地球2》展示了中国电影重工业发展日益成熟，以过硬的制作，获得了业内外的认同。同时在精神内核上，也都体现出具有中国文化的精神底蕴。
取材社会热点，借力情怀杀精准营销
悬疑片在今年异军突起的另一大原因，是这些电影均自带“话题性”，取材社会热点，在营销层面更能吸引眼球。《孤注一掷》聚焦缅北诈骗案，《消失的她》链接泰国旅游被推下悬崖的骗婚谋杀案，《坚如磐石》也反映了反腐反黑的社会热点。以悬疑形式编织真实故事，话题引领营销，成为2023年电影题材的又一新特点。
当然以真实故事、热门话题为基础的创作不能停留在吸引眼球、制造噱头的表层上，随着观众口味的提升，必须在剧作、制作等内容层面更加精准成熟，才能令这一类型走得更远。
在营销方面，针对年轻人越来越愿意相约电影院度过假期的社交需求，打造大小假期档，依旧是营销重点。2023年暑期档破200亿，成为继春节档之后新的档期之王。而其他假期，包括国庆档、端午档、元旦档等档期均有不俗表现。特别是在刚刚过去的2024年元旦跨年档，共收票房15.33亿，观影人次达3660万，创造了元旦档期的历史新高。
对此，行业各方采取了多种策略提升观影热度。通过打造仪式感、超前点映、事件营销等多种方式结合，依靠微博、票务、长短视频等多平台多角度引流受众。如元旦档电影《一闪一闪亮星星》以人工造雪场景吸引观众引发热议；嘴替是众多短视频博主和直播主播的流量密码，《年会不能停》用职场吐槽来帮释放观众一年的工作压力。这些中国电影寻求与年轻人产生链接的尝试，获得了一定正面的市场反馈。
相比新电影面孔打造新式故事和营销玩法，元旦档老牌“cp”组合们也有活跃表现，冯小刚和葛优又一次合作，冯氏喜剧《非诚勿扰》迎来终章；梁朝伟、刘德华的正反派组合亦在《无间道》之后再一次合作《金手指》，上演新一轮相爱相杀的pk。市场表现目前看虽然不太尽如人意，也为拉动观众进入影院贡献了力量，满足了不同人群的观影需求。
接下来的2024春节档中们也有不少主打“情怀杀”的电影，比如徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》，把几十年前人们心中的电视剧经典、金庸最具史诗感的武侠搬到大银幕，观众会否买账，最终还要看徐老怪的功力。另外，沈腾主演的喜剧片《飞驰人生2》、陈凯歌导演的《志愿军2》、周星驰的《美人鱼2》等续作能否继续第一部的实力，值得期待。
此外，贾玲“李焕英”原班人马三年之后的新作《热辣滚烫》、宁浩和刘德华合作的《红毯先生》、张艺谋导演和老搭档影帝张译合作的《第二十条》、成龙和唐季礼组合的《传说》也都将在龙年与大家见面，新老cp齐齐上阵，可谓将神仙打架。而春节档的老牌动画电影《熊出没》也将迎来第十部，饺子的《哪吒2》也在紧锣密鼓的后期制作中。
情怀杀为营销提供了借力的“由头”，但也提醒从业者们，在观众迅速迭代的今天，人们精神需求在不断变化，单纯的“情怀杀”未必好用。如《非诚勿扰3》上映以来票房惨淡，上映6天只获得6335万的票房成绩，已跌出实时票房榜前五。
结语：
从2023年的电影票房数据和内容趋势来看，中国电影在寒冬之后正在逐渐回血，多元化的电影故事正在重回市场主流视线，与时俱进的营销方式正在将更多好内容释放更强商业价值。2023年已经完美收官，2024年电影市场又将上演怎样的精彩？我们拭目以待！
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