抖音直播升级院团扶持计划,未来一年帮200家文艺院团经营线上剧场

12月15日,抖音直播举办“艺播计划-抖音直播院团专项”年终总结活动,来自全国50余家文艺院团的代表共聚一堂。活动中,抖音直播宣布,对该专项进行升级,在未来一年扩大扶持范围,面向县级及以上院团提供资源扶持、经营培训,帮助200家文艺院团经营线上剧场。

2023年4月,在文化和旅游部市场管理司指导下,中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。通过该扶持计划,已有92家文艺院团的1145位演员开展个人或团体线上演播,55家文艺院团以经纪机构形式签约入驻抖音直播。

“艺播计划-抖音直播院团专项”负责人石敏表示,扶持计划开展以来,抖音直播始终在收集院团的反馈和意见,未来一年,希望针对院团实际痛点和需求,升级扶持计划。

扶持计划升级将具体围绕三个方向展开。首先,抖音直播将扩大扶持计划范围,开放县级及以上的院团入驻。石敏介绍,基层县级文艺院团少有属于自己的艺术表演场馆,因此演出机会与观众受限,对线上“第二舞台”需求强烈。此前,这批文艺院团暂未纳入扶持计划。“我们希望明年通过流量支持、运营服务,至少帮助100家县级文艺院团、1000名演员,在直播间找到线上舞台。”

第二,该扶持计划将重点提升文艺院团线上经营能力,帮助其获得更多收入。文艺院团开展直播初期对新媒体缺少具体认知,在线上经营层面尚不成熟。“比如,很多院团在入驻之后都会问这样几个问题:直播间怎么搭建?要买什么设备?怎么拉动演员来直播?”石敏举例说。“即使一些直播逐渐步入正轨的院团也会有疑问:市场性的经纪机构到底是怎么经营的?”

她介绍,未来一年,抖音直播将联动市场化内容机构,为文艺院团提供100场深度培训。“我们希望从团队搭建、演员培训、演员管理制度等方面,为文艺院团提供一套相对成熟的方法论,提升院团线上经营水平。”目前,已有55家文艺院团以经纪机构形式入驻,抖音直播计划明年将这一数量提升至200家。

第三,抖音直播将在未来一年与更多文艺院团开展地方文旅内容共创。以延边歌舞团为例,在抖音搜索“延边”关键词,不少热门话题和视频均来自延边歌舞团的直播内容片段。石敏表示,未来希望为文艺院团提供基于城市特色的内容策划。“通过和院团共创文旅主题直播和热门话题,让地方文艺院团成为城市文旅的名片之一。”

据介绍,在“艺播计划-抖音直播院团专项”的带动和影响下,过去一年,活跃在抖音直播间里的文艺院团一共带来了6800场团体直播演出,相当于每天有18场大型文艺演出上演。与此同时,文艺院团的演员们以灵活的“个播”形式加入线上“第二舞台”。过去一年文艺院团演员个人直播场次同比增长440.72%,打赏收入同比增长406.7%。升级后的扶持计划,有望为文艺院团经营线上剧场提供更多助力。责任编辑:任芯仪(EN063)