华为小米联手冲击苹果,好戏来了

虽然最近天气是真冷,但也敌不过火热的手机市场。

前有小米炮轰余承东,后有小米跟一加的疯狂互怼。

图源 @卢伟冰

虽说品牌大佬撕 X 有失风度,不过这也证明手机市场是真的回暖了。

仿佛又回到了当年火气十足、互不退让的黄金时代。

根据市调机构 BCI 的最新数据,2023 年 11 月(W44-W48)国内手机市场新机激活量 2871 万台,同比增长 12.7% 。

图源 *BCI

比起过去各种出货量创新低、产量下调的情况好多了,确实市场在往好的方向走。

具体品牌销量方面,苹果 11 月激活了 604.4 万台,21.1% 的份额位列第一;

小米激活 524.3 万台,同比增长 44.1% ,18.3% 的份额排名第二,国产品牌第一;

荣耀、华为以 403.1 万台、401.4 万台的激活量分列三四位;

值得一提的是,华为同比增速最快,达到 75.6%;

而在 4000 元以上市场,苹果排名第一,份额为 50.8% ,但同比下滑 21.2% ;

华为、小米分列二三,小米同比增长 11.8% ,增速排名第一。

整体上看,苹果依旧力压一众国产品牌,位居第一。

不过整体份额已经不复以往,特别是在 4K+ 的高端市场,份额被国产手机逐步蚕食。

BCI 最新一周的统计数据,W49(12.4 - 12.10),小米连续两周位居国产手机市场激活份额第一。

图源 @缥缈 _PMGHB

华为剔除华为智选份额后,以 15.8% 的份额,位居第三,跟苹果几乎持平。

可以看到,国产手机的崛起并不意味着一家独大吃独食。

华为遥遥领先的回归,对小米的影响其实不大,它们的用户群并不重叠,哪怕网上吵得再厉害,现实依旧是河水不犯井水。

足以证明国内市场其实还有足够的空间,容纳更多的优秀品牌,不需要吵个你死我活。

小米 14 系列的热度不用多说,开售至今一直保持着好口碑和高热销度。

全新澎湃 OS 、首发骁龙 8 Gen3 、小屏旗舰定位,都让小米综合表现非常均衡,没有明显短板。

关于澎湃 OS 的详细信息,可以看看我们前几天写的一篇图文(澎湃 VS 鸿蒙,测完看清了差距!)

得益于产品的成功,小米份额多周排名国内第一,除此之外,ASP (手机平均销售单价)也摆脱过去受人诟病的低单价,提升至 3217 元的均价。

3000-6000 元,成为了小米手机最具竞争力的价格段,这一切足以证明小米已经在国内高端市场站稳脚跟。

更不用说,小米的销售大头一直在海外,2024 年,国内市场补齐、高端稳步上扬、海外市场大涨,小米会是非常恐怖的存在。

而华为这边,虽然 Mate 60 系列到现在依旧没能现货发售。

不过重新启用麒麟芯片,搭配深度优化的 Harmony OS 系统,华为实机体验不输性能高一档的安卓旗舰。

比小米更有优势的是,华为的市场认知比小米更高端,华为主打的价格段是 6000 元 +,这个价格除了苹果,还没有任何一个国产品牌能赶上来。

图源 @智慧芯片案内人

华为与苹果合占这个价格段 93% 的份额,可以说,只要华为的研发能持续,新品和产能稳定跟上。

那么华为依旧会是国产高端手机中无可动摇的霸主。

最后就是苹果这边,虽然 iPhone 15 系列通过以价换量策略还能维持下去。

不过从产品力以及发售后的用户口碑看,苹果已经没有当年远超友商、引领业界的实力。

起码在国内高端市场,已经出现掉队的趋势了,而且从苹果目前的研发策略看,未来几年的迭代中,大概率不会有突破性的产品出现。

图源 @老板联播

某程度看,这也是好事,国产手机崛起,倒逼苹果拿出技术更强、更有诚意的新品来,从而形成整个业界的良性循环。

而国产手机这边,虽然营销重要,但也希望多把心思放在产品研发上吧,哪怕吵架有助于提升销量,但这种低水平、不体面的正面互怼,真的太掉价了。

一台好手机,除了性能强,调性也是很重要的,记住一点,嘴炮永远换不来忠实的用户 ...

参考资料:

老板联播

卢伟冰

缥缈 _PMGHB

智慧芯片案内人