或许，原本以为会借上周MAMA初舞台热度，小爆一把的ITZY，此次回归主打《Cheshire》成绩却并未见起色。
ITZY回归主打《Cheshire》
面对来势汹汹的后辈女团们，对于ITZY今后的发展，有唱衰的、有扼腕叹息的、有开撕的、也有基于多年经验出主意的。
究其根本，无外乎实力被大众认可、又出身三大之一——JYP公司的ITZY，其“下滑”势头似乎来得太快了一点。
此次回归颇受争议的ending动作
无论是普遍反应的“歌不行”，还是部分粉丝指出的“不捧双申（队内人气成员申留真、申有娜）”，都可以确定一点：
JYP二本部针对ITZY的策划，如今已无法满足韩国本土、海外市场需求了。
在韩国五代女团们争相在超出市场预期和制造话题两个维度疯狂内卷的时代，JYP二本部似乎在玩法上败下阵来了。
ITZY中的C位成员申留真
ITZY中的门面申有娜
01
2022年，绝对是韩国女团百花齐放的一年，亦是让女团策划放手一搏的一年。
当大众发现追溯至一、二代团的走红经验，已无法准确判断如今女团未来走势时，便代表着流媒体下的偶像爱豆们，其吸粉方式已趋于多元化。
一旦传统KPOP标签——“唱跳魅力”之外，无法提供更加能够抓住眼球的话题，那么，在韩娱粉丝预期值以内的KPOP偶像，很容易被过载的信息过滤掉。
今年大爆的女团IVE
从这个角度来看，无论是IVE出道MV、成员表情管理；还是LE SSERAFIM出道时过度韩化的小樱花（包括力保争议成员金佳蓝）、回归后对健身女团的形象打造；抑或是NewJeans亮相初期的美高风格……
这些被广泛讨论的话题背后，星船和HYBE旗下SOURCE MUSIC、ADOR对各自女团策划的试水，无疑是成功的。
出道时美高风格突出的NewJeans
尤其在对张元英、安宥真、宫脇咲良、金采源这些再次出道、已丧失一定新鲜感的队内核心成员的后续价值挖掘上。
对比之下，策划上显得过于中规中矩的ITZY（以及同公司后辈女团NMIXX），在满足了观众对于“三大”女团的实力期待之后，无法再提供足够的话题刺激（无论是来自歌曲还是成员本人）。
最终表现为“韩国人似乎真的不再爱ITZY”了。
”劲舞团“标签深入人心的ITZY
歌曲拼接风严重的NMIXX
02
接下来的2023年，同样也是充满变数的一年。
不仅仅是被讨论得最多的“今年音源三连爆、年末横扫各大奖项的IVE，明年还能有这种成绩吗？”
“靠好歌撑起人气的NewJeans，下次回归还能拿出这种级别的歌曲吗？”
“年末舞台圈粉的LE SSERAFIM，会上升至什么位置？”
靠舞台疯狂圈粉的LE SSERAFIM
更多地，还在于女团策划在开篇提及的两个维度的现实拉扯下，第二年的策划目标。
是遵循KPOP女团一贯的巩固地位、慢慢转型的步调？
还是借助流媒体的加持，加快海外市场的扩张，从而在传统女团轨迹上做出相应的调整和尝试？
很大程度上将决定各自当家女团的花期长短。
年末横扫各项大奖的IVE
2022年打造出的女团盛世能否延续到明年，并未可知。
但也正是目前难以通过单一标准进行预判的市场动态，才使得流媒体时代下的偶像爱豆们，或许能带来更大的惊喜。
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