企业在创立初期，一般通过各类搜索引擎投放来获取精准的客户与流量。但当企业发展到一定程度时，就需要通过户外或电视等广告投放来获取更多的客户与资源。而邀请明星作为代言人，是大多数企业的首要选择。明星代言能让一家企业迅速打出品牌效应，从而在残酷而激烈的市场竞争中站稳脚跟。
首先，明星自带流量，越有名气的明星流量越大。不管户外广告还是荧屏广告，明星的吸睛程度远远高于普通人。所以，选择明星代言，可大大为企业增加曝光度。而利用明星的影响力增加曝光度还只是第一步，明星代言还能在一定程度上增加消费者对品牌的好感度，从而做到为品牌增信，并利用粉丝经济增加转化率。
不仅如此，如果企业在选择代言人时，能够关注到明星本人与品牌之间的契合度，那么便可在一定程度上提升品牌内涵，使得品牌形象更深入人心。因此，很多企业在选择品牌代言人时，不单止关注代言人的名气，还很关注代言人本身的形象气质是否与品牌相匹配，一旦定下代言人，更不会随随便便就更换掉。
这时，创始代言人的地位就尤为重要了。或许有人会不明白何谓创始代言人，其实它指的就是品牌诞生之初所请来的代言人。这位代言人不仅为品牌打响名气，还为品牌打开市场，最后功成身退。当然了，个别品牌的创始代言人至今仍是合作状态。
曾经有人在网上开帖，邀请网友参与讨论自己心中最佳的品牌创始代言人，而周杰伦、李玟、小S、赵薇、陈好、田震、陈德容、许晴、孙俪、唐国强、印小天、任静、付笛声等人赫然上榜。其中，周杰伦是公认的最佳创始代言人，他可以说是优乐美、动感地带、爱玛电动车、美特斯邦威等品牌的“开国功臣”，对这些品牌的贡献巨大。
而李玟说一句“好迪真好”，恐怕无数国人能够立马接下一句“大家好才是真的好”吧？不得不说，李玟与这句广告词，让好迪洗发水深植于广大国人的心中。即使该品牌如今风光不再，但国民度和影响力还在。
洗发水领域除了好迪以外，代言人选得很成功的品牌还有清扬（小S）、蒂花之秀（田震）、拉芳（陈德容）、霸王（成龙）、100年润发（周润发）等等，这些代言人可以说与品牌牢牢锁定，很难被切割开来。
食品领域中，与品牌牢牢锁定的代言人也很多，像是汪涵与统一老坛酸菜牛肉面、赵薇与好吃点、张韶涵与巧乐兹、张含韵与蒙牛酸酸乳、徐静蕾与好利来、许晴与达利园、杨幂与溜溜梅、孙燕姿与统一冰红茶、王力宏与哇哈哈、鲁豫与六个核桃等等，都非常深入人心。
化妆品领域中，陈好与自然堂的捆绑程度也极高，她那句“你本来就很美”，为自然堂打开了市场。还有蔡依林的“卡姿兰大眼睛”、全智贤与肌研、宋慧乔与兰芝等等，也都极具影响力。
另外，郭冬临与江东健胃消食片、林志玲与都市丽人、孙俪与超能洗衣粉，宋慧乔与vivo手机、印小天与海澜之家、任静付笛声与妇炎洁、杨幂与58同城、郭敬明与珍视明、唐国强与山东蓝翔等，也都非常洗脑。
这些代言人对品牌的贡献无疑是巨大的，他们各自为自己代言的品牌打响了知名度也打开了市场，并且个人与品牌牢牢锁定，这样一种捆绑得以让品牌形象深植人心。也正因如此，很多品牌都不太愿意将代言人更换掉，像是小S代言了清扬十三年，像是王力宏代言哇哈哈二十年等，这些事例都能够说明代言人对品牌的影响程度巨大。
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