以下文章来源于“艾维电影”
“今年，国内能称得上爆款的好莱坞大片可能就只有《复联四》这部片子了。”在2019年最后一个月里。对进口片颇有研究的同事小W发出一声感叹。
确实，今年，好莱坞大片数量上不减去年，并且，国内电影行业的大门对好莱坞大片越开越大，暑期档、国庆档等重点档期都成为了好莱坞大片的舞台，但好莱坞大片的表现依旧没有达到预期。上一部在国内成为“小爆款”的好莱坞大片，还要追溯到8月份上映的《速度与激情：特别行动》，然而，即便是这部辨识度极高、拥有大量粉丝的大片，在国内也仅斩获14亿左右的票房，与前作相比缩水了近一半，在今年的票房榜上勉强挤进第十位。
在9月-11月这三个月时间里，每个月基本上都有几部大制作的好莱坞电影在国内上映，但市场表现都不算好，有些甚至可以用惨败来形容。
比如，9月份上映的动作片《冷血追击》和灾难片《巨鳄风暴》以前都是国内观众追捧的题材，而且，《冷血追击》主演连姆·尼森的三部《飓风营救》都曾在国内获得了票房上的成功，但今年这部同样讲述复仇的大片却没能继续吸引观众，国内票房仅有500多万。《巨鳄风暴》国内票房7400万，与去年同题材的电影《狂暴巨兽》狂揽10亿元票房相比差距巨大。
10月份在国内上映的好莱坞大片中，最令人瞩目的就是120帧的《双子杀手》和迪士尼奇幻大片《沉睡魔咒2》了，据悉，《双子杀手》制作成本为1.38亿美元（10亿人民币左右），是李安导演生涯拍摄的最贵的作品，而《沉睡的魔咒2》的制作成本则达到1.8亿美元。但投入高并不意味着票房大卖，这两部电影在国内上映后表现一直低迷，很快便被强势的《少年的你》踢出局。
按照惯例，11月一般是好莱坞大片发光发热的舞台，但好莱坞大片在国内“遇冷”的现象并没没有在这个月得到好转。由卡梅隆亲自操刀的《终结者：黑暗命运》和根据著名历史事件改编的《决战中途岛》在这个月上映。作为一个顶级IP，《终结者：黑暗命运》在上映前赚足了观众的眼球，许多人都表示要为情怀买单，但最终这部大制作在国内仅斩获3.5亿元的票房。
场面宏大的战争片《决战中途岛》在上映之初也曾被业内寄予厚望，但最终也是以失败收场。加上11月中旬口碑和票房全面崩塌的《霹雳娇娃3》，最近的三个月，已经至少有7部好莱坞知名电影“折戟”国内电影市场。
我们不禁要问，曾在国内电影市场得吃得喝的好莱坞大片，怎么突然不灵了呢？
通过对今年好莱坞主要大片的整理，艾维记者认为，今年好莱坞大片没能像往年一样表现强劲，原因在于：
题材单一
2019年引进的好莱坞大片，延续了以往的惯例，题材主要集中在动作、科幻、冒险、动画领域。《复联四》、《蜘蛛侠》、《惊奇队长》、《X战警》、《雷霆沙赞！》、《死侍2》都是漫画改编电影。《速度与激情：特别行动》、《大黄蜂》、《哥斯拉2》、《大侦探皮卡丘》、《沉睡魔咒2》等属于经典IP改编的电影，单一的题材并不能满足国内观众多样化的观影需求。
更要命的是，在这些题材单一的电影中，很大一部分是续集和翻拍作品，严重“套路化”，有观众表示：只要看看片名我就大概知道这些电影会怎么演，还期望我会花钱进影院看它吗？确实，对见识过好莱坞大制作的中国观众来说，仅仅靠一些炫目的特效已经很难吸引他们了。
今年，国内观众对原创电影《好莱坞往事》的期待以及文艺片《绿皮书》取得的巨大成绩也表明，国内观众审美水平提高了，观影需要也是多样的，他们需要的是好故事、好电影，而不是那种一听片名就知道结局的套路电影。
过分强调技术
一般来说，技术总是为艺术服务的，一旦过度强调技术，往往容易产生相反的结果。比如，4K＋3D＋120帧版的《双子杀手》很大的一个卖点就是高速运动画面也清晰，但这种所谓的“连脸上的皱纹和毛发都清晰可见”的感觉并不是所有的观众都乐意见到的。部分观众认为，电影作为艺术的一种，太过清晰、逼真就失去了它的独特的朦胧美。
此外，作为迪士尼的顶级IP之一，动画版的《狮子王》不仅是许多观众美好的童年记忆，也是一部获得市场认可的好莱坞电影，1994年斩获9.68亿美元的全球票房，至今仍然是世界动画片票房前十位。1995年在国内上映取得了4130万元票房，这一动画片票房纪录保持了13年。
而今年在国内上映的真人版《狮子王》，虽然利用高新技术向观众展示令人震撼画面，但很多观众似乎并不买账，直言：“要看逼真的，我为什么不去看动物世界呢？这样拍，毫无生动感可言，也感受不到辛巴的情绪变化……”
营销手段单一
对于一部国产片来说，海报、路演、明星见面会等传统宣发手段一个都不会少，而且，近两年随着抖音、快手等短视频平台的崛起，众多片方选择与这些短视频平台合作宣传电影也渐渐成为一个时髦的手段，比如，在国庆档大放光彩的《中国机长》，就与抖音某知名“抖主”联合拍摄了一则短视频，阅读量过百万。日前，《受益人》上映前夕，更是爆出片方与淘宝一姐薇娅通过直播卖票的方式为影片做宣传，11万张电影票被瞬间秒光的壮举让人纷纷开始探讨直播卖票的可能性。
与国产片花样百出的营销手段相比，好莱坞大片进入中国市场后营销手段就显得过于简单，除了传统的海报和视频平台上的一些片花，其他新兴渠道难觅这些大片的上映信息。
当然，好莱坞似乎也在做出改变，但做的远远还不够。比如，《终结者：黑暗命运》上映时，宣发方也尝试在知乎平台上做了“亲自答”的宣传，由主演施瓦辛格亲自回答知友的问题，但效果似乎并不明显。
国产片的竞争
虽然说总体上我国电影质量和好莱坞电影仍有较大的差距。但这并不表明国产片每个时刻，每部电影都比不上好莱坞大片，至少在2019年，相较于那些粗糙的、情节“套路化”的好莱坞大片，国内观众明显更喜欢那些制作精良、原创度的高、充满想象空间、贴近现实的国产电影。（哪吒、少年的你、中国机长等）
文化审美疲劳
总的来说，好莱坞大片体现的是美国文化，尤其是一些科幻片或者灾难片，“救世主”是标配，这种崇尚个人英雄主义的价值观已经让中国观众产生审美疲劳。当然，好莱坞似乎也意识到了这一点，希望通过中国演员加盟影片拍摄来拉近与中国观众的距离，但效果似乎并不明显。反而激起了“在好莱坞电影中，国人的形象都是不好，中国演员基本上不可能演主角。”的不满情绪。
反观我国近几年的电影市场，题材越来越丰富、类型片得以拓宽（科幻等）、观众审美水平越来越高……好莱坞大片这种将“个人英雄主义”贯彻到底的做法已经越来越不适合国内观众了。
总的来说，观众的观影需求是多样的，单一的动作/科幻题材并不能满足国内各类观众的观影需求，况且，中国对大制作、大场面的好莱坞大片的新鲜感也已经过去了。简单的翻拍和续集已越来越不能打动国内的观众，随着国产片质量的不断提高，好莱坞大片想要在全球第二大电影市场继续大把捞金，或许应该适时做出一些改变了。
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