随着8月31日最后一张电影票从取票机中吐出，2024年电影暑期档落下帷幕。
据灯塔专业版数据，今年6月至8月的暑期档总票房为116.43亿元，观影总人次2.85亿。
其中，沈腾、马丽主演的《抓娃娃》以32.6亿元的票房一骑绝尘，斩获暑期档冠军；而排名第二的电影《默杀》，票房仅13.5亿元，第三名为进口片《异形：夺命舰》，票房为6.6亿元。
这个数据与2023年暑期档整体票房的206.3亿元相比近乎腰斩，落差着实太大；但从近期良莠不齐的电影市场来看，或许这个数字并不出人意料。
《抓娃娃》一枝独秀，“真火”“假火”从成绩来看
今年暑期多雨，连续的降雨浇不灭暑期的炎热，但很多电影行业从业人员的心估计被浇得“透心凉”。
2024年暑期档票房冠军《抓娃娃》，自7月16日上映以来，斩获32.65亿元票房，不仅成为暑期档电影的top1，还成功跻身目前为止2024年度电影票房第三，与前面的《热辣滚烫》（34.6亿元）、《飞驰人生2》（33.98亿元）紧追不舍。
《抓娃娃》主演之一马丽在电影首映礼上感慨道：“十年前《夏洛特烦恼》上映时，还没有太多观众认识我们。十年后我们站在这里，所有人都投来期待的目光。”
《抓娃娃》的成功固然有主演沈腾、马丽自带的口碑和流量，但最重要的还是影片瞄准现下“养娃”难题，直面“养孩子难，养好孩子更难”的社会困境，有笑料，有反转，接地气，无论是家长还是孩子，都能从中找到共鸣，一时间在网上引起热议。
爆火的《抓娃娃》本以为是暑期档的开始，没想到是“结束”。《抓娃娃》前后，除了横空出世的悬疑片《默杀》和进口科幻片《异形：夺命舰》外，今年暑期档影片简直可以用“一片惨淡”来形容。
乌尔善导演、改编自知名国漫的《异人之下》仅仅获得1亿元出头的票房；备受关注的徐峥新片《逆行人生》票房平平无奇；就连获得暑期档预售票房冠军的《云边有个小卖部》，也仅仅有不到5亿元票房，远低于业内预期……
这些电影或许前期热搜、流量不断，观众期待值拉满，热议之下，似乎营造出了一种“这部电影一定能火”的错觉。但“是骡子是马拉出来遛遛”，上映之后，观众的反应是真的，票房成绩也是真的，“真火”“假火”，一目了然。
30余部影片定档9月，“情绪”是观影的关键词
暑期档刚刚落下帷幕，中秋档接踵而至。今年的中秋节终于“独美”，与国庆节分开。长达3天的小长假不仅是很多人出门放松旅游的首选日子，诸多影片也瞄上了这个时机。
截至目前，已有十余部影片定档中秋，包括《流浪地球2》《我是哪吒2之英雄归来》《全员嫌疑人》等备受期待的热门影片。
中秋档常规而言，并没有暑期档和国庆档那样火爆，但也有着独特的优势。家庭观影氛围浓厚、票房潜力相对稳定……在这种情况下，针对孩童和家庭的动画及“合家欢”类型影片很容易出彩。
但从实际情况来看，中秋档前有王俊凯、邓家佳等主演的《野孩子》“拦路”，后有已定档多部大片的国庆虎视眈眈，“杀出重围”能否成为现实，还有待商榷。
据悉，整个9月份已有30余部影片定档。这些影片的集中上映，体现了行业对于市场回暖的期待与努力。然而，回顾暑期档的表现，市场遇冷的现象不容忽视。2024年暑期档或许只是全年电影市场的一个缩影，这不仅是单一档期的问题，更是当前电影行业深层次矛盾的集中体现。
9月1日，灯塔研究院发布《2024年暑期档电影市场洞察报告》，从专业的角度分析了暑期档电影市场的供求关系。该报告指出，要从“观影体验”理解“观众需求”，笑点、泪点、反转、震撼，成为观众观影体验的四大关键词。
《抓娃娃》有欢笑有感动，《默杀》层层悬疑、反转不断，《异形：夺命舰》虽因吓坏孩子上了热搜，但随即吸引了不少偏爱刺激的年轻人。纵观这些暑期档站在前列的影片，会发现它们的共同点是抓住了观众的情绪。
影院大银幕相较于其他视听媒介，为消费者提供了独特的沉浸式观影体验，和一个加强情感链接的社交活动场合。同时，对于许多观众而言，影院也成为了一个逃离日常压力、寻求心灵慰藉的避风港。在这里，他们可以暂时忘却烦恼，释放压力，得到治愈，收获情绪上的满足和愉悦。
与之相反，一些电影题材无聊，剧情发展一眼看到头，就连煽情片段都因没有情感基础而让人觉得做作。观看这样的影片时，虽然可能因着较高的票价没有离场，但在观众看来，屏幕上的剧情或许还没有邻座买的爆米花让人感兴趣。
从需求端转向供给端，电影的核心价值在于讲述故事、传达情感和引发共鸣。虽然前期营销能够在一定程度上提升影片的知名度和观众的期待值，但真正能够吸引观众走进影院并留下深刻印象的，还是电影本身的质量和内容。
电影市场，观众为王。只有用心打磨每一个细节，创作出真正具有感染力和影响力的作品，才能在竞争激烈的电影市场中脱颖而出，赢得观众的喜爱和认可。
比起钻研营销策略，如何在短短两个小时中与观众的情绪产生连接，让观众在剧情的推动下与角色产生共鸣，共同经历喜怒哀乐，才是电影方应该考虑并为之努力的重点。（正观新闻记者 许怡童）
