《寻护者》小众题材,播出大众效果,王一博的流量,恰好是正能量

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7月29日,纪录片《寻护者》的首期内容,在优酷上线。这部纪录片作品,总计分为上下两集。29日上线的,为上集。下集的纪录片作品,则会在8月5日上线。《寻护者》记录的内容,是中国的穿山甲保护工作。按理说,这应该是一个相对小众的题材。

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但是,《寻护者》上线首日,便冲上了优酷纪录片“vip热播榜”的第一名,并且持续霸屏第一。这档综艺在优酷的热度指数,更是超过了7000点。超过7000点的热度指数,在优酷平台,意味着什么呢?须知,很多热播剧,在优酷的热度指数都没有超过这个点数。这意味着,《寻护者》这部只上线一集,时长不足23分钟的纪录片,正在创造优酷纪录片的热播数值新高。

很多热播的电视剧,热度值高起来,也是因为更新出来的集数更多,体量有了,播放数字才形成了规模效应。比之于《寻护者》这部目前只有不足23分钟的纪录片作品,它的内容体量非常有限,但站内热度值已经如此之高,显然是值得庆贺的事情。

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这个平台站内的热度值高,最直观的结果便是,《寻护者》能够实现更多的点播收入了。“vip热播榜”是一个最为值得关注的榜单,《寻护者》目前是会员模式下才能观看。对于上线平台方面,《寻护者》为平台实现了大量的拉新效果。这也是平台方最直观的盈利。平台盈利,也同时反哺了纪录片的拍摄团队。

这种反哺,更为直接的效果则是,很多非常小众的纪录片题材内容,因为有人看,而且看的人还挺多,而获得了被拍摄的机会。其实,中国的纪录片市场前景虽然是非常广阔的,但却一直面对了很多小众题材缺乏观众的问题。没有多少观众看,就无法形成收益,没有收益,也就没有办法实现拍摄。纪录片,不是慈善行为,而是商业行为,当商业路径不畅的时候,很多纪录片题材内容就会胎死腹中。

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《寻护者》这次的保护穿山甲的小众题材,播出了大众的效果,对纪录片业内的震撼效果是非常明显的。回溯这一集的《寻护者》,它之所以播出效果如此良好,首要原因,当然是纪录片工作者们的用心,和穿山甲题材内容上的价值意义,当然,更为值得注意的原因,则是青年实力派演员王一博的流量价值。这种青年实力派演员来助力小众纪录片的做法,成为《寻护者》成功的关键点之一。

咱们曾经一度陷入到一个怪圈当中去,谈流量色变,仿佛流量就是一切的原罪一般。部分电影节和电视剧节,也容易拿拒绝流量来标榜自己。实际上,如果流量能够促进有价值的作品和观众们、影迷们更广泛地见面,那流量就是真正的价值,而不是“山下的老虎”。“王一博助力《寻护者》现象”,直接说明,王一博的流量,恰好是正能量。

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值得注意的是,青年实力派演员王一博出道以来,确实助力了不少优秀的影视剧作品和纪录片作品。除了这次的纪录片《寻护者》之外,在电影领域,王一博主演的《无名》等作品,一直为影迷们津津乐道,在电视剧领域,王一博主演的《冰雨火》《追风者》等作品,也是货真价实的佳作。尤其是在院线电影方面,很多文艺的、小众的电影,因为有王一博的主演,反倒是取得了现象级的盈利效果。

流量与正能量之间,是通过优秀的作品来实现相互转化的。因为王一博的流量,纪录片《寻护者》获得了非常可喜的播出效果。因为《寻护者》保护野生濒危动物的正能量内容,王一博又获得了更多的流量加持。这种相互转化关系当中,“优秀的作品”五个字尤为重要。有了流量,就拍摄烂剧烂片割韭菜,当然会把自己割成秋后的蚂蚱。而有了流量,却不忘初心,助力优秀的作品,则必然实现优秀作品和优秀演员之间的互相助力。

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王一博助力小众纪录片的这条新赛道,值得很多青年明星们学习。(文/马庆云)

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