openai加入ai搜索大战的步伐姗姗来迟。北京时间7月26日凌晨，openai开放ai搜索功能，用户即日起可以在searchgpt官网申请内测。
早在今年5月初，外界就一度传闻openai进军搜索引擎市场的消息，但随后被openai ceo山姆·阿尔特曼否认。此次正式推出ai搜索功能，意味着openai正面挑战谷歌搜索霸主地位的大戏唱响。
据官方介绍，searchgpt旨在借助来自网络的实时信息增强ai大模型的对话能力，为用户提供快速及时的答案以及清晰且相关的信源。对于ai搜索给予的初步答案，用户能够进行追问。openai称，计划在未来将该功能直接集成到chatgpt产品中。
searchgpt演示截图
从上述官方的简介来看，searchgpt的大致功能形态与市面上已有的ai搜索产品近似。随着大模型急切寻找应用场景，包括搜索引擎在内的生产力工具场景成为落地的第一站。互联网巨头、ai初创公司等，纷纷入局ai搜索赛道。
根据数据平台aicpb的统计，中国国内市场上，360ai搜索、秘塔ai搜索和昆仑万维旗下的天工ai搜索访问量居前。实际上，kimi等聊天机器人产品同样引入了ai搜索的功能。
国外市场上，作为ai搜索明星公司的perplexity备受瞩目。这家成立于2022年8月的初创公司，月用户访问量已长期位居ai搜索榜单的第二位，仅次于微软旗下的new bing。
4月下旬，perplexity完成6270万美元的第三轮融资，公司估值已超过10亿美元。据彭博社6月下旬报道，软银集团旗下的“愿景基金二号”正在以30亿美元的估值投资perplexity，投资额约为1000万至2000万美元。
众多ai搜索产品涌现背后，仍然面临商业化模式搭建、内容生成的准确性、与网络出版商利益的平衡等诸多考验。
付费订阅制抑或广告模式，是摆在ai搜索厂商面前的变现途径。perplexity、you等国外头部ai搜索平台依靠c端付费营利，用户需开通会员以获得完整的功能体验。不过perplexity今年4月告诉媒体，计划开始销售广告。
中国国内的ai搜索引擎产品大多处于靠免费带动流量的阶段。但多位该领域内的从业者告诉南都记者，ai搜索或许绕不开广告模式。一位国内ai搜索厂商人士此前表示，国内多数用户潜意识中觉得，搜索引擎应该是免费的，订阅路线会比较难走。“我们内部对ai搜索引擎商业化做了判断，最擅长以及最顺的，仍然是广告模式”。
ai搜索虽然能提供所引用信息的来源，但暂时无法克服大模型的幻觉问题。今年5月上线ai overviews（ai概览）的谷歌，就在生成内容准确性上频频“翻车”。遭遇群嘲的案例诸如，“ai概览”回答“干酪无法粘在披萨饼上”提问时，建议用户“在披萨上浇点胶水”；将美国前总统奥巴马错认为“穆斯林总统”等。
谷歌搜索副总裁兼主管莉兹·里德（liz reid）5月30日回应称，“ai概览”不仅提供文本输出，还包含相关链接，以便人们可以进一步探索。这意味着“ai概览”通常不会像其他大模型产品那样产生幻觉或编造事物。当“ai概览”出错时，通常是误解了提问、误解网络上语言的细微差别，或者没有大量可用的有用信息等原因造成。
为应对“ai概览”存在的幻觉问题，谷歌选择缩减ai搜索的应用范围，比如不显示硬新闻主题的“ai概览”，“因为这些主题的新鲜度和真实性非常重要”。
与网络出版商的版权利益矛盾，也是ai搜索厂商不得不直面的难题。
6月，《福布斯》杂志公开批评perplexity大篇幅抄袭《福布斯》的文章，并且对原始文章的引用不够突出，可能导致一些读者误以为该内容由perplexity撰写。受到外界压力的perplexity随后透露，已经与优质内容出版商达成收入分成协议。
7月17日，日本新闻协会发布声明称，谷歌、微软等公司推出的ai搜索功能，未经许可使用新闻内容作为信息源，ai搜索给出的许多答案与原始新闻文章相似，有侵犯著作权之虞。而且，许多用户对ai生成的答案感到满意后，不会访问推荐的网站，这给新闻机构带来了明显不利。该协会要求ai搜索服务提供商必须获得出版机构许可并支付补偿，同时呼吁日本政府尽快修法，完善著作权法等法律。
openai推出searchgpt时，格外强调了与出版商和创作者合作的事项。openai称，searchgpt通过在搜索来源中突出引用和链接原始内容，帮助用户与出版商建立联系，用户可以从带有信源链接的侧边栏中快速获取更多结果。
“我们与出版商合作打造这种体验，并继续寻求他们的反馈。”openai试图展示友好姿态，还推出了一种让出版商管理如何在searchgpt呈现内容的方式，给出版商更多选择。
易观分析高级分析师陈晨此前向南都记者表示，ai搜索直接呈现内容的方式，短期内可能会使传统内容网站的利益受到影响，不过也将催生新的合作模式与分成机制。比如，基于多模态大模型的能力，ai搜索服务提供商可以开发高级搜索订阅服务，与内容生产机构合作，提供定制化内容推荐和专业领域的深度服务。
采写：南都见习记者 杨柳
