2024年伊始，中国电影市场迎来开门红，据猫眼专业版统计，2024年元旦档（2023年12月30日-2024年1月1日）共收获票房15.33亿，仅是跨年档单日（2023年12月31日）票房就达到7.3亿，这是大盘时隔336天之后，单日票房再次突破7亿，元旦档中国影史同档期票房纪录被刷新。在《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《潜行》《金手指》等多部国产影片的带动下，2023年中国电影市场也以549.15亿元的总票房成绩强势收官。
《年会不能停！》的情绪宣泄、《金手指》的巨星阵容、《非诚勿扰3》的温暖情怀、《潜行》的港片质感，以及《一闪一闪亮星星》的ip加持，这些影片均亮出了足够的差异化宣传卖点，吸引不同受众进入影院。换来的优异票房成绩等数据，反映了观众观影意愿明显回升，国产电影市场仍存在扩容空间，也在提振行业信心的同时，为电影从业者在创作、宣发等环节提供了更多探索方向。这个成绩无疑是中国电影市场持续稳健发展和复苏的有力证明，这种增长态势既得益于我国电影市场开放的有效调整，也是2023年电影市场繁荣景象在特定时间节点上的延续。同时也彰显了业内和观众对2024年的票房表现充满期待。
【数据】
上映场次和总票房创新高
给过去的一年做个总结，给新的一年做好铺垫，元旦档一直是个承前启后的重要档期，在为期三天的假期中给观众提供多种观影选择的同时，也是为即将到来的春节档做好预热。据数据显示，今年元旦档共上映13部新片，涵盖了爱情、喜剧、犯罪、音乐、动画等多种类型。跨年档票房排名前五的电影，分别是《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》，其中前四部新片在档期内票房均破亿，上映新片数和档期内破亿新片数都创近五年新高。因剧版高热ip加持，《一闪一闪亮星星》在预售阶段的想看热度以及票房领跑元旦档，凭借“下雪场”宣发很好地契合了跨年的仪式感，成为元旦档票房冠军；但影片后期剧情崩坏、口碑下滑，影片从元旦档的第三天开始，排片、上座率和票房均出现明显下滑趋势；第二天票房达到3.26亿元，第三天则急剧下跌至0.57亿元，暴跌近83%。
而在元旦档最后一天，曾经吃到预售以及营销红利的《一闪一闪亮星星》的票房开始被口碑喜剧佳作《年会不能停！》反超。截至1月1日（下午6时）《年会不能停！》在日票房数据上以6480万元的成绩超越《一闪一闪亮星星》。从事多年院线工作的院线经理李雨霖告诉记者，这件事情他们早已“预测到了”，因为如今票房变化和口碑发酵有极大的关系，口碑的好坏越来越快速、直接体现在票房数据上。《年会不能停！》豆瓣开评分8.0，随即上涨到8.1，《一闪一闪亮星星》的豆瓣开评分为6.5，受大量关于本片剧情崩盘的评价影响，评分掉至6.3，票房自然就会流向口碑较好的电影，说明电影票房核心竞争力还是来自内容质量。猫眼研究院高级分析师尹腾宇分析道：“跨年档一直都是仪式感较强的档期，爆款影片已屡见不鲜，《年会不能停！》的逆袭让大家知道，‘笑点’确实是观众评论提及率最高的关键词，同时影片在社交平台讨论热度高、口碑好、观众共鸣感强，是本片能逆袭的主要原因。”
猫眼专业版数据。
优质内容供给与极大释放的观影需求共同推动元旦档大盘上涨。在市场回暖之下，观众整体观影意愿被激活，今年元旦档观影人次3660.8万，总场次达到141.7万，均创下了影史元旦档观影人次、场次新高，观看多部影片的观众比例也逐渐上升，折射出电影市场旺盛需求。与此同时，观众并未对“越来越长”的电影时长产生抵触情绪，元旦档票房过亿的电影时长均大于100分钟，均值在2个小时，优质长内容并未在碎片化时代被放弃，只要质量好就可以让观众青睐。另外，在《一闪一闪亮星星》《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》等跨年仪式感超强带动下，跨年（2023年12月31日）当日25岁以下年轻观众占比达到49.7%（全年<25岁占比32%），说明年轻观众对跨年仪式感需求高。
【情怀】
“美好回忆朝着我全速奔来”
作为中国内地电影市场元旦档及贺岁档的开创者，导演冯小刚和元旦档有着深厚渊源，1997年，他执导的《甲方乙方》在12月24日上映后收获3600万票房，国产电影第一次有了元旦档及贺岁片的概念。随后，1998年《不见不散》、1999年《没完没了》、2001年《大腕》、2003年《手机》、2004年《天下无贼》均在年末上映并取得了高口碑和票房。作为元旦档常客，冯小刚的贺岁作品《非诚勿扰3》虽然有些姗姗来迟（与《非诚勿扰》前两部上映分别间隔了15年和13年），但还是延续着前两部熟悉的情怀，葛优和舒淇继续“谈情说爱”。第一部讲征婚，第二部讲试婚，第三部则讲述了独居与婚姻归属的问题，还加入了最新的人工智能科技元素。在今年元旦档的电影中，《非诚勿扰3》无疑是把情怀拉满的一部作品，延续了这个系列的情感线索，既有爱情的甜蜜，也有人生的无奈，令它的调性更有温度，正如冯小刚所说，希望看了这部电影的人能够觉得温暖，获得治愈。
《非诚勿扰3》还是延续着前两部熟悉的情怀，葛优和舒淇继续“谈情说爱”。
另外一部承载着多数观众港片怀旧情结的电影无疑是由刘德华、梁朝伟主演的电影《金手指》，这是他们继《无间道3》后时隔20年再次大银幕同镜，但《金手指》其实并没有港式犯罪片常见的动作场面，取而代之的是金融资本世界的翻云覆雨，反而更具现实批判主义色彩。20年前的《无间道》中，梁朝伟与刘德华贡献了很多经典镜头，譬如二人的天台对峙已经成为善恶交锋难以逾越的名场面。而《金手指》中二人身份调转，刘德华饰演的警察刘启源代表正义一方，锲而不舍地追踪调查梁朝伟饰演的资本大佬程一言。他们的这次合作如同老友重逢，梁朝伟形容他和刘德华的默契合作：“我们认识了很多年，从电视台开始合作，再到《无间道》。虽然隔了很多年，但是可能是小时候就建立了很多信任，大家在现场的时候不需要太多沟通，我们自然会有默契。”
刘德华和梁朝伟在《金手指》的首映活动中，为观众准备象征财运好的金桶爆米花。
电影版《一闪一闪亮星星》改编自同名电视剧，主打电视剧ip番外篇，一次“下雪场”营销，成功收割剧集粉丝情怀创造票房神话；郑渊洁经典原著的国民经典童话故事《舒克和贝塔历险记》，已经成为70后到10后五代人的集体回忆，改编自这部国民性ip的动画电影《舒克贝塔·五角飞碟》也在这个元旦档与观众见面，不少观众在映后纷纷表示：“美好回忆朝着我全速奔来。”
除了新片大秀怀旧情怀，老片重映也不遗余力，例如在2021年五一档上映的电影《你的婚礼》也选在这个元旦档进行重映，并且它的营销推广就是主打“情怀牌”，比如“那年陪你看《你的婚礼》的人，现在还在你身边吗？”发行上也为情侣们准备了小心意，比如选在2023年12月31日22:15走进影院看《你的婚礼》，那么在新年零点时会听到主演许光汉说出“谢谢你，出现在我的生命中”，这些承载着情怀的卖点，令这部重映片再次焕发生机，累计票房达8.17亿。
【营销】
办演唱会、送礼物加新片联动
2024年元旦档电影的营销更是奇招频出。为了吸引观众，元旦档影片首先在“仪式感”上大做文章，比如《一闪一闪亮星星》推出了“下雪场”策划；而电影《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》则做得更加贴近观众，在影院营造了一场热闹的演唱会给观众。除了常规的影院排映外，还在全国多家影城开放“跨年嗨唱”场，该场次在2024年零点跨年钟声响起时，银幕上会出现烟花绽放的绚丽画面，主打“讨个好彩头”，观众还可以在电影院座位前或银幕下的空地上跳舞，在电影院里举着应援荧光棒跟着电影中的“霉霉”来一场集体大合唱；喜剧《年会不能停！》则是给观众准备了“啤酒场”的选择，观众可以喝着啤酒看着大鹏和白客闹“年会”，感受过年的氛围。而刘德华则携两部主演的电影《金手指》《潜行》上演左右互搏：《潜行》安排了“彩票场”，观看2023年12月31日22：06场次的《潜行》，就有机会领取定制信封，内含彩票；该场次一共安排2024场，购票页面上有“前行2024”的场次标签。《金手指》的营销则主打“财运卡”，为观众准备象征财运好的金桶爆米花，鼓励大家接新年的“第一桶金”。
电影《年会不能停！》主演白客与大鹏同《金手指》主演梁朝伟进行场外联动。
除了新片各自做的营销，这些新片也进行了很多联动。比如《年会不能停！》的主演大鹏和白客就与《金手指》的主演梁朝伟进行联动，三人甚至还一起重演了电影里的剧情，比如大鹏、白客找梁朝伟要投资办年会；另外，《非诚勿扰3》则是用秦奋的社交账号在微信朋友圈发布自己和笑笑的合照，并称“15年了，陪我跨年的还是你！”这条朋友圈也得到了《金手指》《年会不能停！》《舒克贝塔·五角飞碟》等主创朋友圈的点赞和评论，可以看出这些电影在营销上的共同联动；另外，《一闪一闪亮星星》《金手指》《年会不能停！》《非诚勿扰3》《舒克贝塔·五角飞碟》五部电影还联手整活，将片名印在火箭上遨游太空给大家送好运。
李雨霖对有创意的营销方式表示肯定，他认为给观众除了电影以外的福利确实让观众觉得惊喜，但很多方式还需要进一步规范与创新，如果总是围绕着“下雪场、啤酒场、彩票场、宠物场”做文章，不但很快透支了创意带来的新意，也不是每个观众都喜欢的，还需要探索出让观众喜闻乐见的营销方式。
“营销已经成为当前电影市场必不可缺的一环，成功的营销的确能够吸引观众和提升票房。这些仪式感增强了观众的沉浸式观影体验，确实也是今年元旦档成绩再创新高的一大动因，但电影内容仍旧是决定最终票房的关键。如果电影院能够不断创新和提高营销手段的质量和效果，同时制作方能够保证电影本身的质量和内容满足观众的需求和审美，那么诸如‘下雪场’等创意性的营销也会成为一种锦上添花的趋势。反之，电影口碑会受到影响。”票房分析师罗天文表示，今后“特殊场营销”或将以更频繁、更多样的形式出现，势必进一步满足观众的需求并且拓宽影片的市场潜力。猫眼研究院高级分析师尹腾宇强调，今年元旦档“开门红”，一方面进一步验证了契合档期特点及观众需求进行宣发，对影片走势起到事半功倍的效果；一方面口碑过硬仍是影片保证票房稳定输出甚至突破的关键点。
罗天文分析道，目前“悦己型”电影消费的表现尤为明显。越来越多的观众在选择观看电影时，更加注重自己的兴趣和喜好，而非盲目追求热门大片。现在的电影市场是多样化和有个性的，大家可以根据自己的喜好选择不同类型的电影，这也要求每部电影要打出自己的特色。今年元旦档每部影片的热映过程有很多经验值得总结，还有很多方式需要中国电影去探索。
新京报记者 周慧晓婉
编辑 黄嘉龄
校对 翟永军
