元旦小长假，你用怎样的方式告别2023年，跨入2024年？不少人选择了“买买买”。
跨年夜，上海实体商业迎来一波销售高峰，大量商业企业延长营业时间，推出各类营销活动与消费者一起跨年。“现场客流相比2021年同期提升20%”“营业额相比去年同期大幅提升”……不少商场发出捷报，跨年营销人气、销量双双拉升！
第一八佰伴迎高人气，销售额同比猛增50%
作为上海跨年夜最具影响力的品牌活动之一，第一八佰伴“i love 12.31岁末嘉年华”如约而至。商场原定于9时开门，因为门口客流量巨大，提前至8:38分就提前营业。
记者在现场看到，一楼的michael kors等品牌门店、二楼黄金珠宝区多个门店，均拉起了隔离栏，店里也挤满了人。“一大早，周大福门口就开始排队了。”周大福柜台的一位营业员告诉记者，不少消费者都是提前几天来选定金饰品，今天一早买好其他商品，拿着券前来购买黄金。
中午时分，消费者于先生带着一家老小来“扫货”，包括一位88岁高龄的老母亲，四个人分头行动，于先生带着老母亲买鞋和毛衣，妻子带着女儿买女士服装。他给记者展示手中的战利品，包括四双鞋、两件鄂尔多斯羊绒衫、两件波司登羽绒服，一共花了近11000元，根据a类商品满500送300券的活动规则，于先生共计拿到6300元券，这些券全部用于购买黄金，“在门口排了两小时队，把妈妈看中的一条金项链拿下了，太划算了。”
第一八佰伴副总经理王佳告诉记者，此次跨年活动正值周末，人气高涨，12月30日元旦小长假第一天的客流，已接近去年12月31日的客流；今天的门店客流已超过2021年同期的20%。为了营造更加热闹的购物氛围，商场还首次打造12.31购物晚会，从14时开始双整点放送表演至22时。
不仅是客流，消费者的提袋率也明显上升了。记者在集中收银点看到，现场消费3万元以上的消费者不在少数，甚至还要排队买单。根据截止至今天20时的销售统计推测，整个“i love 12.31岁末嘉年华”活动的销售额将接近7亿元，同比增长超50%。
南京路跨年“飘雪”，千万消费券带动整体营销
南京路步行街一直是跨年营销活动的重点区域。南京路沿街大量商业体都选择与消费者一起“跨年”不打烊，新世界城、新世界大丸百货、第一百货商业中心、百联zx创趣场等商场均延时营业至1月1日0:30分。新雅食品、泰康食品、邵万生等老字号则延时营业至24时。
“我们准备了很多跨年活动。”上海新世界股份有限公司副总经理李蔚介绍，迎新之际，新世界城将利用人工造雪创造出唯美浪漫雪景，献上新年祝福。截至今天20时，新世界城已接待客流7.82万人次，比2021年同期的全天客流还增长了20%。
近两年来，南京路步行街整体营销策略的正面影响力正在显现。此前南京路开启了千万消费券活动，首轮共发放1.3万张550元团购800元消费券，2.5万张70元团购100元消费券，可在南京路步行街40多家商场商户使用。消费者王女士今天在新世界城入手了一瓶兰蔻菁纯眼霜，原价1165元，折后使用消费券及会员劵，最终到手价仅为558元，相当于打了4.8折，直呼划算。
南京路的整体营销也带动单店销售大幅提升。在邵万生南京东路旗舰店，记者看到，这里现场单柜满300送100元，全场满500送100元，消费者提袋率极高。邵万生相关负责人介绍，2023年12月29日至31日的跨年三天，邵万生南京路单店的日销售额破60万元，营业额同比上涨超60%，门店客流同比上涨超过50%。
跨年营销活动增多，各大商圈各显神通
除了浦东第一八佰伴和南京路步行街核心商圈的传统跨年大促，记者注意到，今年全市延长消费时间的商场商圈在增多，拉满了上海的跨年氛围感。
对望千年古刹龙华寺的商场龙华寺，开业至今不足百天，瞄准“龙华晚钟”的新年习俗，商场联合龙华寺、龙华塔、龙华广场，联手加入跨年活动的队伍。相关负责人介绍，12月31日龙华会携70多个品牌延时营业至1月1日凌晨0：30，从晚上21时起，商场策划的跨年夜特别live演出在一楼“百鸟之歌”准时开启，青年乐队、传统表演艺术家与消费者共同迎接2024年的到来。
作为时尚的发声地，上海的不少跨年活动与新品首发首秀相互赋能。在南京西路商圈，一条蓝色“长毯”贯穿茂名北路限时步行街，巨型华为nova 12手机装置“从天而降”，化身潮流新据点。原来，华为nova12系列发起的一场“蓝不住”跨年派对限时亮相上海张园，与消费者一起开启2024新篇章，相关新品在张园亮相后，将于1月5日首发上市。
百联股份相关负责人透露，旗下近10家商场开启跨年活动。在杨浦区，悠迈生活广场营业至24时，五角场的百联又一城营业至1月1日0:30；在青浦区，东方商厦营业至24时；在闵行区，百联南方购物中心也延长营业时间至23时。
作者：徐晶卉
文：徐晶卉图：徐晶卉编辑：商慧责任编辑：唐玮婕
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