今天，笔者看到了一组德国动画《三傻闹地球》的宣传海报，觉得设计的非常有意思，三个外星“萌宠”带着一个12岁的孩子路易斯一起奔上太空。
这个动画制作的导演德国的劳恩斯坦兄弟曾经得到奥斯卡的金奖，这一组宣传图也做得很有特色，和我国动画电影的风格具有迥然的差异。
电影海报是电影文化的重要组成部分，除了具有宣传和商业的价值之外，还具有较高的艺术价值，好的动画电影海报，可以让电影散发出独特的艺术魅力，吸引更多的受众群体。
以下以中国和美国的动画海报为例，阐述两国动画海报的差异性。
中美海报设计的差异性
01，色彩因素
翰内斯·伊顿说：“色彩是用来帮助创造深度幻觉的。”
历史文化不同，各国对于色彩的偏好和禁忌也有所不同。
近几年来，随着我国文化产业的繁荣，涌现出了很多经典的动画作品，比如《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《大鱼海棠》等，都取得了不错的票房成绩和评分。
而这些动画作品的海报中的色彩也是较为符合中国人的审美需求，喜欢运用较为热闹喜庆这一种较为强烈的情感符号，在传递出电影的内涵和主体的同时，能够带给观众更多的中国风。
比如《哪吒之魔童降世》的两组主题海报，侧重表现了魔童哪吒和敖丙之间的巅峰对决，红色的祥云，热闹的氛围，两人在针锋相对中得到了启发和感悟，从而完成了“蜕变和救赎”的过程。
画面中，哪吒踩着风火轮，手拿着火尖枪，身披混天绫，而敖丙则回归了龙族的面貌。
设计师大量的运用了红色，不仅增强了画面本身的层次感和纵深感，渲染了电影精彩的对决氛围，也带给人以温暖。
美国的动画作品的盈利模式中，票房收入仅为其中的一小部分，占据大部分（80%）的则是动画作品的衍生产品。
比如迪士尼公主的衍生产品，孩之宝，丑娃娃等，他们的消费群体主要以低龄儿童和青少年为主。
在色彩的把控中，注重颜色鲜艳，有欢乐感和梦幻感的颜色为主。
比如《寻梦环游记》中的海报，虽然电影阐述的是西方亡灵节的故事，但是在色彩的渲染上却以橙色，金色，紫色等靓丽的颜色为主，让孩子看了之后不会感到害怕，而是会用轻松的心态看完，从而达到教化和治愈的目的。
再比如《冰雪奇缘》中的宣传海报，以冰蓝色为主，两位公主的衣服，背景中的雪山都是蓝色的，从而突出了主人公角色的基本色彩，电影主角和衍生产品色彩保持一致，也有利于衍生产品的宣传和销售。
02，数字、文字符素
近几年来，不管是中国还是海外，动画海报中，文字所承载的意义越来越大，已经不仅仅是一个静止的文本符号了，而是积极地传达电影中的视觉表达和艺术感官。
在动画电影的海报设计中，数字和文字用的讨巧，则会增加电影的文化内涵和审美价值。
一个点，一条线，一排文字都可以为观众带去不同的视觉感受。
我国的动画文字主要以中国风或者是水墨画文字为主。
比如，《大鱼海棠》的海报，以竖排的文字为主，强烈的蓝色海底，红色的祥云中，文字是黑色的，在一升一降之间，带给观众中国的水墨画风格，唯美沉静。
再比如《白蛇缘起》中的海报文字，黑色的水墨画风格，红色的盖章，突出了中国的文化，而“蛇”字也做成了一个具有象形意义的文字，看起来委婉绵长。
而在美国的动画海报中，主要以英文字母为主的卡通画是主要的设计形式，甚至是工作室的logo都成为其传递的主要信息。
比如，《冰河世纪》中的文字，设计成为一个个冰河的形状，也呼应了电影中大量出现的冰河，和电影中的主要元素也保持了连贯性。
03，图形风格
随着移动互联网的发展，越来越多的观众以手机作为主要的信息接收渠道，在海报的设计中更多保留电影中的有效信息，能够迅速抓住观众的眼球。
在中国，海报设计中的人物元素较少，更多的是凸显主要人物。
比如我国的3D动画《大圣归来》，主要凸显了大圣这一个中国式的招牌英雄，身披红色披风，威风凛凛，正义而勇敢。
微微下蹲的姿势表达了中国英雄俯瞰万物的气魄，犀利的眼神，锋利的手指让人不寒而栗。海报利用这样的宣传方式来营造一种震撼人心的效果。
而在美国，讲究“全员出动”，更多的是通过所有人物夸张幽默的手法来体现传递的信息。
比如，《疯狂原始人》中，主要以几个孩童为主，然而，有几个被架起来的人，也凸显了图形中元素的诙谐和幽默，吸引了更多的孩童受众。
不仅有主角，还有小的配角，甚至出现了大大小小的衍生产品，对一整套成熟的动画工业体系做了宣传。
优秀的动画作品海报在电影上映之前能够起到“先声夺人”的效果，对于票房和口碑的提升具有一定的作用，所以，越来越多的片方和团队注重对于电影海报的渲染。
在《哪吒之魔童降世》上映之前，片方就发布了更多系列的海报作品。
有关于哪吒和敖丙的水墨画作品，有饺子导演亲笔的手绘系列作品，还有官方发布的系列壁纸，在定期举办的活动中，促进了电影的宣传和口碑的发酵，实现了内容和形式的有机统一。
目前，我国的动画产业正在崛起和发展中，在衍生产品和动画工业流程方面相比较美国还是有一定的差距，然而，国产动画可供发掘的传统文化是取之不竭的。
结合视觉要素进行创新设计，对于衍生品等产业进行新的升级和发掘，相信，我国的动画产业将会有一个新的突破。
