作者|魏妮卡
编辑|李春晖
今年的剧集暑期档可谓惊心动魄，大剧都在极限定档的情况下加入战局，让整个暑期档充满了不确定性。
其中最标志性的事件，当然是前半局两大古偶胜负难分之际，8月才开播的《苍兰诀》却后来居上。开播后没多久，这部剧就逆袭登顶猫眼、灯塔、德塔文、V榜日榜，各平台累计热搜话题达3318个，收官大结局在爱奇艺站内热度突破10500。
仙侠大剧本就是暑期档的兵家必争之地，爱奇艺恋恋剧场的《苍兰诀》虽然姗姗来迟，却成了最终的黑马，大结局后豆瓣评分不降反升，达到了7.8分。不仅守住了仙侠的阵地，还在暑期档的尾巴创造出一个观剧高潮。大量难“下头”的观众每日追着官微询问周边、DV和花絮的情况。
更令硬糖君没想到的是，纵观爱奇艺的整个暑期档，王炸一张接着一张。清一色高于7分的口碑剧，刚开分的《二十不惑2》高达8.1分。
不仅《苍兰诀》挺进爱奇艺站内内容热度的10000大军，《天才基本法》和《罚罪》也加入“9000俱乐部”，热度8000的《唐医生》紧跟其后。
纵观这些剧，包含成长、犯罪、医疗、都市、喜剧等等，各种类型一应俱全。不得不说，爱奇艺选择在暑期档颠覆常规，采取多点打法，布局多个赛道，让各个圈层的观众都有剧可看，并参与到了暑期档的观剧热潮中，让硬糖君也忍不住要喝一声彩。
每个人都能找到自己的剧
随着今年整体形势有所变化，不免有人担忧剧集数量骤减、二八效应会更加明显。但现在看来，这是多虑了。
起码从爱奇艺的暑期档看，非仙侠受众也能获得自己的“夏日限定”，质量与阵容毫不逊于仙侠。
雷佳音、张子枫、张新成主演的《天才基本法》，就是古偶混战里最先杀出的一股清流。虽然是在时空穿行里架构故事，但玩的不是穿行回过去或小说的老梗，而是交互影响的平行时空穿行。
更重要的是，它还寓教于乐，看完后大呼“想好好学习”的观众不计其数。硬糖君也没想到，有一天竟然能看数学课看得津津有味甚至热血沸腾。该剧深度探讨的亲子教育问题，不知让多少学龄青少年和家长受益匪浅。
正在热播，由黄景瑜、杨祐宁主演的悬疑罪案剧《罚罪》，也是各种让人眼前一亮。多条故事线并行，剧情从地产圈骗局推进到游艇爆炸案，案情越查越深，线索越挖越乱，“全员内鬼”别提多刺激。剧集节奏质感都在线，很对悬疑剧、犯罪类型受众的口味，成功俘获大批真情实感的自来水。
都市剧的受众也忙着上头。关晓彤主演的IP剧《二十不惑2》描绘的职场群像，相当真实接地气，直戳一众社会“萌新”观众的泪点和笑点。而探案推理系列受众，则在《民国大侦探》里感受单元案件的快节奏，一边欣赏民国风貌一边撕追剧日历。
平台做到了不忽视任何一个类型观众的喜好，实为难得。而且各种类型剧齐头并进，每一个类型都有暑期档的头部。虽然多元化策略有顾此失彼难以全面平衡的风险，但目前来看，它却达到了惊人的长尾效应。
各个类型受众欢聚一堂，各个分众市场累积起来，把爱奇艺送上了暑期剧集的C位。根据爱奇艺近期发布的Q2财报，Quest Mobile数据显示，爱奇艺App月活跃用户规模 （MAU）在行业中排名第一。云合数据显示，爱奇艺剧集、动画（包括儿童动画）的有效播放市场占有率排名行业第一。
暑期档小逗剧场的《破事精英》以高口碑收获大量喜剧受众，还融入了全新开放式互动剧集，成功拉动人均观看时长飞速增长，较非互动集增加了20%，让业内又看到了互动剧集的新可能。
从以上这些数据都可以看出，爱奇艺的降本增效并不是一刀切，被削减的从来不是高质量剧，而是那些低回报率、低质量的内容，降本增效是有一把对“优质内容”的精确衡量尺，今年暑期档高口碑内容的集体呈现就是一个例证。更重要的是，平台并未因为降本而聚焦主要赛道，把鸡蛋放在一个篮子，而是在每个篮子都放入了高质量的蛋，口味偏门观众也有被照顾到。
所以，我们才能看到爱奇艺在数据上的积极反馈：各类型剧的评分在上升，作品热度在攀升，用户在站内的消费时长在增长。
突破年龄层的社交潮
“我一个从不看仙侠剧的人，也沦陷了。”硬糖君身边一个大龄女青年感慨，已经很久不看剧了，躲过了所有热播剧，却在今夏加入了《苍兰诀》的“上头”大军。
如今的剧很容易陷入“圈地自嗨”局面，各个圈层的观众待在自己的信息茧房里，对另一个类型的剧毫无兴致。但今年暑期档，除了口味不一的观众都有剧可看，各个类型剧明显吸引了一大波非类型受众，实现了圈层突破。在短视频上，引发了《苍兰诀》手势模仿热，很多达人应需出了拜见、施法、结印、贴面礼等手势教程。
《苍兰诀》突破圈层的关键是有创新。故事虽然是熟悉的跨越仙界身份的爱恋，却一反前世纠葛的虐恋套路，以轻喜剧风格包装。像是轻喜剧中常见的互换身体桥段，创造了很多爆笑名场面。
而且喜剧稀释了男主大魔王的霸总感，他在剧中不断发生窘态的模样，拉近了与观众的距离，也圈粉无数。即使你觉得仙侠世界观不过是“巴啦啦小魔仙”，都不妨碍你从中获得乐趣。年轻观众、妈妈辈观众甚至不少男性观众，都能get到这类中二逗趣的仙侠剧。
《天才基本法》创新更甚，它吸引了很多国外剧受众。女儿为救父亲意外进入平行时空，通过两个平行时空蛛丝马迹的交集，破解了父亲身上的谜团。官媒人民网评论《天才基本法》是披着科幻外衣聚焦现实的剧，剧里对教育、亲情的片段惹人深思。
特别是奥数班的竞技、林兆生的教育，引发了关于热爱与梦想等问题的讨论。这种贴近现实的片段拉进了观众之间距离，很多成年观众梦回高中课堂，重燃学习动力，很多家长观众默默在反思曾经教育孩子的问题，仿佛全网一起上了一堂“天才网课”。
长视频发展十余年间，其实很多类型剧创作已经固化，圈层观众早已对各类型剧套路了然于心，突破创作瓶颈显得尤为重要。《苍兰诀》与《天才基本法》收获热度与口碑，正是靠着创新之处突破年龄层，实现两代人的沟通，促成暑期档形成了一种全民观剧的社交潮。
暑期档的新体验
今年的暑期档结束得很有仪式感。《苍兰诀》掐点在暑期档的尾巴上大结局，令一众上头剧粉恋恋不舍。以往的暑期档，虽然有不少热播剧，但很少人记得它是在暑期播出，今年的暑期档，带给观众很不一样的体验，仿佛植入了很深的“夏日集体记忆”。
这种不一样的体验，来自于两个改变所带来的惊喜。
首先，是颠覆以往类型模式带来的。以往都市情感与仙侠古装是暑期主流，比如2021年暑期档爱奇艺热播的现实主义职场大剧《理想之城》，深挖大众关注的事业理想问题引发共鸣。2020年则是悬疑剧的主场，迷雾剧场破壳而出，《隐秘的角落》领跑市场。
今年爱奇艺的暑期档，则在各个维度都有头部热播剧。恋恋剧场《苍兰诀》实现了仙侠的新突破；《天才基本法》拓展新类型励志成长剧；《罚罪》镇住了犯罪类型剧的领域；《二十不惑2》满足了青春职场剧受众；《民国大侦探》实现经典侦探IP本土化；关于唐医生的一切》拿捏了医疗剧受众……
这种多点布局的“上菜”形式，让观众就像走进了大观园，各色菜系应有尽有，总有一款能对你的口味。
其次，突破了单一“看”的形式。暑期档仿佛变成了一个过年时促销的热闹大卖场，各个圈层受众都被吸引过来，在平台不同类型的作品中兜兜转转，在网络上有彼此可分享的内容，共同营造了一种暑期社区的氛围感，让剧集成为了社交话题，变成了暑期档的社交名片。
当然，这一切的基础都是剧集质量的整体提高。爱奇艺在降本增效策略中，保住了高质量的剧集。正是这些高质量的剧集，带动了久违的全民讨论，让暑期档变成了一种夏日记忆。暑期接近尾声之际，很多用户甚至产生了难以割舍之情。同时，也吊起了观众对下一个暑期档的胃口。硬糖君也盼着下一个暑假，还能有什么样的“新鲜菜”。
