香港前十大零售集团之一莎莎美妆，为拓展台湾美妆市场，推出全新二代店Sasa II，并于信义威秀、士林夜市、西门与高雄等年轻商圈陆续开4店；莎莎强调，彩妆与保养品牌“年轻化”蔚为风潮，除了巩固原客群医美与香水业绩，全新二代店将为彩妆带动至少20％成长。
日韩彩妆带动全台风潮，包括药妆连锁龙头屈臣氏、第2大康是美等均在近3年大幅调高商品占比，康是美更于去年推出二代店，进一步做彩妆店中店与体验试妆区等，带动业绩均在两位数以上成长。
莎莎新推出的二代店除了装潢风格简约时尚，即针对喜爱年轻彩妆以及相关保养的爱美族群，囊括欧美日韩时下正夯的年轻彩妆保养品项，让消费者自由尝试以及体验保养，包括韩国彩妆师品牌春松花chosugan22的明星品项—搅拌机，韩国草本植萃保养品牌goodal全系列，香港彩妆品牌cybercolors以及欧美的彩妆品牌pupa系列商品等，都是Sasa莎莎与Sasa II的独家品项，可望抢攻600亿彩妆市场。
而药妆龙头屈臣氏则在近两年发展网购，网络商店业绩连年翻倍成长，预计2017年网络商店业绩将达到整体业绩占比2位数，目前屈臣氏网络商店商品总数约1万项，其中包含约4,000项网络独家商品。
康是美则低调展开两岸网购市场，实体店去年起推出全新二代店，并由统一集团美丽事业董事长高秀玲全权主导再出击，除全新CI与logo，更在新竹、桃园、高雄与楠梓等推出4大新风格店型，囊括时尚、欧风、摩登及舒压风等。
