12月5日，第二届海南岛国际电影节“网络电影日”于三亚湾红树国际会议中心举行。映美传媒联合创始人、COO高锐应邀参加了优酷主题论坛;论坛上，他解读了新时代下网络电影营销所面临的机遇与挑战。
随着网络影视付费市场不断发展，观众对视频内容的要求越来越严格。映美传媒一直坚持深耕市场，深挖用户，理解不同用户的核心需求，用合适的类型和能引发共鸣的情感去匹配他们的需求。营销上也是如此，根据用户特点和需求匹配合适的营销策略、媒介渠道，才能真正提高项目触达人群的精准程度。
高锐列举了几个映美传媒的精准营销案例。比如王晶监制的贺岁喜剧电影《唐伯虎点秋香2019》，根据它的类型和档期，映美传媒为其量身打造了春节路上伴随式营销的方案，在大城市的高铁站、地铁站、家乡小城的公交站、下乡刷墙等等，打出“伯虎伴你回家路”的宣传口号。精准营销还包括匹配的渠道选择。“甜宠内容选择什么样的营销渠道，军事题材在哪里能够精准触达目标人群等等，这些都需要大数据支持和经验加成的。”
网络电影的内容在不断的升级，营销策略自然也要不断创新。比如映美传媒通过两部作品的尝试，率先探索出了一条符合网络电影传播规律的“音乐营销”之路，以音乐传递共鸣的情感，为影片赋能。年初为《霍元甲之精武天下》量身打造的嘻哈宣传曲《在下霍元甲》，邀请到了人气嘻哈说唱歌手GAI演绎，将电影高燃的家国情怀通过同样具有“燃”的特质的嘻哈音乐表现出来，成为影片营销中的一大亮点。
另一个音乐营销的成功案例是电影《东游》，人气歌手周深倾情献唱了电影同名主题曲，周深极具特色的个人特质与歌曲和电影的调性完美契合。最终歌曲《东游》不仅登上各大音乐平台多个榜单的榜首，更助力电影登上爱奇艺站内热搜。 对网络电影来说，视觉营销是非常重要的一个环节。高锐说：“我们公司对海报非常的重视。海报创作的过程很复杂，我们也会考虑很多因素，除了电影本身的题材和内容之外，一个不太被大家注意到的环节是，我们会观察项目要上线的时间段，平台其他海报是明色调还是暗色调，如果大多数项目是暗色调，我们就会选择明色调，这样会让海报更有吸引力，在页面玲琅满目的选择中抓住用户的眼球。”
“网络电影成本在提高，制作在升级，用户的娱乐方式也在不断变换，这些都要求我们的营销策略求新求变，我相信未来网络电影领域会有更多更有创意的营销方式，我们也在不断积极探索，”高锐最后表示。
在晚上新片推荐环节，映美传媒首部中泰合拍网络电影《曼谷囧事》亮相海南电影节，影片笑料百出的故事和极具风格的制作引发现场的热烈反响。据悉，《曼谷囧事》是映美传媒尝试的泰国IP系列电影的第一部，预计明年上线，欢迎大家多多关注!
