文 | 棉花
原定於8月16日、後提檔三周至今日的國產動畫電影《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》），在首映日前，就被不少人寄予了扛起「國漫崛起」、「激活暑期檔」重任的期待。截至目前，該片今天首映票房1.34億元，結合其高達6182.9萬元的點映票房及除首映日外的映前預售票，累計票房已達1.96億元。首日分賬票房超過1.07億，超過《功夫熊貓3》，創造國產動畫電影首日票房新紀錄。
在歷經了自7月13日以來連續點映的強勢宣發後，這份來自票房的肯定，也著實不負此前更勝於2015年《西遊記之大聖歸來》（下文簡稱《大聖歸來》）全民「自來水」的國漫安利盛況。
日前，繼《大聖歸來》導演田曉鵬發文盛讚《哪吒》「未來不可限量」後，《哪吒》與《大聖歸來》發布的聯動短片，也十分硬核。不僅讓兩位動漫英雄破壁同框，而且對《大聖歸來》中「哪吒是男是女」的問題接梗互動，引發了網友不少熱議。
其中關於「神話」宇宙或將媲美「漫威」宇宙的猜測，也不由得讓大家關注到影片的出品方彩條屋影業。那麼，作為光線傳媒於2015年成立的獨資子公司，參與發行過近些年來以《大聖歸來》和《大魚海棠》為代表的人氣動畫電影的彩條屋影業，可能改變中國動畫電影產業布局，甚至圓夢「中國皮克斯」嗎？
傳統神話的現代解讀，全平台好評的「預定黑馬」
作為繼光線彩條屋「大」字輩系列（《大聖歸來》、《大魚海棠》和《大護法》）後的大製作「神話三部曲」（《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》和《鳳凰》）的首部，《哪吒》繼續了對中國古典元素的演繹，以《封神演義》中的「水淹陳塘關」和「哪吒鬧海」的故事為雛形，重新定義了「妖孽」哪吒在孤獨和誤解中逆天命而行的成長傳奇。
雖根植於傳統文化，《哪吒》卻從角色畫風到故事設定，都對傳統神話的刻板印象進行了大膽的顛覆性改編。片中符合現代審美的反叛、戰鬥及成長的主題，則自帶「我命由我不由天」的熱血氣息和風格化氣質。
首映前，該片在各平台的口碑，都堪稱保持著國漫中「前無古人」的勢頭。除微博大V推薦度93%、貓眼9.7、淘票票9.5外，豆瓣8.8的評分，也在與《大聖歸來》8.3分、《白蛇：緣起》7.9分的較量中，勝出許多。
參考《大聖歸來》時距今線上購票及口碑擴散的影響，公眾對《哪吒》的預期也水漲船高。在彌補當年《大聖歸來》止步10億票房遺憾的基礎預測外，超越《瘋狂動物城》創下的15.3億內地動畫片記錄及「2019年暑期檔票房冠軍」的呼聲，高居不下。這部由80後導演餃子率團隊歷時五年完成的動畫電影，在「現象級」的期待中，也同時被期待爆款的市場寄予厚望。而《哪吒》能否終不負37.2%的首日排片及「第一部IMAX 3D國漫電影」的十足信心，也將在接下來的市場接受「真刀真槍」的考驗。
押寶動畫電影，「叫好不叫座」實為常態？
《哪吒》的上線，或許對光線傳媒來說，也是不啻於當年押寶動畫電影的未知選擇，關乎光線傳媒能否力挽2018年營業收入於近五年來首次下滑及上市以來首次虧損的頹勢，影響著其能否在2019年上半年盈利0.95億，同比下降95.50%的情況下實現突破。
據光線傳媒2018年報及貓眼專業版顯示，彩條屋影業可謂擁有眾多動漫IP以及優秀創作者，其投資的20餘家動漫及產業鏈相關公司，包括《大魚海棠》的製作方彼岸天、《秦時明月》的製作方玄機科技及《昨日青空》的製作方青空繪彩、《大護法》的製作方好傳文化等。據不完全統計，彩條屋自2015年以來，參與過14部於國內院線上映的動畫電影的製作或發行。雖累計票房高達24.67億元，但單部影片票房差距較大，從百萬元到億元級別不等，5部過億票房的作品，實現了35.7%的票房佔比。
2016年榮獲第17屆中國電影華表獎優秀故事片獎的《大魚海棠》，就是個中翹楚，當時一舉打破了國產動畫的首日票房紀錄，卻受上映後期因「冰火兩重天」、一路走低的評價所累，最終斬獲5.64億的票房成績。根據光線傳媒2016年報數據，《大魚海棠》片方2.13億分賬，令其對公司影視劇收入貢獻僅次於《美人魚》和《從你的全世界路過》，位列第三。
其餘作品則大多難逃「叫好不叫座」的尷尬處境，再無類似《大聖歸來》的爆款出現。除《大護法》8750萬、《昨日青空》8360萬備受期待卻票房平平外，2018年1月上映的《大世界》，在這14部動漫電影中票房最低。作為自帶第54屆金馬獎最佳動畫長片、入圍第67屆柏林電影節金熊獎光環的電影，國內累計票房僅為262.5萬元的曲高和寡，同樣出乎業界很多人的意料。
國漫合作VS日漫引進，小體量強競爭的市場現狀
在此前對國漫風、合家歡、影游跨界、真人奇幻和網路院線電影的緊密布局之外，光線傳媒似乎也從不對外界掩飾對動漫業務的野心。早在2015年光線傳媒宣布成立彩條屋影業的時候，光線傳媒總裁王長田，就曾直言，「我的夢想是擁有一個中國皮克斯集團，佔據中國最好的動漫內容的半壁江山」。
並不十分理想的市場反應，也使得彩條屋在專註原創動畫外，也做出相應的調整。比如繼2017年，《大護法》和《煙花》2部電影1.66億元的總票房，不敵《熊出沒·奇幻空間》5.2億元的票房成績後，彩條屋影業於次元與華強方特等多家公司合作出品《熊出沒·變形記》，共享6.05億的票房紅利。
此外，彩條屋影業主導的日漫引進業務，同樣被證明是行之有效的市場策略。2016年上映的《你的名字。》，以1900萬元左右買斷的引進版權，實現了5.75億元的票房佳績；6月《千與千尋》的引進,則同樣得益於光線強大的宣發,將宮崎駿的「情懷牌」利益最大化；3月《夏日友人帳》的引進，也收穫了1.15億的累計票房。
正如彩條屋影業總裁易巧早前接受採訪時表示，「國產動畫電影市場尚處於培育期，還是需要靠好的內容去吸引消費。在市場體量有限的情況下，原創的標準非常高，如果原創內容不能超越市面中已有的作品，挑剔的消費者根本不會買單」。內地市場對於動畫電影市場體量僅相當於真人電影的1/3左右的偏見依然存在。
而在光線布局動畫電影的同時，除博納影業、萬達影業、華強方特及樂創影業等公司的國內競爭外，國際影視公司也有參與國產動畫電影市場的競爭角逐，如由追光動畫與美國華納兄弟聯合出品、最終累計票房為4.49億的《白蛇緣起》。
如何破局前行，成就「神話」宇宙，或許不僅僅有賴於影片自身的高質量，市場培育和成長的過程，相信同樣必不可少。
