圖書+動畫跨界融合的新潮流，不僅讓傳統出版行業和影視文化產業產生了奇妙的「化學反應」，在視聽領域也掀起了一場關於經典和流行的「風暴」。
未來網上海11月16日電（記者 朱延生）在童書領域，「動畫+圖書」的閱讀與出版模式成為當下關注的焦點。家長「從小培養孩子閱讀習慣」的意識越來越強，而讓孩子養成閱讀習慣需要多方的共同努力。近日，上海國際童書展如期開幕。由中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少總社）和上海今日動畫影視文化有限公司（以下簡稱今日動畫）主辦，上海電影藝術學院協辦的「百變馬丁」讀者見面會11月16日在滬舉行。
中國少年兒童新聞出版總社「百變馬丁」讀者見面會現場，嘉賓與小讀者合影。（主辦方供圖）
活動現場，百變馬丁新書、新片、大電影依次發布最新面世的消息，引來了「馬丁」小粉絲的陣陣掌聲。在書與動畫的世界裡，「讀馬丁，講故事」「讀馬丁，玩轉古詩詞」「讀馬丁，打卡頭條」等多項活動為上海書展增添陣陣歡聲笑語。無論是看完圖書去找動畫，還是看完動畫去找書，這種閱讀與視聽相互滲透、互相引流的新形式方興未艾。
動畫+圖書：優質內容是市場核心競爭力
一部動漫的好壞並不需要急於在進入市場之時就立刻評判，反而需要留些時間給它，讓其經歷時間的檢驗，對於同名圖書亦如此。三年磨一劍，憑藉優質的製作，積極向上的動畫形象，系列動畫片的熱播加上書籍的暢銷，馬丁已成為孩子們心中的「百變偶像」。
中國少年兒童新聞出版總社「百變馬丁」讀者見面會現場。（主辦方供圖）
2016年「百變馬丁」動畫片播出後，同名書籍由中少總社出版。據中少總社常務副社長郝向宏介紹，中少總社作為共青團中央主管的國字頭少兒社在幫助廣大少年兒童樹立正確「三觀」、打好精神底色上責無旁貸。為此，中少總社藉助馬丁、羅娜這些活潑可愛的卡通形象，出版了「史記故事」等知識型漫畫、「大語文新閱讀」等助學圖書、「職業故事」等低幼啟蒙圖書，還有益智遊戲、少兒百科等。截止目前，中少總社共推出17個套系、100多種百變馬丁的圖書，加上每月出版的《中國兒童畫報·百變馬丁小課堂》，累計印數上千萬冊、近一億碼洋，取得了良好的社會效益和經濟效益。
中國少年兒童新聞出版總社「百變馬丁」讀者見面會現場，小朋友才藝表演。（主辦方供圖）
在圖書熱賣的同時，截至2019年，「百變馬丁」系列動畫片已播出五季，共計156集，覆蓋全國356家電視平台，實現了大小屏全覆蓋。這部動畫片還曾多次蟬聯動畫片全國收視率冠軍，榮獲「國家新聞出版廣電總局優秀國產電視動畫片一等獎」等多項榮譽。
線上+線下：閱讀也可以跨界融合
由一個故事，衍生出一部動畫，由動畫衍生出親子閱讀與手工製作，閱讀正呈現跨界新融合態勢。
中國少年兒童新聞出版總社「百變馬丁」讀者見面會現場，今日動畫公司董事長、「百變馬丁之父」張天曉為讀者簽名。（主辦方供圖）
據今日動畫公司董事長、「百變馬丁之父」張天曉介紹，「百變馬丁」除了動畫、圖書也開始往上游和下游拓展。大電影、動畫片的上映、讀書會的舉辦、趣學館的建立，百變馬丁正通過自身優勢內容將圖書、動畫等跨界融合，為兒童教育增添一種新的閱讀模式。同時，它也傳遞了一種教育方向，馬丁雖是普通人，但有一顆善良的、願意幫助別人的心，生活中，每個孩子都能成為正能量的百變馬丁。
今日動畫公司總經理、上海動漫協會漫畫專委會副秘書長章義苓接受採訪時說，隨著5G時代的到來，技術的賦能讓孩子接受知識的方式呈現多樣性。同一內容或IP，在未來因新技術方式、影響範圍大小而呈現不同的形式，比如圖書、電子書、電影等。市場越豐富，對孩子的誘惑就越大，優質內容的提供就顯得尤其重要。中少總社與今日動畫的強強聯手，為孩子的優質閱讀提供了保障。
圖書+動畫跨界融合的新潮流，不僅讓傳統出版行業和影視文化產業產生了奇妙的「化學反應」，在視聽領域也掀起了一場關於經典和流行的「風暴」。這股新潮流，既滿足了時尚追求，又凸顯了文化內涵，和當下孩子的閱讀偏好不謀而合。有態度又實用，有情懷又獨特，有質感又新潮，附著在潮流中的情感訴求、價值歸屬和群體認同，讓這些充滿創意的圖書與影視收穫了大量的新生代消費群體，在競爭激烈的出版市場和動畫市場上成功走出一條轉型升級之路。
據悉，上海市靜安區文化局局長陳宏、上海市靜安區少年兒童圖書館館長韓怡星、上海電影藝術學院院長江泊也出席了此次活動。
