本文根據「到電影院看廣告」活動嘉賓——內外品牌創意經理梁詩慧口述進行刪減編輯。
剛剛在展映中大家看到的是譚元元老師的「我是舞者，也是我自己」，這支片子是內外在今年上半年推出的「我是____，也是我自己」系列影片中的第一個故事，這個系列一共有三個故事，是之前因為執導《幻樂之城》而被大家所熟知的新銳導演麥子執導的，講述譚元元、麥子、杜鵑三位女性的故事。
我想用一句話來總結這三支片子的視角：我們想要了解不同女性在多重身份中的「內與外」。那麼今天我也試著從這個視角來分享關於主題的理解，就是如何通過品牌影片具化品牌形象。
方法是內容的一部分
該用怎樣的方法去了解她們呢？在這個故事的構想還沒有出來的時候，讓內外兩位創始人劉小璐、李江以及導演麥子都一拍即合的是採取拍攝紀錄片的方法，後來在一次分享當中麥子說她更願意用「捕捉」和「記錄」去形容整個拍攝的過程，比如在她自己的故事裡她記錄日常逼迫她的女兒小棗去上芭蕾課，她拿著攝像機跟蹤譚元元老師在上海的舞蹈演出、在舊金山的生活，以及今年春天和她的杜鵑學姐去大理度過一個迷你假期。
誠如大家所看到的，走進、傾聽和感知是我們了解她們的方式，自然而然我們希望呈現出來的就是被大家感知到的「內外」是一個怎麼樣的形象。我認為這是一個人格化的形象，這個形象它是真實的、是自由的、是陪伴的、是共情的，所以我們也就選擇了一種更為生活化和私人敘事的方式去呈現它，這就是我所講的「方法是內容的一部分」。
人的故事和品牌的形象
「人的故事和品牌的形象」是我們關於做內容本身的一個思考，通常做內外的品牌介紹時，我們會說內外是一個從做一件讓人身心自由的內衣出發的品牌。從品牌創立之初，內外所探討的就不僅僅是衣物本身，我們還關注到的是身體的感受、情緒的表達以及人與衣物之間關係的一種探討，希望能夠在人和衣服之間有一種默契而有溫度的情感連結，鼓勵人們去探索、去了解內心的自己和外部的世界，這個理念也始終的體現在我們的產品和品牌敘事當中。
以今天大家看到的「我是舞者，也是我自己」這支片子為例，我想講人的故事和品牌形象之間的一種「bonding」。其實在我們影片當中，它的著力點不是在於給產品一些特寫、身體一些特寫，而是通過譚元元老師的獨白讓我們得以用一種更直接的方式去了解她的故事，去了解她多重身份中的「內與外」。品牌的存在感好像很弱，影片中譚元元老師她日常穿的那些衣服都是她平常愛穿的一些衣服，可能並不一定全部都是內外的衣服，包括她一些用了很久的練功服，都沒有很強烈的品牌的露出，但是品牌的感覺又好像無處不在。
延伸開來說，譚元元老師所代表的故事跟我們的品牌之間有三點可以跟大家分享的。第一點，我們一直覺得舞蹈是一種身體和情緒的自由的表達，其實內衣也可以是女生身體和情緒的自由表達，因為我們都是有感知和解讀的自由的。第二點，在所有的舞蹈當中，芭蕾可能是最適合用來闡釋美與身體的對抗的，就柔軟和力量變成一種非常自然的共同體，這與內外所一直提倡的女性的精神是相通的，「溫柔又堅定，互為內外」。不知道大家還記不記得影片中有一句話「Once a dancer，forever a dancer.」，其實這是譚元元老師講到的，芭蕾對於她歷久彌深的一個影響是在她的日常生活當中，她會習慣性地跟自己較勁似的去追求完美。第三點就是我們內外在做品牌的時候也是有一種對自己的較勁兒的苛求，我們是把內外作為一個標準，這個標準體現在比如我們在平常開設計會的時候可以聽到說「我覺得這個系列很內外」、「配色很內外」、「我覺得好像不太內外」，「內外」它變成了一個形容詞。我們所做的一切不止只是為了符合「內外」這個標準，可能還同時想要提高這個標準本身，我覺得這也是一種跟我們自己的較勁。綜合以上三點，我覺得人的故事和品牌的形象之間可以有一種很流動的又很優美的 bonding。
我們講了一些故事，我們再講一個故事
我想從一切開始的地方說起，在 2012 年的時候，與內外這個品牌共同成立的還有一個女性公益論壇，叫做「她說」，當時我們是希望提供給女性一個自由表達的平台，不管是什麼年齡經歷背景都能夠誠懇地、無修飾地用「第一人稱」來講述她的人生故事。困惑往往需要自己解決，但是其實有的時候我們只是想通過其他人找到一些力量和勇氣，或許還能夠看到女性生命不同的可能性。
那麼到 2018 年內外開始做以「我的內外，你都了解」為主題的品牌影片，當時這支主題的第一支片子是我們的品牌代言人——杜鵑跟內外的故事開始的地方。從 2018 年春天杜鵑的獨白開始，到今年三個人的故事，很慶幸一路以來，我們收到了很多珍貴的共鳴，這讓我們意識到內外在衣物以外也可以擁有一種深厚的敘事的生命，相處是關於身體的，也是關於內心的。
我們開始重新思考記錄與分享的多種可能性，就在昨天內外啟動了一個全新的視頻專欄，叫做《在人海里》。這個視頻專欄是由我們內外的 in house 團隊負責策劃編導，第一個系列叫做《她一個人住》，講述的是身邊的獨居女青年們的故事，今天也想在第一時間跟大家分享第一個故事，我們給它起了個名字叫「港島妹妹，你獻給內外的 169 件睡衣」，這是一個內外設計師的故事。
顯然這是一個有別於我們以往影片的一種更為日常和生活化的敘事，我們所期待的是希望通過定期發布一些不同主題的系列短片，去關注、了解、連結人海中的你，這也是為什麼這個欄目的名字叫《在人海里》。我記得導演賈樟柯他說過，他拍了很多普通人的故事，一直在記錄，他覺得生命的尊貴在人海裡面，所以我們是希望不僅僅是關注一些成功女性、精英女性的故事，不管年齡背景如何每個人身上都會有那些閃光點，以及只要這個故事是真誠的、真實的、真摯的，它就是能夠深入人心的。
最後想跟大家分享一封粉絲的來信，今年春天的時候，一位 98 年的深圳的女生告訴我們，她是內外的忠實用戶，她說現在每每看到穿內外的人都會有一種是自己人的親切感和契合感，我想這是我們聽過的關於內外最動人的評價之一了。品牌成立到今年已經是第七年，我們一群人做了很多事情，但是似乎又只做了一件事，就是跟那些所有喜歡內外的人一起來定義「內外是誰」。同樣的，我們記錄了一些女性的故事，一路以來我們去感受愛，去認可獨特、尊重不一樣、去了解她們的內與外，但是回頭看我們講的又似乎好像只是一個故事，這是一個氣味相投的自己人的故事。
觀眾提問：剛才你分享了很多關於內外和人的故事，內外未來會不會有關於產品這方面也會去分享一些故事？
內外梁詩慧：其實剛才通過品牌製片廠的分享，我們是可以知道邊界是在模糊、在拓展、在延伸的，所以我們從來沒有嚴格的去區分人的故事和產品。我覺得這兩個是同一件事情，只是說可能有一些影片會更側重通過產品去表達我們的品牌理念，有一些是更側重人的故事，但其實兩者從來沒有完全的脫離。可以對照來看，今年上半年我們的三個女性的故事是更側重於人的，它是比較生動的弱化產品的人的故事，那麼在今年下半年，我們想主打的還是通過一些概念的視頻去讓大家了解我們的產品本身，我們有發布三支概念的視頻是關於描述我們的產秋冬產品的，抓住了三個產品的特性「暖、柔、輕」。
為什麼想做這件事情呢，其實內外一直以來就沒有忘記產品是最根本的，很多人對於內外產品的記憶點可能就是「舒適」。但「舒適」是一個非常大的詞，就是我們希望是通過「暖、柔、輕」三個關鍵詞，在秋冬把我們的產品一種更具體的與觸感相關的方式去介紹給大家。今天這三支視頻沒有帶過來，大家如果有興趣的話可以到我們官方公眾號去看，它其實在拍攝的時候也不是一種完全脫離人的表達，雖然側重在展現產品的質地，但它是用一種衣服跟人相處的，也就是我們一貫的探討的方向去闡釋的。 我們所理解的「暖」它是有層次的，一方面它是對應了不同層次不同場景的保暖需求，同時我認為暖的層次對應的也是不同的，你需要的不同的擁抱的方式，柔軟是一個大家通用的詞，但是我們是通過展現不同質地所呈現出來的柔軟，最終想要達到的一個效果是讓你感受到「柔」最終的載體是你的身體。「輕」的話我覺得它是一種這一種重量的描述，但同時也是一種你自己的輕盈的體態、輕盈的心情的描述，就是希望通過穿上可能本來一件秋冬非常沉重的但是溫暖的大衣變成一件很輕，能給你帶來輕鬆的體態的一件衣服，又同時它又是溫暖的，所以是想通過一些也是與人的身體發生連接的方式去闡釋我們的產品，這是我們理解的一個比較「內外」的去講產品的方法。
