南都訊 記者李春花 9月22日，風靡上海的環境式駐演音樂劇《桑塔露琪亞》（《阿波羅尼亞》兄弟篇）以及《辛吉路的畫材店》在北京路天河城開業首演，打破傳統演藝空間的小劇場演出，給觀眾帶來了更沉浸式的觀看體驗。
近兩年，隨著演藝新空間的發展，一批「小而美」的小劇場演出以沉浸式體驗為賣點，為文化消費提供了更加個性化的選擇。在北京路商圈內，多個音樂戲劇演藝空間陸續落成，感人的、詼諧的、懸疑的故事正在精緻打造的各式舞台場景上演，小劇場演出走進繁華商圈，成為激活文化旅遊消費的新動力、城市文化空間更新的新手段。
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打破「寂靜之地」，引領小眾到流行
2021年2月情人節，環境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》廣州館在北京路天河城最頂層唱響了北京路商圈的第一部音樂劇。這個曾在上海「一票難求」的現象級音樂劇，在廣州開設分館的首月票房迅速告罄。
作為全國首部環境式駐演音樂劇、北京路商圈首個開業的演藝新空間，對於製作公司一台好戲而言，是大膽的試驗，也是「蓄謀已久」的一步。
傳統的音樂戲劇，呈現於「鏡框式」的舞台，觀眾席距離舞台較遠，又因敘事和呈現形式，受眾範圍較為固定，更多人會把劇院藝術看作一種陽春白雪的高雅愛好。20世紀初，即便是在美國百老匯的傳統戲劇，也因為有聲電視和電影的出現，受到極大的衝擊。當時的劇場工作者們為謀求新出路，提出了脫離傳統劇場空間、互動性更強的「環境戲劇」一說，《阿波羅尼亞》亦受此啟發。
2020 年，中文版《阿波羅尼亞》的製作團隊在上海劇場的改建過程中，機緣巧合下，將演出空間改造成美式小酒吧的實景，打造了國內首個環境式駐演音樂劇。觀眾以酒館顧客身份進入這裡，演員在觀眾身旁的過道上走動，還會跳上觀眾圍坐的酒桌來一段踢踏舞……
劇中的故事在觀眾的周圍近距離發生，演出期間，觀眾甚至可以下單來上一杯與角色相關的定製酒水。憑藉著全新的觀演體驗和良好的口碑，被親切稱為「小酒館」的阿波羅尼亞在上海音樂戲劇圈內脫穎而出，成為爆款。
在上海「小酒館」成功經驗的傳承下，阿波羅尼亞廣州館也因地制宜地複製了這一運營模式。除了以高質量的演出舞美和錯綜複雜的精彩劇情吸引大量音樂劇的忠實愛好者，觸手可及的互動、物質精神一體式的消費模式、沉浸式新鮮體驗、廣東元素的巧妙融入，對於尋求茶餘飯後休閑體驗的本地人和遊客們都很對味。阿波羅尼亞廣州館迅速打開了在北京路商圈的知名度，用音樂與戲劇打破「寂靜之地」，也逐漸打破北京路商圈對音樂劇認知的壁壘。
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音樂戲劇集群初具雛形
描繪「東方百老匯」美妙藍圖
《阿波羅尼亞》廣州館在北京路天河城的落成，為被美食魅力吸引而來的本地人和遊客提供了更多樣性的消費需求。廣州「小酒館」開業兩年多，演出超過五百場，場場座無虛席。《阿波羅尼亞》長期的熱演和良好的口碑，為廣州音樂劇行業鑄造基礎，並逐步拓寬了本土消費者市場。更多的出品方瞄準了《阿波羅尼亞》輻射的客流，看到了環境式駐演這種新業態的優勢，開始積極打造落地北京路商圈的演藝新空間。
廣東擁有大量有消費能力的年輕人群。廣州北京路，更是在2023年累計客流量突破1億人次，擁有形成本土音樂戲劇文化聚集區的巨大潛力。通過更深入的文旅融合發展，創新消費場景，廣州北京路商圈將迎來更可觀的客流量及經濟效益。
《阿波羅尼亞》被稱為上海音樂劇聚集區的市場先鋒，作為亞洲大廈首個入駐的環境式駐演音樂劇，吸引了隨後多個小劇場、新型演出空間的相繼入駐，亞洲大廈蛻變為中國線下演出密度最高的場所，被稱為中國的「垂直百老匯」。由《阿波羅尼亞》引領的駐演集群模式，正在廣州北京路形成複製。
環境式駐演音樂劇《桑塔露琪亞》（《阿波羅尼亞》兄弟篇）以及《辛吉路的畫材店》都是從亞洲大廈走出來的小劇場音樂劇。《桑塔露琪亞》作為國內環境式駐演音樂劇「開山之石」的《阿波羅尼亞》的前傳，劇場環境真實還原了1930s紐約的地下賭場，被觀眾親切地喚作「小賭場」，是超十萬人標記想看的小劇場口碑no.1。《辛吉路的畫材店》則是環境式音樂劇中二次元題材的首創者，用音樂打造了一個熱血而充滿活力的二次元世界。除此以外，北京路天河城還有由開心麻花製作的駐演戲劇《撈金晚宴》，加上已經運營兩年半的《阿波羅尼亞》，上海亞洲大廈的成功模式正在廣州複製，北京路商圈正在描繪下一個「東方百老匯」的美妙藍圖。
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助力廣州文商旅融合發展，
打造華南「新名片」
2024年廣州市政府工作報告提出，加快培育建設國際演藝中心，促進演出市場繁榮發展，深化文商旅體服融合發展，推進建設國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區，打造高品質旅遊景區和度假區。
廣州北京路作為廣州本地重要商圈、旅遊地標，結合環境式駐演戲劇的發展，進一步促進文化、商業、旅遊融合發展。
2020年8月28日，《阿波羅尼亞》作為上海亞洲大廈首個開業的小劇場——「星空間1號」，帶動亞洲大廈發展成擁有將近30個演藝空間、總面積約4千平方米的演藝街區，受到市場持續追捧。高學歷、高粘度和高購買力的新世代年輕消費群體成為「星空間」的消費中堅。《阿波羅尼亞》先後在長沙、成都、廣州開設分館，全國連續演出超過2000場，廣州館自2022年2月開始駐演，於今年9月演出超過600場。駐演戲劇的長期運營及文旅屬性，帶動周邊例如餐飲、零售、住宿、休閑娛樂等業態的發展，在推動北京路商圈乃至廣州文娛經濟、夜間經濟發展上產生重要、積極作用。
隨著更多駐演戲劇項目入駐，在傳統商業功能上融合文化演藝屬性，廣州北京路將打造出千年商都主城區中的一張「傳統商業體文旅融合改造的新名片」，建設成為廣州本地乃至華南地區首個駐演戲劇集群。
圖片：主辦方提供
