近日，網紅小英疑似塌房事件，引發網路廣泛關注。
在小英的視頻賬號「小英一家」中，她主要記錄的是自己幹家務、干農活的日常。點開她的視頻就能看到，她每天雞一叫就開始下地幹活，喂孩子、喂牛、割草、洗衣服、干農活，非常勤勞。但同時她的生活表現得又很糟亂，丈夫婚後不幹活，還得她來照顧。網友是這樣總結的：暴力懶惰的丈夫，照顧不完的孩子，干不完的家務，做不完的飯，喂不完的牛，再加上一個破碎的小英。
憑藉這樣略顯悲慘的「人設」，小英逐漸在網上走紅，粉絲破百萬，她的名字甚至成為一部分人口中堅強與樂觀的代名詞。但近期網路上開始出現關於小英的種種爭議，包括「棄養女兒 」「餓瘦家牛博流量 」等言論迅速發酵，引發了社會各界的廣泛討論。儘管有關小英的質疑還未有定論，但在社交平台上以展示凄慘身世為賣點的網紅卻大有人在，這是一條怎樣的賽道？
網紅小英疑似塌房
在9月18日，網紅「小英一家」被曝其名下關聯4家企業一事引起廣泛熱議，迅速登上熱搜。天眼查app顯示，小英（本名：楊早英）名下共關聯4家企業，其中尋甸縣小英一家土特產店、昆明甄宏文化有限公司為存續狀態。昆明甄宏文化有限公司成立於今年5月，法定代表人、執行董事、經理均為楊早英，註冊資本5萬元人民幣，經營範圍包括食品互聯網銷售、互聯網直播技術服務、文化娛樂經紀人服務等，由楊早英全資持股。此外，尋甸縣小英一家土特產店則成立於去年9月，為個體工商戶，經營者為楊早英，經營範圍包括食品銷售、食品互聯網銷售等。
賣慘博出位的質疑再度甚囂塵上，還有網友翻出小英過去的言論，稱其疑似曾「棄養女兒 」 。
更有網友翻出其丈夫早前在直播中的言論，稱小英在家不幹活，都是自己去做，而他和孩子小寶在小英的賬號下扮演的是「壞人」角色。
小英發布的日常生活食品。網路截圖
19日，尋甸縣委一部門工作人員回應媒體稱，當地已關注到網友質疑小英「送養孩子」的情況，目前正在了解核實。至於小英一家的生活狀況，該工作人員稱，小英家生活條件不錯，但其生活在山區，平日里需要干農活，可能存在個人生活習慣和衛生習慣的問題，當地也在和小英不斷溝通，幫助其改變。
20日，尋甸縣婦聯工作人員回應稱，目前縣婦聯、鄉鎮婦聯和街道辦正在配合核實此事，因為時間較為久遠，目前調查還在進行中。
尋甸縣民政局此前回應媒體稱，不清楚網紅「小英一家」是否確為尋甸縣人，查詢其姓名「楊早英」，未發現相關送養記錄，此前也沒接到過對網紅「小英一家」或「楊早英」送養孩子的舉報。
19日凌晨，針對近期爭議，小英在個人賬號「小英一家」發文稱：「謝謝你們一直以來的支持陪伴，有什麼事情我都會坦然面對。」
20日凌晨，小英發布視頻，仍未明確回應此事，她在視頻中寫道：「想說點啥但不知道說點啥，我順其自然吧。」
據九派新聞報道，第三方平台數據顯示，近一年來，小英直播200多場，上架商品80多種，場均銷售額在10萬元至25萬元之間，總銷售額超過1000萬元。
「賣慘」催生不少網紅
上游新聞記者注意到，儘管有關小英的質疑還未有定論，但在社交平台上以展示凄慘身世為賣點的網紅卻大有人在，而他們中有不少最終被扒出主打的是「人設」或完全由公司包裝運營，上游新聞記者對近年相關案例進行了梳理。
「我自幼被親生父母拋棄之後被養母撿回家養大，一場火災中，養母的親生女兒不幸去世。養母精神失常後被養父拋棄，如今我帶著養母艱難度日......」視頻中女孩「養母」抱著公雞自言自語，女孩「情真意切 」的表述，瞬間就俘獲了屏幕前廣大網友的心，「孩子加油」「太不容易了」「錢你一定要收下……」評論區里成千上萬條鼓勵、關心的留言，不僅讓「小小」倍受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲，網友打賞不斷，主頁店鋪商品銷量飆升。
9月15日，平安瀋陽介紹稱，百萬粉絲網路主播「小小努力生活」肖某某以及其他3名同夥，以編造虛假身世賣慘牟利等方式，擾亂公共秩序，在直播期間被瀋陽市公安局沈北新區分局民警當場抓獲。
據悉，今年4月至今，「小小努力生活」賬號在肖某某等4人的包裝和炒作下，以設立虛假人設、直播賣慘方式博取了廣大網友的同情心，賬號粉絲量達112.8萬。在公安機關，肖某某等4人供述了以編造虛假身世賣慘牟利等方式，擾亂公共秩序的違法事實，目前4名違法行為人均已被警方依法處以行政拘留10日處罰。
2018年以來，一個名叫「涼山孟陽」的年輕女孩在網上迅速走紅，她的「悲慘遭遇」一度感動了眾多網友。
視頻里她住土坯房，穿著破爛衣服，灰頭土臉，不是上山砍柴就是下地幹活，儘管生活艱苦，但永遠是一副笑眯眯的樣子。她自己所說，家中父母雙亡，還有弟弟妹妹需要照顧，因為生活拮据，所以靠拍攝短視頻賺取一些額外收入。孟陽的表述讓不少人感動，成為她粉絲。靠著短視頻，孟陽圈粉380多萬，走紅後的她開啟了帶貨之路。
網紅「涼山孟陽」所屬公司被查。網路圖
但走紅後的「孟陽」被人發現，她父母都健在，一家生活在政府新建的安遷房內，所謂的土坯房完全是擺拍。與此同時，也有網友質疑她平時還出入高檔場所、戴名表、穿名貴衣服。對此，她曾回應「沒有團隊，也沒有錢。」
後經執法人員調查發現，其直播間售賣的雪燕、紅花等商品產地並非涼山。2023年5月，針對「涼山孟陽」等網紅打著涼山旗號販賣外地貨品行為，涼山市場監管部門進行立案調查。因涉嫌對產地作虛假宣傳，涉嫌構成犯罪，案件移送公安機關進一步偵辦。
「每天工作9小時，只拿40元工資，家裡還有爺爺需要我照顧……」今年7月，在某短視頻平台上，用戶「玉山某日用品店」發布了多條短視頻，視頻主要內容為江西上饒玉山縣小伙「阿升」為病重爺爺打工賺醫藥費，視頻中，「阿升」衣衫襤褸，在建築工地搬水泥、吃盒飯。
面對民警的調查詢問，朱某文和張某升交代，他們是僱傭關係，朱某文長期直播帶貨，為博人眼球、引流吸粉，提高帶貨收，就杜撰了賣慘故事，再以支付底薪+提成的方式，僱傭贛州市石城縣人張某升來玉山參與拍攝短視頻，並飾演賣慘的主角「阿升」。警方對兩人進行了批評教育，兩人刪除視頻，寫下悔過書。
有賣慘博主月入上千萬
與上述博主營造的「悲慘身世」人設形成強烈反差的是，他們不僅從賣慘中收穫了大量的網路流量，並以此帶貨變現，更有賣慘博主被曝月入上千萬。
憑藉「父母雙亡、輟學養家」的悲情人設走紅的「涼山孟陽」，一度擁有365萬餘粉絲，當地公安調查後發現，這個賬號是精心孵化的賣慘網紅之一，銷售大量假冒產品，非法牟利超1000萬元。經查自2021年以來，唐某等人註冊公司，僱傭郭某等人，通過話術、劇本擺拍悲慘身世短視頻、打造虛假人設，包裝孵化旗下「涼山孟陽」「涼山阿澤」等網紅主播。然後，以「助農」為噱頭，低價購入非涼山農副產品，貼上「大涼山」商品屬性，直播帶貨假冒大涼山原生態農特產品，銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。據悉，昭覺縣人民法院已對「涼山孟陽」「涼山阿澤」案一審宣判，一共有8人因虛假廣告罪被判刑。
另據廣州日報報道，忍受丈夫出軌、婆婆欺凌的家庭婦女「樊小慧兒」，曬出了自己在去年12月份的個稅收入，單月收入高達3400萬元。樊小慧與其簽約機構撕破臉後，機構老闆在直播間聲稱「她之前全是假的」，樊小慧有一套2000萬的別墅，一台300多萬元的大g、保時捷、房車、500萬元的賓利跑車。
而有博主不僅通過賣慘詐騙被害者大量錢財，甚至造成被害者自殺身亡。
短視頻里「阿升」的故事全是虛構的。 網路圖
男子石某文在2021年3月通過某直播平台認識了被害人薛某。石某文供述，他在直播平台發布賣慘視頻，薛某看到後添加了石某文的微信。石某文編造自己沒錢交房租、治療眼病做手術、姥姥去世要下葬等理由，至案發騙取薛某大量錢財，用贓款購買轎車、手機等物品，並與他人一起揮霍。山東省海陽市法院2022年發布的判決書顯示，經查明石某文從薛某處騙取的錢款多達78萬餘元，石某文經常請多人吃喝玩樂，並表示他的錢都是通過賣慘、裝病騙來的。他甚至建議周某等人下載直播軟體，用各種理由裝可憐，博取同情騙錢。
被害人薛某在2021年9月自殺身亡。證據顯示，薛某因遭遇石某文詐騙，欠網貸80萬元，網貸到期後身邊人收到了催收電話，薛某為了不拖累家人，最終決定自殺。法院經審理認為，石某文行為構成詐騙罪，最終判決石某文犯詐騙罪，判處有期徒刑11年，並處罰金6萬元。
此外，浙江寧波警方2022年11月通報，一張姓男子在短視頻平台編造病情賣慘，開直播接受打賞並進行帶貨。在其被舉報查實時已非法牟利5萬餘元，而該張姓男子為自己辯解「我從未說我得過癌症，我只是相思病晚期」。
2021年上半年，b站一博主陸續發自己的「吐血照」，騙捐超4萬元，最後賬號被平台封禁。此外，此前小紅書等平台上曾有博主謊稱自己患有某種嚴重疾病，藉此向網友們帶貨疤痕修復貼、保健品等產品。
2023年9月，四川涼山州公安機關宣布，在涼山州多個部門密切配合下，成功偵辦了以「涼山曲布」「趙靈兒」等為代表的四川首例「系列網紅直播帶貨案」。這些「網紅」在背後公司的孵化下，打著助農旗號，通過擺拍虛假視頻，打造「大涼山原生態」人設，帶貨銷售假冒的大涼山特色農產品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。
律師解讀
賣慘營銷涉嫌欺詐、虛假宣傳須擔責
據上游新聞記者了解，有關部門和平台一直在打擊靠賣慘獲取流量和私利的行為。
據湖南日報8月30日報道，近日，中央網信辦專門印發通知，在全國範圍內部署開展為期1個月的「清朗·網路直播領域虛假和低俗亂象整治」專項行動。本次專項行動圍繞網路直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題，其中排名第一的便是編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷，「如編造虛假『扶貧』『助農』『患病』等場景，通過『扮窮』『賣慘』誘導網民購買低質偽劣商品；利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流；擺拍編造虛假社會熱點，浪費公共資源等問題。」
網紅「涼山曲布」和「趙靈兒」直播中。中國新聞網
如果「小英一家」涉嫌刻意打造人設進行「賣慘營銷」，可能面臨什麼樣的法律責任？
知名刑事辯護律師、河南澤槿律師事務所主任付建認為根據《中華人民共和國消費者權益保護法》的相關規定，經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍。如果「小英一家」 通過虛構悲慘經歷誘導消費者購買商品，將被視為欺詐行為，需要承擔退一賠三的法律責任。
同時根據《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規，機構或個人組織虛假交易、虛假宣傳，使消費者無法了解真實的商品信息，從而誤導消費者購買，涉嫌不正當競爭，監管部門可以責令停止違法行為，並處以罰款等行政處罰。
付建表示，若小英刻意打造人設進行賣慘營銷，可能會受到平台方的處罰；利用他人同情心，打造人設，利用粉絲的同情心理而銷售產品，可能涉嫌欺詐、虛假宣傳，需要承擔一定的民事責任與行政處罰，騙取他人財物數額較大，可能構成詐騙罪，還將會承擔刑事責任。而關於其非法送養一事，仍需要等待進一步的調查核實，若情況屬實，根據其具體情節，也有可能涉嫌刑事違法。
「從大片滯銷農產品到可憐的老人孩童無助的眼神、戳人心的話語，再加上付款鏈接和感恩贈品，這些『原生態』視頻儼然成了流量密碼。殊不知在鏡頭背後，演員、人設、腳本、話術、營銷、分潤已經形成了一條完整產業鏈，以製造出的悲情無情地消費、褻瀆甚至嘲諷著廣大網友的同情與愛心，非法牟取高額私利。那些好心人倘若一再被如此欺騙，是否還有繼續扶弱濟困的愛心？而那些真正需要幫助的人，反倒可能成為此類謊言和騙局的被忽視的群體，令公益慈善事業因魚龍混雜而被污名。」央廣網曾評論表示。
來源：上游新聞 編輯：牛中振
