9月1日，貓眼研究院發布《2024暑期檔電影數據洞察報告》，（以下簡稱《報告》)，分享多項電影市場洞察，解析市場變化方向。
報告顯示，2024年暑期檔電影票房116.43億，爆款影片數量減少是導致市場遇冷的主因。變化之中，今年暑期檔也有亮點，檔期內總上映和過億影片數量，為近6年最高，多類型國產新片百花齊放。
作為全年跨度時間最長的檔期，暑期檔成績給電影市場提出了新的挑戰。如今，觀眾消費越發理性，能提供情緒價值、引發觀影興趣、激發社會關注度及討論熱度的影片，才能吸引日益謹慎的觀眾走進影院。
報告顯示，2024年暑期檔總票房同比下滑44%，總觀影人次縮水近半。由於近年來影城數量逐年上漲，總放映場次小幅提升，但場均人次不及往年。觀眾未能走進影院，主要因為爆款影片減少。檔期內有26部影片票房過億，但超過5億票房的頭部影片僅有3部，超20億票房的現象級影片僅有一部，充足的頭部影片供給是暑期檔效應充分發揮的必備條件。
基於今年暑期檔的市場表現，行業也面臨著一系列不確定性。為更好服務行業，幫助從業者了解消費者需求、把握破局方向，貓眼研究院針對影院消費者進行了在線問卷調查。調研顯示，「有感興趣的影片」是觀眾走進影院的首要動機，與之對應，「沒有想看的電影」讓更多觀眾止步影院之外。若沒有鍾愛影片，觀眾對花銷及時間的「性價比」和「性時比」（指對時間的有效利用）便尤為看重。相比於其他視聽媒介，影院大銀幕對於消費者的價值，主要在於提供沉浸式觀影體驗、作為社交活動場景，觀眾希望在影院里釋放壓力、得到治癒，收穫情緒價值。
此外，今年暑期檔票房，頭部化、地域化趨勢依舊顯著。報告顯示，檔期內冠軍影片票房佔總票房近三成，票房集中度加劇。相比往年，進口片熱度回升，《頭腦特工隊2》《死侍與金剛狼》等進口片帶動一二線城市票房佔比略微上漲。在檔期冠軍《抓娃娃》帶動下，東北、華北地區票房有所提升，而近年暑期檔港片整體式微，華南地區票房佔比有所下滑。
基於消費者觀影訴求，電影行業需要創作更多與之匹配的優質內容，重新激活市場。報告顯示，相比往年，今年暑期檔大體量「合家歡」影片較少，多人觀影比例有所下降，單人觀影佔比達6年最高。從類型來看，老少咸宜的喜劇片更具「合家歡」屬性，也是最受觀眾期待的影片類型。而懸疑、愛情、奇幻、犯罪等影片，則更受年輕觀眾歡迎，是可持續發展的潛力股。此外，雖然暑期檔新用戶購票佔比下滑明顯，但是新用戶畫像較大盤購票用戶更年輕，這意味著創作更多「年輕」的內容是拉新和提升年輕觀眾購票佔比的重要方向。
今年暑期檔，國產影片類型百花齊放，進口片ip電影表現突出。國產新片方面，類型覆蓋喜劇、懸疑、劇情、犯罪、科幻、動畫等，但頭部影片只有《抓娃娃》和《默殺》，缺少去年《孤注一擲》《消失的她》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》等多部影片多頭帶動的效果。進口新片方面，過億影片9部，數量和票房量級均高於2023年，其中《異形：奪命艦》票房表現超過北美本土。
國產電影爆款稀缺背後，今年暑期檔大眾對電影關注度不高，難以形成和去年一樣的全民觀影氛圍。報告顯示，年輕女性、一二線觀眾更願意討論影片口碑，正向口碑最易傳播，相比在電影類平台打分/評論，更多觀眾傾向於在社交媒體、朋友圈分享觀後感。相比去年，今年暑期檔影片缺乏映後口碑反饋和討論熱度，微博、抖音熱搜數量明顯弱於去年。全民熱點的缺失，導致票房長線增長乏力。
基於市場變化，電影行業需要創新、迭代、創造更多優質內容，這需要電影產業上下游全體從業者的共同努力。
文/北京青年報記者 肖揚
編輯/崔巍
