賈玲力薦的lululemon夏日樂挑戰,千餘人一起揮灑熱汗

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lululemon品牌大使賈玲亮相2024年夏日樂挑戰全國總決賽。 lululemon供圖

當大家習慣了戴上耳機獨自完成鍛煉時,lululemon(露露樂蒙)始終鼓勵你擁抱另一種可能:像兒時和同伴那樣一起盡情投入夏日熱汗,聯結彼此,感受運動的樂趣。8月24日晚,lululemon夏日樂挑戰全國總決賽在北京結束,全國八大區域賽冠軍匯聚京城,一同與千餘名運動達人共同感受運動帶來的樂趣。品牌大使賈玲的到來更是引燃現場熱情,她用實際行動告訴大家,不管從事什麼職業,只要時刻保持好的運動狀態,就一定會有收穫。

也是在這個夏天,lululemon三里屯店遷至新址。作為紮根北京社區歷史最悠久的門店,三里屯店秉承品牌創立之初的理念,將社群活動融入到零售體驗中,讓客人全身心感受lululemon所提倡的「身心和社交維度的好狀態」。

組團運動,更有助於提升幸福感

「3、2、1,這夏開始了!」8月24日,出伏的第一天,傍晚的北京氣溫已有所下降,但在751園區火車頭廣場,千餘名運動達人齊聚熱汗樂章大道,颶風騎行、夏日蹴鞠、不倒森林、三鈴成列、熱汗三連、熱力揮拳,每一個活動區域都排起了長隊。不僅如此,這裡也是lululemon夏日樂挑戰總決賽現場。

這個夏天,巴黎奧運會又一次點燃了全民體育熱情。不過就在大家習慣獨自完成訓練時,lululemon始終相信彼此聯結的運動能帶來更多的幸福感。從2021年開始,lululemon每年都會發布一期《全球幸福報告》。去年的報告顯示,大家仍會因各種原因感到焦慮。報告中提供的提高幸福感方法,也正是lululemon當下正在實踐的:多和他人一起鍛煉,多和所愛的人相處,多多表達自己的情緒。

連續舉辦了4年的夏日樂挑戰活動,恰好給大家提供了這樣一個情緒出口。從門店/城市挑戰賽、區域決賽到全國總決賽,夏日樂挑戰這一社區盛事貫穿整個夏天。相比競技層面更多的賽事,夏日樂挑戰更像是一場揮灑熱汗的大聚會。更重要的是,當活動由lululemon這樣的商業品牌來主導時,也向大家展示了品牌能夠多麼深入地影響和塑造我們的生活。

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選手們在比賽項目讓葯球飛(上圖)、繩彩飛揚(下圖)中揮灑熱汗,感受運動帶來的樂趣。 lululemon供圖

「我們比賽前,場下正好在進行搏擊操,打得熱血沸騰,我都想上去打一打了。」場下火熱的氣氛,讓來自瀋陽奉天夏日隊的馬丹妮忍不住也想要加入。當晚的全國總決賽,馬丹妮和隊友憑藉穩定發揮獲得了冠軍。

奉天夏日隊6名隊員均從事健身行業,大家因為共同的興趣走到一起。「我們平時都喜歡鍛煉,對lululemon這個品牌有很深的了解,非常喜歡它們家的衣服和鞋,運動起來非常舒適。」去年夏日樂挑戰,馬丹妮和隊友遺憾止步四強,今年拿到冠軍非常開心。

由於平日要忙於工作,隊員們能湊齊的機會並不多,每周勉強能保持兩三次訓練。隊員姜飛說,很多時候也就是過一下流程,但大家只要在一起就特別開心。「一個人健身比較枯燥,團隊在一起練就特別有樂趣。」在姜飛看來,今年的夏日樂挑戰項目,更多偏向團隊協作以及靈活反應,個人能力再強,在比賽中也很難得到體現。

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賈玲一身「植物系穿搭」探訪lululemon北京三里屯店。 lululemon供圖

賈玲力薦,來現場感受運動激情

當馬丹妮跟隊友們在場上扛著50公斤壺鈴奮力奔跑時,著名演員賈玲就在場邊給他們加油。作為lululemon品牌大使,也是夏日樂挑戰發起人,賈玲的到來引燃了現場氣氛。頒獎環節,賈玲跟每一位獲獎選手擊掌相慶,她說這個活動跟社區聯結特別緊密,希望大家能積极參与進來,「熱汗淋漓,特別給勁。」

無論在影視作品中還是在生活中,賈玲都用實際行動告訴大家,運動會讓人保持積極向上的心態,這恰恰是lululemon品牌所要傳遞的生活方式。「不管什麼職業,只要時刻保持好的運動狀態,就一定會有收穫。」賈玲說。

相比獨自運動,賈玲更喜歡夏日樂挑戰這樣的方式,三五好友或者與陌生人聚在一起,為了同一個目標而努力。她說這樣的運動能讓自己沉浸其中,享受運動的樂趣,同時還能在運動中體會到團隊協作的凝聚力。

巴黎奧運會期間,賈玲受邀觀賽,現場見證了中國體育健兒一個個輝煌瞬間,「這次去巴黎觀賽,有一種天然的自豪感。」在巴黎,中國體育代表團拿到40枚金牌,刷新了境外參加奧運會歷史最好成績。

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賈玲為冠軍隊伍頒發獎牌及冠軍獎盃金壺鈴。 lululemon供圖

賈玲在影視作品中成功塑造過拳擊手的形象,這次去巴黎特意觀看了中國拳擊隊的比賽。巴黎奧運會,中國女子拳擊隊收穫3金2銀,實現奧運金牌零的突破的同時,也重塑了世界女子拳擊格局。

巴黎之行讓賈玲頗受震撼,她鼓勵大家有機會一定要去現場觀賽。「不管是奧運會,還是其他比賽,現場跟平時在電視上觀看的感覺完全不一樣。」身處現場,賈玲很快就融入到比賽節奏中,也會更加激發想要運動的念頭。

總決賽現場,一身「植物系穿搭」的賈玲自然、清新,充滿了活力。在被問及有哪些運動推薦時,賈玲力推tabata(燃脂操),儘管這種高強度間歇訓練對她已不再有挑戰性。賈玲透露,此前參加lululemon廣告拍攝時,有一段背景音樂是交響樂和tabata的結合,給她留下深刻印象,「聽著音樂,做一些tabata,有助於提升心肺能力,是一項非常好的運動。」

社群聯結,更容易延續品牌理念

來夏日樂挑戰總決賽現場前,賈玲去了lululemon在三里屯的新店參觀,「三里屯店太大了,有三層,你想買的所有運動裝備那裡都有,以後我也會經常去那裡逛逛。」

8月24日,剛剛遷址太古里南區的北京三里屯店盛大開業,這是lululemon在華北地區最大的門店。作為紮根北京社區歷史最悠久的門店,三里屯店擁有成為一個稱職「社區中心」的潛力,這裡提供瑜伽、跑步、訓練、網球、高爾夫、徒步等全系列產品和特色服務體驗,繼續與客人分享熱汗式生活,攜手社區夥伴共同成長。

早在品牌創立之初,lululemon便有意識地將社群活動融入零售體驗之中。在早期的許多門店內,將陳列的貨架移開,就可以變成瑜伽教室。這樣以門店建設社區的精神始終留在品牌的實踐中,比起單純的銷售,lululemon門店重視購物體驗、社群聯結和友好對話,也更容易讓大家在購物過程中感受到品牌所提倡的「身心輕盈自在」的好狀態。

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lululemon門店大使帶領客人齊練tabata(燃脂操)。 lululemon供圖

同時,三里屯店也是北京首個提供「好狀態定製」特色服務的門店,顧客可以選擇一幅喜歡的圖案,將自己的名字和一句激勵運動的標語主題免費印在水壺或瑜伽墊上。8月24日參觀當天,賈玲定製了專屬水杯,她選擇的標語主題是「按自己的節奏來」。當然,除了賈玲定製的這條標語,顧客還可以根據心情來選擇「伸展,不止身體」「把煩惱都ko」「身心都同步」「見見自然,見見自己」「接住好心情」等標語主題。

全新升級的三里屯店是一個擁有三層空間的沿街大店,設計理念始於品牌的運動dna(基因)。玻璃外牆交疊流線型格柵,打造隨著視角變化而變幻的光影效果,富有力量和韻律感。店內延續了品牌一貫的暖白色和原木作為主色調,搭配水磨石和橡木元素。三樓更創新性引入天光照明裝置,營造出清新自然的空間。

從一家展廳到華北最大門店,從小的社區到千人活動,北京是lululemon在中國最重要的社區之一。從2016年太廟瑜伽大典起步,到2017年奧森公園戶外舞蹈派對,再到2023年首鋼園千人共慶lululemon十周年,lululemon通過社區釋放能量,與無數運動愛好者共同書寫了專屬於北京的熱汗故事。

新京報首席記者 孫海光

編輯 王春秋

校對 趙琳

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