文 | 犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜朴芳
7月份正式落幕，意味著2024年暑期檔正式進行了一半，理論上其實過了一大半。
就今年7月份的表現來看，其實表現還是相對不錯的，但這表現得看跟誰比，如果跟去年摧枯拉朽的表現來比，還是有著巨大的差距。今年暑期檔所面臨的問題顯然更加嚴峻，因為當下的市場不利只是其一，接下來的8月份沒牌可打才是更加艱難的，較去年大幅倒退幾乎是不可避免的。
7月斬獲近54億
（近年7月份大盤表現）
最終7月份拿到了近54億票房，單日平均拿到1.7億+的級別，如果對比2021和2022年，顯然是有著非常明顯的提升，當然那兩年因疫情原因，導致了整個大盤有特殊的影響。如果再往前延伸，2018年7月份一度拿到了69.66億，2019年也是拿到了57.56億，均超越了今年的表現。
總之，跟正常年份相比，今年暑期檔最為重要的7月份，顯然是處於明顯的劣勢。在過去的幾年中，不論是整個經濟，還是電影市場大盤，都未能實現快速的提升，電影市場甚至處在下滑的通道，而今年7月份的表現，再度證明了電影市場依然處在不穩定的狀態，需要更多大片的救市。
倒不能說是觀眾的觀影素質在下滑，亦或經濟等其他客觀環境的因素，畢竟於電影來說，這些因素的影響甚微。究其原因，其實不過就一點而已，尤其是跟火爆的去年相比，缺乏真正的種子選手，缺乏具備口碑、能夠拉出長線的黑馬，這才是跟去年存在巨大差距的真正原因。
遙想去年暑期檔，堪稱是前無古人的壯舉，從《消失的她》到《八角籠中》，到後面的《長安三萬里》，再到後面的《封神》、《孤注一擲》，這種接力式的連串爆款，讓整個暑期檔始終保持著活力。截止目前，今年暑期檔幾乎就是喜劇片《抓娃娃》一個人的獨舞，這種獨立支撐市場的局面，自然是無法跟去年多核驅動相媲美，因此市場大盤存在著非常明顯的差距。
嚴重缺乏頭部種子
正如前面所說，今年7月份是嚴重不及預期的，最大原因便是缺乏頭部種子，或者換一種說法，號稱是頭部種子的項目，實際效果遠不及預期，並未達到真正種子所帶來的效果。去年同期，正是神仙打架的時刻，幾部高標準的種子正在廝殺中。如今的大盤表現，可以說是完全躺平，紛紛迎來撲街的命運。
（7月份各部影片表現）
拿今年7月份的市場表現來看，除了《抓娃娃》達到了既定預期，拿到了20億+之外，其他影片完全是斷崖式的崩盤。萬幸《抓娃娃》能夠及時上映力挽狂瀾，閆非、彭大魔、沈騰、馬麗的合體確實威力十足，影片保底將拿到30億+，有概率衝擊2024年全年的票房冠軍。但即便如此，影片並未有超出預期，畢竟30億+是行業普遍的預期。
反倒是懸疑片《默殺》成為了7月份唯一的驚喜，拿到了超出預期的表現，影片最終將鎖定在14億的量級，暫列2024年票房第6的位置。作為柯汶利第二部電影作品，影片票房最終將超越《誤殺》，成為導演票房最高的一部。正是影片超額完成任務，才讓7月份顯得沒有那麼難堪。
後面的完全都是不及預期的項目，且均被一眾好萊塢電影所佔領，這也證明了整個7月份的市場，國產片的表現是多麼的不堪。全球最為炙手可熱的ip《神偷奶爸4》迎來了內地的公映，影片的前作可是拿到了10億+的量級，但如此在好萊塢大幅下滑的前提下，也難逃腰斬的命運，最終將鎖定在3.5億的量級。
倒是漫威的新作《死侍與金剛狼》在7月份及時救市。漫威已經連續撲街多部，跟曾經不可一世的全球第一ip有著天壤之別，如今這部新作算是讓漫威及時止跌了，預計內地將拿到3.5億的體量。後麵皮克斯的新作《頭腦特工隊2》表現算是超出了預期，7月份依然拿到了1.6億的體量，但如此的驚喜顯然是遠遠不夠的。
多部大片連續崩盤
頭部爆款的嚴重不足，更多原因依然還得歸結為暑期檔整體的品質欠佳，其實就片單來看，幾部影片都是非常具備賣點的，各有各的風格和特點，具備了賣座甚至大賣的潛質，但就市場結果來看，品質的嚴重不足，讓市場層面迅速的崩盤，哪怕熱度較高的ip，依然抵不過品質的不佳。
（7月份多部撲街大片）
從7月份這些影片表現來看，遠不及去年同期的原因也找到了。這些影片不論是票房還是口碑，都基本處在「爛片」的範疇。小說改編的《雲邊有個小賣部》在7月份拿到了1.3億+的體量，最終票房尚未突破5億大關，豆瓣僅有5.1分，讓影片無法獲得市場的延續性，導致走勢迅速的崩盤。
備受期待的烏爾善暑期巨制《異人之下》，無疑是整個暑期檔最大的變數，去年《封神》的低開高走，最終成為了暑期爆款，成為了一段佳話，但今年的《異人之下》顯然未能複製去年《封神》的壯舉。影片目前才剛剛突破1億大關，最終甚至無緣2億票房。可以說7月份缺失的份額，很多是《異人之下》所缺失的。
後面成龍的《傳說》同樣是迎來了巨大的崩盤，影片最終僅拿到了8000萬票房，豆瓣也僅有5.2分。可以說成龍在連續迎來多部票房失利之後，這次的《傳說》或許是壓死駱駝的最後一根稻草了。這也預示著，曾經的成龍、李連杰、周潤發等呼風喚雨的超級巨星，終於要慢慢走下神壇了。
後面港片《海關戰線》同樣的嚴重崩盤，豆瓣剛剛及格，票房僅獲得1.3億，7月份拿到5400多萬，港片的落寞無疑是市場下滑的原因之一。期待值頗高的愛情片《歡迎來到我身邊》也是不及預期，於適的號召力不錯，奈何文本的不足，導致豆瓣僅有6.2分，讓影片快速的失去競爭力。
市場不該是《抓娃娃》的獨角戲，必須像去年那般百花齊放才行。期待接下來8月份帶來更多的驚喜。
