本文來自微信公眾號：體壇經濟觀察（id：titansportsindustry），作者：月半，頭圖來自：視覺中國
隨著土耳其以2比1淘汰奧地利獲得最後一個八強席位，2024歐洲杯賽程將進入到最白熱化的八強淘汰賽階段。截至八強淘汰賽開打前，本屆歐洲杯雖然不缺乏精彩話題，例如貝林厄姆的倒掛救主，衛冕冠軍義大利低迷止步16強，西班牙颳起青春風暴，但這些並沒有在國內的球迷群體中掀起太多的波瀾。
因此不少球迷表示，本屆歐洲杯在國內的整體「存在感」偏低。雖然國內距離歐洲大陸有著相當遙遠的距離，但歐洲足球的熱情依然吸引了眾多的中國元素。體壇經濟觀察此前曾介紹，本屆歐洲杯吸引了5家中國贊助商出手，組成了史上最龐大的歐洲杯中國贊助商陣容。
在火熱的表面之下，卻蘊藏著流動的暗涌——有不少聲音認為，本屆歐洲杯不好看，甚至比不上美洲杯。
法國和英格蘭「踢得悶」是縮影
「踢得悶」和「看得無聊」，是許多同行以及朋友們評價本屆歐洲杯用得最多的兩個詞語。特別是賽前被視為奪冠熱門的英格蘭，險些讓斯洛伐克攔在8強的大門外。幸虧有貝林厄姆的神奇倒鉤，既為英格蘭帶來了救贖，也讓本屆歐洲杯後續比賽保留了看點。
星光熠熠的英格蘭隊在小組賽一勝兩平，只打進兩粒球，並沒有發揮出相匹配的水平。一名英格蘭球迷在賽場倒頭大睡的梗圖成為了本屆歐洲杯傳播的熱點，甚至有球迷發出神評論——「看英格蘭比賽把失眠治好了」。這也充分反映出了國內球迷對於本屆歐洲杯的情緒和態度。
除了英格蘭之外，另一個奪冠熱門法國也是難逃批評。截至八強淘汰賽前，法國隊一共打進了0個運動戰進球。由姆巴佩組成的豪華鋒線「吃蛋」，淪為了外界的笑柄。被認為擁有世界最佳鋒線的法國隊，在四場比賽僅僅收穫3個進球，其中還有2個是對手送上的「烏龍大禮」，1個則是點球。
「強隊不強」帶來的後果就是球迷們覺得不好看了。無可否認的是，法國和英格蘭迄今為止的糟糕表現是本次歐洲杯賽事「不好看」的一個絕佳縮影。從進球數字來看，也可以評判一場足球比賽到底好看不好看。
不過需要指出的是，往往很多時候高水平的足球賽事更講究整體控制力，未必會有很多的進球。但對於喜愛湊熱鬧的泛球迷來說，能夠在進球之後歡呼雀躍，激起身體內的腎上腺素正是他們所希望看到。
2020歐洲杯在51場比賽中一共打進142球，場均2.78球，而本屆歐洲杯在44場比賽中，共打進100球，場均2.28球。所以當許多球迷在長時間觀賽後仍無進球的「刺激」，反而出現了多個烏龍球，難免會產生一絲疲勞感。
更重要的是，本屆歐洲杯除了貝林厄姆的倒掛金鉤後，並沒有其他進球或者配合，能夠讓球迷們留下深刻印象。沒有深刻印象，許多話題自然也就無從展開。
從微博平台的熱度來看，本屆歐洲杯與上一屆有著不小的差距。截至7月2日20點，「2024歐洲杯」的話題閱讀量和討論量分別為5.9億和44萬，而「2020歐洲杯」的這兩個數字分別為31億和66.4萬。雖然本屆賽事仍未到最精彩的階段，但也多少可以從側面看出本屆歐洲杯在國內略顯「疲態」。
擴軍、缺星和時差，大家沒有那麼愛歐洲杯了？
本屆歐洲杯在國內沒有引起劇烈反響，似乎是有跡可循。在體壇經濟觀察看來，擴軍、缺星和時差是令國內大部分球迷對歐洲杯失去樂趣的三大誘因。
無可否認的是，擴軍是歐洲杯的「雙刃劍」。一方面，更多的比賽數量能夠提升轉播、門票以及比賽日收入等方面的商業收入，也可以覆蓋更多的歐洲小眾國家，進一步提升賽事在當地受眾的參與感和體驗感。
2016年歐洲杯在擴軍到24支之後，比賽場次增加了20場，從而創造了更多的收入。數據顯示，2016歐洲杯營收為19.16億歐元，比上一屆歐洲杯多創造了5.71億歐元的收入。
但反過來說， 一味追求過多的比賽球隊，反而讓歐洲杯失去了其高水平的競技精華。眾所周知，歐洲足球的水平一直處於世界一流的梯隊位置，甚至近些年的成績要比足球熱土南美球隊要更好。自2000年後的6屆世界盃冠軍，有4屆是由歐洲球隊捧起。
擴軍雖然讓一些此前沒有亮相過歐洲杯的國家獲得資格，例如喬治亞便讓許多球迷眼前一亮，但擴軍也給歐洲杯帶來了嚴重的爭議。在2016年歐洲杯的時候，許多球隊都並沒有使出全力就可以輕鬆晉級。一個典型的例子就是當年的葡萄牙，小組賽一場不勝成功出線，卻最終拿到了當屆賽事的冠軍。
這屆歐洲杯也有出現類似的情況，像上述的法國和英格蘭就是這樣的例子。所以有不少球迷戲稱，小組賽只是強隊的熱身賽，到了16強淘汰賽才是真正的歐洲杯。
不過歐足聯主席切費林對此並不這樣認為，在他的設想中，歐洲杯將會進一步擴大到32支球隊。《阿斯報》和《每日郵報》都有報道，歐足聯在為2028年歐洲杯制定擴軍至32隊的計劃。若最終此計劃成行，四年後在英國和愛爾蘭舉辦的2028歐洲杯小組賽將會更為「雞肋」。
其次，缺星是讓國內球迷對歐洲杯失去興趣的另一大原因。許多在球迷心中的青春記憶，如c羅、莫德里奇以及克羅斯等都進入了暮年，臨場狀態比起巔峰時期有一定的差距。巨星進入暮年，新星未能頂上，是影響歐洲杯在國內傳播的最大障礙。
當今歐洲足壇並沒有一名球員擁有如c羅般的絕對影響力，姆巴佩歐洲杯表現中規中矩，16歲的亞馬爾難擔重任，哈蘭德甚至未能幫助挪威打進決賽圈。雖然德國隊迎回克羅斯後狀態反彈引起了一些討論，但仍然不足以掩蓋本屆歐洲杯星味黯淡的問題。
更重要的是，歐洲與中國的時差問題擺在現實。針對中國球迷比較友好的比賽場次（21點），往往都是弱隊之間的交手，而許多熱門球隊在本屆歐洲杯的大部分比賽都在0點和3點。0點或許還相對較為友好，但3點比賽這樣的時間，許多球迷表示「熬不動了」。
從直觀感受來看，在美國進行著的美洲杯由於時間相對友好，有些球迷還能趁機早起一些或者在早上的工作中「摸魚」看會球，況且還有流量密碼梅西。甚至有些國內球迷認為，同期進行的這屆的美洲杯比歐洲杯好看。
不可否認，從比賽節奏、球員對抗以及團隊配合方面，本屆美洲杯的確要比歐洲杯更「好看」。在哥倫比亞隊2比0擊敗巴拉圭的那場比賽中，j羅在左側禁區附近的一腳精準傳中破門就是本屆美洲杯「好看」的一個縮影。傳球進球一氣呵成，沒有過多的「滯漲」感。
美洲杯一直被視為「雞肋」杯賽，尤其是相比起賺大錢的歐洲杯。但相比起如今不痛不癢的歐洲杯，反而「忖托」出了美洲杯自己在足球觀賞性和打法上的優勢。
歐洲杯「不香」了，年輕人還愛看足球嗎？
在以往的歐洲杯，例如許多地方的酒吧、路邊夜宵檔都能夠看到歐洲杯的比賽。但在本屆歐洲杯期間，這類商家的促銷也少了。
根據上觀新聞報道，位於靜安區一家酒吧的老闆表示歐洲杯更多是作為營銷噱頭，「真沖著看球來的，不多。」而位於普陀區的一家飯店也表示，這家店推出的「雙人看球套餐」菜量不少，價格為178元，算得上經濟實惠，但店員坦言，「除了周末時間基本上能達到滿座，工作日客人並沒有增加。」
所以歐洲杯在線下的盛況，並沒有如前幾屆那麼繁榮。在體壇經濟觀察看來，歐洲杯「不受歡迎」的本質問題，是歐洲職業聯賽的數量太過密集。用更通俗的話來說，歐洲足球比賽太多了，大家已經習慣了看俱樂部之間對抗的賽事，尤其是英超等這些強隊的對決，而非國家隊的賽事。
在職業聯賽中，球員因為長時間的配合而更為熟練。反而是在歐洲杯中，許多球隊都由於職業聯賽結束的關係，只能採取較短時間的飛行集訓。這其中的戰術熟練度和配合程度，還需要時間去適應，這也是為什麼球迷們會戲稱歐洲杯小組賽是熱身賽，各支球隊都需要時間來找回國家隊的比賽節奏。
皇馬主席弗洛倫蒂諾在2021年牽頭成立歐洲超級聯賽時就曾公開表示，必須分析為什麼16-24歲的年輕人里有40%對足球不感興趣，「他們說比賽太長了」，他警告說，「如果我們按現狀繼續下去，足球會消失，到2024年我們就都死了」。
作為世界第一大運動，足球擁有如今的地位和其發展程度與滲透程度不無關係。在體壇經濟觀察看來，足球並不會因為年輕人不常看而消失，而是如今的足球賽事數量一加再加，他們只選自己喜歡的球隊和球員看。因此，老佛爺的這個觀點，未必完全準確。
以歐足聯和國際足聯為代表的足球管理機構，一心只想要賺更多的錢而刻意減少了強隊之間的直接對話，增加入圍決賽圈的球隊。背後雖然能夠獲得可觀的利潤和收入，但是不斷擴軍給足球以及球員帶來了嚴重的傷害。
俱樂部層面，繼歐冠擴軍後，還有新增歐協聯。國家隊方面，也有歐國聯出現。新版的32支球隊參加的世俱杯，也將在明年正式亮相。因此，效力頂級聯賽俱樂部球隊的球員，每年需要踢約70場比賽。
太過臃腫的足球賽事，無疑需要進行「精品化」的改革。2年後有48支球隊參加的2026世界盃，或許也將會重蹈本屆歐洲杯的覆轍。
