什麼是東方美學？
是朱唇點絳脂、粉頰泛桃紅的美人妝容；是泉水擊石般悠揚悅耳的東方唱腔；抑或是一種超越形式的內在追求，通過藝術家的不懈堅持，展現出的直抵人心的精神底蘊。
這個問題，堅守東方美學的美妝品牌毛戈平美妝，思考、探索、實踐了二十多年。
6 月 12 日，毛戈平美妝官宣陳麗君為品牌光影大使。她是毛戈平美妝的首位大使，也是一名青年越劇演員。
與陳麗君合作，是毛戈平美妝深思熟慮的結果。一位是在快節奏的社會，沉浸在越劇表演的世界裡，帶動越劇向年輕人靠攏的優秀演員，一個是不盲目追求流量和短期效益，專註於品牌價值深耕的專業美妝品牌，二者在許多方面不謀而合。
毛戈平美妝試圖通過與陳麗君的合作，展現品牌自創立以來始終秉持著的匠心精神。
為什麼是陳麗君？
出生於浙江嵊州的陳麗君，是一位越劇小生，從13歲那年走進嵊州市越劇藝術學校，到今天已經有將近20年的時光。
越劇演員的生活是枯燥單調的，每天要花大量時間練功，直到深夜才能回到宿舍休息，但陳麗君不認為自己在吃苦，她在等待一個機會。
2023年，機會來了。越劇《新龍門客棧》將陳麗君推到了更多觀眾的面前。這部由經典武俠電影《新龍門客棧》改編的新國風·環境式越劇，在2023年成為一票難求的戲曲爆款，不僅在線下演出過百場，更在直播平台掀起熱潮，帶來了近千萬人次的流量。
陳麗君在《新龍門客棧》中反串飾演「玉面郎君」賈廷，舞台上的她，手持摺扇，邪魅狂狷，演活了陰冷詭詐的東廠督公義子。陳麗君也因此而出圈，被年輕人調侃為「老公姐」，更有粉絲直言「嫁給陳麗君我也認了」。
但很多人不知道的是，單單是舞台上耍扇子的功底，陳麗君就練習了無數遍，從合扇亮相、收扇作揖，再到開扇、扔扇，只有反覆的練習，才能達到「用扇如無扇，用扇不見扇」的效果。
無數個日夜的開嗓、壓腿、武打，成就了今天的陳麗君。她的身上的信念感，是哪怕前路艱難，也要始終堅守自己所熱愛的事業。被更多人熟知後的她，依然堅定地走在傳承與推廣越劇文化的道路上——「我們忠於自己的文化，忠於自己的底蘊，也忠於自己的藝術」。
陳麗君身上的篤定、純粹、勇敢、堅持，與毛戈平美妝「以匠心求極致」的精神與邁向「中國高端美妝品牌」的決心，恰似兩條穩健前行的軌跡，不謀而合，相互交織。
毛戈平美妝，堅持長期主義
從陳麗君身上，毛戈平美妝彷彿看到了自己的影子。
正如陳麗君在傳統戲劇的低谷期進入這一行當，用自己的舞台表現，喚醒了年輕人對越劇的興趣，毛戈平美妝誕生於一個國貨美妝品牌被低估的時代，並在過去20多年間成長起來，成為消費者認可的國貨美妝大牌。
2000年，毛戈平美妝品牌正式成立，那時的高端美妝市場是國際品牌的天下。作為國內知名的化妝師，毛戈平先生感到「國產化妝品牌沒有在高端市場佔有一席之地，對我來說是一種責任」，因此下定決心要打造一個屬於中國的高端美妝品牌。
2003年，毛戈平先生帶著品牌來到杭州的商場，但一開始並不是那麼順利——在20年前的高端百貨商場中開出一家源自中國人自己的專櫃，並不是一件容易的事。但是毛戈平沒有放棄開店的想法，而是繼續爭取機會，最終在上海港匯恆隆廣場開出了第一家品牌專櫃，成為當時高檔商場里唯一的國產美妝品牌。
時至今日，毛戈平美妝已經從一家專櫃開到了近400家，反觀許多當年風靡一時的品牌，如今已經不見蹤影，這或許能從毛戈平美妝所堅持的「長期主義」中找到原因。
在創立之初，毛戈平的目標「就是做中國高端美妝品牌」， 毛戈平股份董事兼執行總裁宋虹佺曾在演講中提到，「我們曾面對非常多誘惑，但即使在最艱難的生存階段，毛戈平品牌也從未改變過這一定位」。
所謂根之茂者其實遂，膏之沃者其光曄，毛戈平美妝沒有借創始人的光環，賺幾年錢就退場，而是潛下心來做產品。為了研究出適合國人的化妝品，毛戈平先生曾在自己臉上做實驗，有任何問題就送到實驗室改進，改完再試，直至滿意為止。
毛戈平美妝追求的並非一時的流量，而是建立一個具有長期價值的品牌，這種「長期主義」的態度，正是東方美學在現代商業實踐中的一種生動詮釋。
如今，很多經銷商想要代理毛戈平的產品，但是被拒絕。「如果只是追求規模和業績，專櫃的數量增加到兩到三倍沒有太大問題，但我們是有選擇性地開設形象專櫃，」毛戈平先生表示，「我做這個品牌是有願景的，我要做的是一個值得中國人驕傲的高端美妝品牌，品牌要走遠，這才是我所追求的。」
陳麗君曾經說過，「戲曲是刻在中國人骨子裡的dna」，每一次表演，都似一顆小石子投下去，盪起觀眾內心深處的共鳴，「我希望我是那個小石子」。
同樣，堅守東方美學的毛戈平美妝，也如同一顆「小石子」，它穿越時空，喚醒了人們對於傳統美學藝術的記憶，讓更多消費者意識到，東方審美所具有的獨特魅力。
毛戈平如是，陳麗君亦如是，都在用自己的方式，演繹著「長期主義」。
