當李佳琦、小楊哥、羅永浩、董宇輝們缺席618

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當李佳琦、小楊哥、羅永浩、董宇輝們缺席618 - 陸劇吧

如果談及以往的618,直播帶貨總是會佔據一定的份額,甚至可以說,直播帶貨撐下了618的半壁江山。

然而,今年的618,情況卻已經發生了潛移默化的改變。

曾經如此中天的直播帶貨,早已不復往日的盛景,今年的618,直播帶貨更是開始「隱身」。

可以肯定的是,直播帶貨缺席今年618,已成定局。

如果放在以往,直播帶貨缺席618,是一種完全無法想像的事件。

原因在於,直播帶貨缺席了618,相當於今年的618沒有了主角,沒有了主角,所謂的618大戲,便無法開演。

然而,今年這樣一種情況,卻發生了改變。

縱然是沒有了直播帶貨,618的大戲依然還是在熱烈開演,並且還有了新的跡象。

無論是數字人直播的興盛,還是以c2m為代表的電商新模式的萌生,我們都可以看出,電商行業依然煥發著新的生機和活力。

當李佳琦、羅永浩、小楊哥、董宇輝等一眾網紅從618的「流量擔當」,成為了618的「基本配置」,為我們展現出來的,並不僅僅只是直播帶貨的落幕,更多地是電商行業正在發生著的深刻變化。

直播帶貨之所以會風靡,其中一個很重要的原因在於,它的內在邏輯,依然還是互聯網時代的流量模式,只不過流量的重心從大型的平台,下沉到了一個又一個的直播帶貨網紅們的身上。

無論是薇婭、李佳琦,還是羅永浩,小楊哥,乃至是董宇輝,無一不是在這樣一種趨勢之下誕生的。

不得不說,以網紅直播帶貨的方式,的確可以進一步提升電商行業的效率,促進b端和c端更好地實現交易達成。

然而,這樣一種僅僅只是專註於撮合和中介的方式,與其說是一種商業模式的創新,還不如說是一種互聯網思維的延續。

可以肯定的是,當直播帶貨發展到了末期,它必然還是會遭遇到和互聯網同樣的發展困境。

流量的見頂,網紅的泛濫,消費需求的轉變,必然會倒逼直播帶貨行業經歷一場類似互聯網行業的轉型和升級。

今年的618,直播帶貨之所以會隱身,其中一個很重要的原因就在於此。

可以說,現在的直播帶貨,已經不再是一個行業痛點和難題的解決方案,而是成為了一個麻煩製造者。

無論是消費者遭遇到的購物亂象,還是商品品控方面所遭遇到的問題,無一不是直播帶貨業已暴露出越來越多的問題的直接體現。

可以肯定的是,如果直播帶貨僅僅只是延續互聯網式的發展模式,如果直播帶貨僅僅只是將自身定義為一個流量的中轉站,那麼,它必然會走入到和互聯網相類似的發展境地里。

今年618,僅僅只是一個開始,未來,我們還將會看到更多這樣一種跡象的顯現。

如果說,直播帶貨與互聯網相類似的發展模式,最終導致了它必然會走入到和互聯網相類似的發展境地的話。

那麼,直播帶貨的興起所帶來的流量重心的轉移,則讓它在新一輪的市場洗牌完成之後,必然會走入到「鳥盡弓藏」的境地里。

我們都知道,當以抖音、快手為代表的短視頻、直播平台開始崛起,一場流量重心的轉移開始上演。

流量的重心,從以往的以阿里、騰訊、京東為代表的傳統玩家們的身上,轉移到了以抖音、快手為代表的新玩家們的身上。

當新的玩家實現了流量重心的轉移之後,它們便開始了一場尋找商業化變現的新嘗試。

所謂的直播帶貨,便是在這樣一個大背景下衍生和出現的。

可以說,以薇婭、李佳琦、羅永浩、小楊哥以及董宇輝為代表的網紅主播的崛起,其實流量重心開始從傳統玩家們向新玩家們身上轉移的標誌。

當流量重心轉移完成,以網紅主播為代表的流量體,便不再具備以往那樣重要的功能和意義。

事實上,現在是市場,早已完成了一場洗牌。

現在的流量重心,早已不再是以往我們所認識的阿里、騰訊、京東和拼多多,而是變成了以抖音、快手為代表的新的玩家們。

對於這些玩家們來講,它們欲要在流量格局業已確定的大背景下,實現新的發展,必然需要尋找新的突破口。

作為衍生於流量爭奪戰時期崛起的直播帶貨來講,同樣正在遭遇到一次全新的轉型。

如果要尋找這樣一種轉型的標誌性事件的話,我更加願意將東方甄選的橫空出世,定義成這一點。

對於很多的直播帶貨玩家們來講,只有像東方甄選一樣,並不僅僅只是做直播帶貨,並不僅僅只是做一個流量的中轉站,才能夠在新的發展階段繼續取得新的發展。

如果我們對直播帶貨進行一個更為確切的定義的話,所謂的直播帶貨,其實就是直播電商。

如果對直播電商進行一種總結和定義的話,我們可以將其看成是移動互聯網時代電商行業發展的頂峰。

可以說,直播電商,真正將電商行業在移動互聯網時代的發展,帶入到了一個全新的高度。

當電商行業的發展到達了一個頂峰之後,必然開始面臨一次全新的轉型和升級。

只有這樣,電商行業的發展,才能在新的階段,找到新的發展突破口。

當ai大模型開始風靡,特別是當它與現實商業之間的聯繫開始變成深度與完善,我們看到了其與電商開始發生越來越多的化學反應。

無論是馬雲在內網喊出了「ai電商」的口號,還是劉強東數字人開始亮相京東直播間,乃至是拼多多在大模型上的布局,以及騰訊大模型的推出,我們都可以看出,一場以ai為主導的全新變革,開始上演。

ai之所以會與電商開始發生如此多的化學反應,其中一個很重要的原因在於,它能夠進一步提升電商行業的效率,它能夠將電商行業的發展帶入到一個全新的發展階段,它能夠為電商找到新的發展紅利。

值得注意的是,ai與電商之間的「化學反應」,並不是像直播帶貨這樣僅僅只是進行表層的流量遷移,而是更多地從內在和內層對電商進行一場深度改造,由內而外地為電商行業的發展帶來一場全新的嬗變。

可以肯定的是,ai與電商之間的結合所釋放出來的發展潛能,是直播帶貨無法相提並論的。

當這樣一種以ai為主導的發展模式大行其道,直播帶貨存在的價值和意義,直播帶貨的生存空間將會越來越小。

從這樣一個角度來看,今年618,直播帶貨的隱身,僅僅只是一個開始。

未來,我們還將會看到更多新跡象的發生,並且真正將直播帶貨的發展帶入到一個全新的發展階段。

對於因流量重心的轉移而崛起的直播帶貨網紅們來講,他們只有真正抓住了新的流量重心轉移背後的新趨勢,並且結合自身找到與這樣一種趨勢契合的發展新模式,才能真正在ai電商的新時代里,有新的作為。

結語

今年的618,直播帶貨,早已不復往日的盛景。

李佳琦、羅永浩、小楊哥、董宇輝們早已不再是618的主角,顯然,這和往年的情形大不相同。

透過直播帶貨的逐步隱身,

我們看到的是,直播帶貨的本質的顯現;

我們看到的是,電商新進化的開始;

我們看到的是,流量重心新轉移的趨勢。

對於崛起於流量重心轉移的直播帶貨網紅們來講,或許只有找到與ai電商時代流量重心轉移共舞的方式和方法,才能夠在新電商時代佔據一席之地。

—完—

作者:孟永輝,資深撰稿人,專欄作家,行業觀察家,知名kol,數字經濟學者。

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