端午小假期，坐落於上海影視樂園內的沉浸式劇場《新世界》戲劇莊園迎來一波觀演熱潮。購票觀眾人數同比增長117%，總票房同比增長了203%。
以8年前的《不眠之夜》為起點，上海沉浸式演藝引領全國之先。伴隨市場調整與觀眾口味變化，沉浸式演藝也在不斷更新迭代，尋找屬於自己的忠實觀眾。
思變，是眾多沉浸式演藝從業者的共識。解放日報·上觀新聞記者了解到，作為國內沉浸式演藝鼻祖，《不眠之夜》上海版自2016年12月14日首演以來，截至今年4月，演出場次超過1900場，觀演人次逾58萬人，項目總收入超4.9億元。今年夏天，《不眠之夜》計劃推出全新的卡巴萊演出，「卡巴萊」起源於18世紀法國，集歌曲、舞蹈、喜劇等元素於一體，風格熱烈直接、簡單歡快。觀眾們可以近距離圍繞舞台，一邊享用美食佳釀，一邊欣賞演出。
去年十月，《新世界》升級成為《新世界：破籠之宴》，以十條故事線、四十餘位專業演員、六個小時演出時長的龐大體量，書寫出上海各階層人民團結抗戰的歷史畫卷。端午節特別演出期間，製作團隊還在劇中晚宴為各位觀眾準備粽子。每周日常演出中，無論劇中場景設計，還是演員表演，都有傳統文化元素，比如字畫館中奏響的古箏，宴會廳上吟誦的《詩經》。
室內外場景結合，確保觀眾「玩」不厭，樂於n刷
室內外場景結合，確保觀眾「玩」不厭，樂於n刷
從《不眠之夜》到《新世界》，上海沉浸式演藝經歷著由引進外來經典劇目到培育本土原創力量的重要轉變。如今的上海不僅是全國沉浸式演藝的「演出碼頭」，更逐步轉變為創作源頭。在端午節演出中，《新世界》戲劇莊園迎來南京、珠海、北京、遼寧的觀眾。有些年輕觀眾剛下飛機就拖著行李箱趕到上海影視樂園。工作人員觀察到了一項重要的變化：隨著用戶群體的逐漸擴大，觀眾隊伍里增加了許多小朋友。他們最小的只有六歲，在父母的帶領下，饒有興趣地漫遊整座莊園，探索1945年的上海。有相當一部分觀眾在初次體驗過後，又返回莊園「復刷」。有觀眾表示，「不僅是好玩有趣，真的能讓人銘記歷史」。
近年來，密室逃脫、互動戲劇、實景劇本殺等沉浸式娛樂在全國蓬勃發展，特別是沉浸式劇場，尤為受到歡迎。有別於傳統鏡框式舞台，觀眾在沉浸式演藝項目中作為劇中角色融入劇情。多線劇情並行，開放式戲劇結局的形式，深受有著強烈「彰顯自我」需求的z世代喜愛，逐漸成為新一代消費者喜聞樂見的線下娛樂方式。
另一方面，沉浸式演藝項目也面臨比一般演出更艱巨的挑戰。大體量沉浸式空間意味著高額成本，「填入」大量有經驗的演員。一旦減少空間體量，沉浸式成了「口號」，不足以吸引見多識廣的年輕觀眾。此外，觀眾們對情節要求也越來越高，故事要符合邏輯、一波三折，演員互動恰如其分，服裝道具不能粗製濫造，才能讓本地觀眾n刷並吸引遊客將其作為旅遊景點之外的另一個選項。
激烈市場競爭，讓沉浸式演藝項目在上海不斷升級迭代。遊船上的《明珠傳奇》、老建築里的《揚名立萬》，如今已在演出票務網站「消失」。《法醫秦明—屍語者》4月在上海1862時尚藝術中心結束長達兩年多駐演，將亮相深圳粵海街道文體中心，這是深圳保利劇院打造的首個演藝新空間。沉浸式互動戲劇《金錢世界》2019年在上海落地，經歷了三個版本更新，2023年走向重慶和北京。主辦方表示，為調整機制、刷新體驗，《金錢世界》目前再次「休市」。
當下，前一批觀眾的網路反饋對後來者購票意向的影響越來越大，好評、口碑變得越發重要。這也是為何今年剛落地上海的某中外合作沉浸式項目預演後就「暫停」，根據觀眾反饋調整細節。
每個主創團隊都在迎接變化。《新世界》工作人員表示，未來將持續打磨作品，從演員、劇本、機制和場景等多角度不斷升級，致力於帶領觀眾進入更加真實、更加震撼的上海故事。在線上，《新世界》已與互動影視遊戲《飛越13號房》製作團隊達成合作，籌備打造全新的線上互動影視遊戲《代號：新世界》，將線下的「演出+遊戲」模式轉移為線上的「影視+遊戲」模式，進一步擴大《新世界》ip的影響力。
