文｜王嶄
編輯｜斯問
當很多人已經淡忘八個月前登上熱搜的「牽手門」時，事件的女當事人，開啟了抖音直播。
2023年6月，一條成都太古里街拍視頻和幾張街拍照片突然火了。有網友認出視頻中的男女主角是中國石油北京項目管理公司員工，存在婚外情關係，一度引發互聯網「吃瓜」熱潮。
街拍女主角「董小姐」的社交賬號被眾多網友找到，各式奢侈品、健身減肥經驗都成了討論熱點，最火的可能還是街拍中的同款法式裙裝——短短48小時賣出5000條同款，還被套上了「免職裙」的綽號。
隨後，女主角註銷賬號，中國石油北京項目管理公司發布通報，事件也逐漸平息。直到近期，一個名叫「grace槿（評論必看）」的賬號在抖音開啟直播，網友發現博主疑似「牽手門」女主角，再次引爆了熱搜。
短視頻時代，流量變現已經不是一件難事，直播打賞、直播帶貨都能快速將流量變現成金錢。
本來沒有太多聲量的素人，因為一條視頻或者一個事件迅速走紅，積攢了一波流量，甚至偶然間帶火了一條兩三年前的裙子，即便這是波「黑紅」的流量，也讓「董小姐」間接品嘗到流量變現的甜頭。後續開通抖音號，開播與網友直接對話吸粉，也不免讓人懷疑，她瞄準的是流量生意。
只是，黑紅的流量本身也是一把雙刃劍，曾經的「半藏森林」、「帝師」和眾多因為爭議走紅的網紅早就證明了這個道理，「董小姐」的新賬號，也在開設兩個多月後遭到封禁。
醜聞和花邊新聞，或許能吸引一時流量，但新的互聯網環境下，想把這些掛著負面標籤的短暫流量變現，顯然已經是一件難事。
發視頻，開直播，瞄準「帶貨」？
「歡迎大家多多關注我哈，大家可以交流一下怎麼變好看呀。」
直播中，「董小姐」穿著一身旗袍坐在鏡頭前侃侃而談。直播間有彈幕詢問「是本人嗎」，她也坦然回復「是呀，是我呀」。還在直播間打起感情牌，面對網友的質疑和詢問，「董小姐」表示是家人陪伴她走過了至暗時刻，原來和家長有隔閡，經歷了這些事情之後感受到了家人的溫暖。
點進這個名為「grace槿（評論必看）」的賬號，簡介是「愛旗袍、愛復古的工科女」，從2023年12月底開始發布視頻，陸續發布了39條視頻和圖文，大多是復古寫真和旗袍展示，部分視頻的點贊甚至突破了1萬，賬號也在1月23日開啟首場直播，目前已播出11場，僅2月18日當天就漲粉1萬，截至2月20日19:00，共吸引了4.3萬粉絲。
表面上「雲淡風輕」的董小姐，甚至還引來了一些網友的誇讚「你穿旗袍好看」「心理強大」，但直播中途突然關閉，隨後賬號也因違反平台相關規定被封禁，無法再搜索到。
賬號被封后，依舊漲了不少粉
爭議和流量並存，是因為「董小姐」的走紅路徑不同尋常。
2023年7月7日，一位成都太古里的街拍攝影師在抖音上傳了一條視頻，獲得了諸多點贊，隨後視頻中的男女主角被人認出，大批「吃瓜」網友加入，引爆了社交平台的熱度：牽手門」事件登上微博熱搜，男女主角的相關信息被曝光，女主角「董小姐」的社交平台賬號也引發了頗多爭議……再到7月7日，中國石油北京項目管理公司官微發布情況通報，宣布胡某勇開除黨籍、開除公職，董某某（群眾）被解除勞動合同。
在一片爭議和討論聲中，網友的關注點有些走偏——董小姐穿著的連衣裙在社交平台上爆火，被冠名「免職裙」，多個電商平台和直播間都在售賣，這條連衣裙的原創淘寶店也湧進了無數搶購者，原來兩年只賣了200多條的裙子，48小時內賣出了5000條，就連店主都有些懵，在社交平台發文表示：「生意好得不真實，但是我總覺得心裡有些害怕。」
「牽手門」後，淘寶店主直播帶貨
從沉寂六個月再到悄悄復出，「董小姐」瞄準的，顯然是背後的流量生意。
在「牽手門」事件後，就有不少賬號分析起了她的穿著打扮，她的減肥變美經驗。事件中爆紅的「免職裙」，更是話題不斷，體現了即使是黑紅的流量也是流量，依舊存在變現可能。
她的新賬號也證明了這點，從專註分享復古旗袍穿搭和「變美教程」，再到在直播間「求關注」，呼籲大家交流變美經驗，就能看出她在嘗試從穿搭等垂直賽道切入，吸引垂類粉絲，也難免有網友質疑其瞄準了「直播帶貨」。
只是，黑紅的流量帶來的是危險的生意。短視頻評論區、直播間里，依舊記著「牽手門」事件的網友更多是在圍觀，在觀望結束後就選擇了舉報，「董小姐」的流量生意還沒做起來，就已經破滅了。
危險的流量生意，越來越難做
頂著爭議「復出」的網紅不在少數，甚至一些還能獲得不菲的利益。
「帝師vlog」帶貨，比小楊哥更多
曾經因為偷稅漏稅被封的網紅「帝師」，在被封兩個月後選擇了復出，在視頻號、抖音和快手等平台上做起了短視頻帶貨生意，還發展出了不小的矩陣號規模，掛載的鏈接中還有不少來自品牌商家，僅視頻號一個平台上，「帝師vlog」這個賬號就售出了1.6萬件商品，而小楊哥的官方視頻號不過賣出1.1萬件。
曾因為插足劉陽與阿沁感情的「半藏森林」，也在沉寂後選擇復出，還推出自己的虛擬人做「ai女友」生意，上線僅一天就有超30萬人對話，「半藏森林克隆人一年收入可高達72萬」還登上了微博熱搜。
無論是「帝師」，還是「半藏森林」，又或者是「董小姐」，都想要在自己依舊有著話題性的時候抓住機會，將流量變現。
半藏森林的虛擬人
只是，此前靠內容火起來的「帝師」和「半藏森林」，或許還有一些能夠支撐熱度的人設和才華，能在灰色地帶中低調「發財」。而靠負面事件意外走紅的「董小姐」，人設貧瘠，也難看出有多少內容，只能繼續蹭著事件的熱度，博得一時關注。
這波驟然而至的熱度，也很難轉化成為真正的收益，雖然「董小姐」的賬號已經被封禁，但我們依舊可以得出一個結論：這次流量事件中，眼球大過了錢包。
即便「董小姐」的賬號沒有被封禁，也很難通過直播帶貨變現：頂著負面標籤+強調身材的她，很難吸引到會在直播間消費的男性用戶，也難在女性群體中討喜。
社交平台上，有人直言，「能接受流量變現，但不能接受利用負面流量變現」。
從更宏觀的角度來看，整個互聯網和短視頻平台的消費環境也在變化，平台監管逐漸嚴格，也慢慢走向理智、規範，曾經的審丑網紅、低俗直播和獵奇吃播在漸漸銷聲匿跡，即便早期靠著審丑、獵奇和負面事件吃到流量紅利，也會受到平台的監管和限制。
在「牽手門」事件發酵後，抖音「格力官方旗艦店」女主播直播賣貨時穿了「免職裙」登上微博熱搜，被網友吐槽品牌「變low了」「博眼球」，引得格力官方出面致歉。
小楊哥和「紅綠燈的黃」被質疑低俗帶貨
「瘋狂小楊哥」和他的徒弟「紅綠燈的黃」，也在2023年10月因為低俗帶貨登上微博熱搜，消費者前往聖羅蘭品牌方官方賬號下發起抵制，直言「聖羅蘭真是降低品牌形象」，「紅綠燈的黃」也因此停播近20天，在2023年12月6日復播三分鐘就被封禁，再次停播將近一個月。
品牌為了維護自己的品牌形象，也開始謹慎選擇合作網紅與達人，而「董小姐」，顯然不是品牌會選擇的。
互聯網的流量速生速朽，每一個獲得一時流量的人，或許都想要將流量快速變現，直播是一條捷徑，但看熱鬧的人多，願意買單的人有多少卻難說，更容易吸引流量的直播平台，也在走向更規範和更理性的道路，博眼球的流量生意，正在越來越難做。
