元旦檔電影開門紅,揭秘總票房超15億背後|業內說

娛樂頭條 5696℃

2024年伊始,中國電影市場迎來開門紅,據貓眼專業版統計,2024年元旦檔(2023年12月30日-2024年1月1日)共收穫票房15.33億,僅是跨年檔單日(2023年12月31日)票房就達到7.3億,這是大盤時隔336天之後,單日票房再次突破7億,元旦檔中國影史同檔期票房紀錄被刷新。在《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《潛行》《金手指》等多部國產影片的帶動下,2023年中國電影市場也以549.15億元的總票房成績強勢收官。

《年會不能停!》的情緒宣洩、《金手指》的巨星陣容、《非誠勿擾3》的溫暖情懷、《潛行》的港片質感,以及《一閃一閃亮星星》的ip加持,這些影片均亮出了足夠的差異化宣傳賣點,吸引不同受眾進入影院。換來的優異票房成績等數據,反映了觀眾觀影意願明顯回升,國產電影市場仍存在擴容空間,也在提振行業信心的同時,為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。這個成績無疑是中國電影市場持續穩健發展和復甦的有力證明,這種增長態勢既得益於我國電影市場開放的有效調整,也是2023年電影市場繁榮景象在特定時間節點上的延續。同時也彰顯了業內和觀眾對2024年的票房表現充滿期待。

【數據】

上映場次和總票房創新高

給過去的一年做個總結,給新的一年做好鋪墊,元旦檔一直是個承前啟後的重要檔期,在為期三天的假期中給觀眾提供多種觀影選擇的同時,也是為即將到來的春節檔做好預熱。據數據顯示,今年元旦檔共上映13部新片,涵蓋了愛情、喜劇、犯罪、音樂、動畫等多種類型。跨年檔票房排名前五的電影,分別是《一閃一閃亮星星》《年會不能停!》《金手指》《潛行》《非誠勿擾3》,其中前四部新片在檔期內票房均破億,上映新片數和檔期內破億新片數都創近五年新高。因劇版高熱ip加持,《一閃一閃亮星星》在預售階段的想看熱度以及票房領跑元旦檔,憑藉「下雪場」宣發很好地契合了跨年的儀式感,成為元旦檔票房冠軍;但影片後期劇情崩壞、口碑下滑,影片從元旦檔的第三天開始,排片、上座率和票房均出現明顯下滑趨勢;第二天票房達到3.26億元,第三天則急劇下跌至0.57億元,暴跌近83%。

而在元旦檔最後一天,曾經吃到預售以及營銷紅利的《一閃一閃亮星星》的票房開始被口碑喜劇佳作《年會不能停!》反超。截至1月1日(下午6時)《年會不能停!》在日票房數據上以6480萬元的成績超越《一閃一閃亮星星》。從事多年院線工作的院線經理李雨霖告訴記者,這件事情他們早已「預測到了」,因為如今票房變化和口碑發酵有極大的關係,口碑的好壞越來越快速、直接體現在票房數據上。《年會不能停!》豆瓣開評分8.0,隨即上漲到8.1,《一閃一閃亮星星》的豆瓣開評分為6.5,受大量關於本片劇情崩盤的評價影響,評分掉至6.3,票房自然就會流向口碑較好的電影,說明電影票房核心競爭力還是來自內容質量。貓眼研究院高級分析師尹騰宇分析道:「跨年檔一直都是儀式感較強的檔期,爆款影片已屢見不鮮,《年會不能停!》的逆襲讓大家知道,『笑點』確實是觀眾評論提及率最高的關鍵詞,同時影片在社交平台討論熱度高、口碑好、觀眾共鳴感強,是本片能逆襲的主要原因。」

元旦檔電影開門紅,揭秘總票房超15億背後|業內說 - 陸劇吧

貓眼專業版數據。

優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動元旦檔大盤上漲。在市場回暖之下,觀眾整體觀影意願被激活,今年元旦檔觀影人次3660.8萬,總場次達到141.7萬,均創下了影史元旦檔觀影人次、場次新高,觀看多部影片的觀眾比例也逐漸上升,折射齣電影市場旺盛需求。與此同時,觀眾並未對「越來越長」的電影時長產生抵觸情緒,元旦檔票房過億的電影時長均大於100分鐘,均值在2個小時,優質長內容並未在碎片化時代被放棄,只要質量好就可以讓觀眾青睞。另外,在《一閃一閃亮星星》《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》等跨年儀式感超強帶動下,跨年(2023年12月31日)當日25歲以下年輕觀眾佔比達到49.7%(全年<25歲佔比32%),說明年輕觀眾對跨年儀式感需求高。

【情懷】

「美好回憶朝著我全速奔來」

作為中國內地電影市場元旦檔及賀歲檔的開創者,導演馮小剛和元旦檔有著深厚淵源,1997年,他執導的《甲方乙方》在12月24日上映後收穫3600萬票房,國產電影第一次有了元旦檔及賀歲片的概念。隨後,1998年《不見不散》、1999年《沒完沒了》、2001年《大腕》、2003年《手機》、2004年《天下無賊》均在年末上映並取得了高口碑和票房。作為元旦檔常客,馮小剛的賀歲作品《非誠勿擾3》雖然有些姍姍來遲(與《非誠勿擾》前兩部上映分別間隔了15年和13年),但還是延續著前兩部熟悉的情懷,葛優和舒淇繼續「談情說愛」。第一部講徵婚,第二部講試婚,第三部則講述了獨居與婚姻歸屬的問題,還加入了最新的人工智慧科技元素。在今年元旦檔的電影中,《非誠勿擾3》無疑是把情懷拉滿的一部作品,延續了這個系列的情感線索,既有愛情的甜蜜,也有人生的無奈,令它的調性更有溫度,正如馮小剛所說,希望看了這部電影的人能夠覺得溫暖,獲得治癒。

元旦檔電影開門紅,揭秘總票房超15億背後|業內說 - 陸劇吧

《非誠勿擾3》還是延續著前兩部熟悉的情懷,葛優和舒淇繼續「談情說愛」。

另外一部承載著多數觀眾港片懷舊情結的電影無疑是由劉德華、梁朝偉主演的電影《金手指》,這是他們繼《無間道3》後時隔20年再次大銀幕同鏡,但《金手指》其實並沒有港式犯罪片常見的動作場面,取而代之的是金融資本世界的翻雲覆雨,反而更具現實批判主義色彩。20年前的《無間道》中,梁朝偉與劉德華貢獻了很多經典鏡頭,譬如二人的天台對峙已經成為善惡交鋒難以逾越的名場面。而《金手指》中二人身份調轉,劉德華飾演的警察劉啟源代表正義一方,鍥而不捨地追蹤調查梁朝偉飾演的資本大佬程一言。他們的這次合作如同老友重逢,梁朝偉形容他和劉德華的默契合作:「我們認識了很多年,從電視台開始合作,再到《無間道》。雖然隔了很多年,但是可能是小時候就建立了很多信任,大家在現場的時候不需要太多溝通,我們自然會有默契。」

元旦檔電影開門紅,揭秘總票房超15億背後|業內說 - 陸劇吧

劉德華和梁朝偉在《金手指》的首映活動中,為觀眾準備象徵財運好的金桶爆米花。

電影版《一閃一閃亮星星》改編自同名電視劇,主打電視劇ip番外篇,一次「下雪場」營銷,成功收割劇集粉絲情懷創造票房神話;鄭淵潔經典原著的國民經典童話故事《舒克和貝塔歷險記》,已經成為70後到10後五代人的集體回憶,改編自這部國民性ip的動畫電影《舒克貝塔·五角飛碟》也在這個元旦檔與觀眾見面,不少觀眾在映後紛紛表示:「美好回憶朝著我全速奔來。」

除了新片大秀懷舊情懷,老片重映也不遺餘力,例如在2021年五一檔上映的電影《你的婚禮》也選在這個元旦檔進行重映,並且它的營銷推廣就是主打「情懷牌」,比如「那年陪你看《你的婚禮》的人,現在還在你身邊嗎?」發行上也為情侶們準備了小心意,比如選在2023年12月31日22:15走進影院看《你的婚禮》,那麼在新年零點時會聽到主演許光漢說出「謝謝你,出現在我的生命中」,這些承載著情懷的賣點,令這部重映片再次煥發生機,累計票房達8.17億。

【營銷】

辦演唱會、送禮物加新片聯動

2024年元旦檔電影的營銷更是奇招頻出。為了吸引觀眾,元旦檔影片首先在「儀式感」上大做文章,比如《一閃一閃亮星星》推出了「下雪場」策劃;而電影《泰勒·斯威夫特:時代巡迴演唱會》則做得更加貼近觀眾,在影院營造了一場熱鬧的演唱會給觀眾。除了常規的影院排映外,還在全國多家影城開放「跨年嗨唱」場,該場次在2024年零點跨年鐘聲響起時,銀幕上會出現煙花綻放的絢麗畫面,主打「討個好彩頭」,觀眾還可以在電影院座位前或銀幕下的空地上跳舞,在電影院里舉著應援熒光棒跟著電影中的「霉霉」來一場集體大合唱;喜劇《年會不能停!》則是給觀眾準備了「啤酒場」的選擇,觀眾可以喝著啤酒看著大鵬和白客鬧「年會」,感受過年的氛圍。而劉德華則攜兩部主演的電影《金手指》《潛行》上演左右互搏:《潛行》安排了「彩票場」,觀看2023年12月31日22:06場次的《潛行》,就有機會領取定製信封,內含彩票;該場次一共安排2024場,購票頁面上有「前行2024」的場次標籤。《金手指》的營銷則主打「財運卡」,為觀眾準備象徵財運好的金桶爆米花,鼓勵大家接新年的「第一桶金」。

元旦檔電影開門紅,揭秘總票房超15億背後|業內說 - 陸劇吧

電影《年會不能停!》主演白客與大鵬同《金手指》主演梁朝偉進行場外聯動。

除了新片各自做的營銷,這些新片也進行了很多聯動。比如《年會不能停!》的主演大鵬和白客就與《金手指》的主演梁朝偉進行聯動,三人甚至還一起重演了電影里的劇情,比如大鵬、白客找梁朝偉要投資辦年會;另外,《非誠勿擾3》則是用秦奮的社交賬號在微信朋友圈發布自己和笑笑的合照,並稱「15年了,陪我跨年的還是你!」這條朋友圈也得到了《金手指》《年會不能停!》《舒克貝塔·五角飛碟》等主創朋友圈的點贊和評論,可以看出這些電影在營銷上的共同聯動;另外,《一閃一閃亮星星》《金手指》《年會不能停!》《非誠勿擾3》《舒克貝塔·五角飛碟》五部電影還聯手整活,將片名印在火箭上遨遊太空給大家送好運。

李雨霖對有創意的營銷方式表示肯定,他認為給觀眾除了電影以外的福利確實讓觀眾覺得驚喜,但很多方式還需要進一步規範與創新,如果總是圍繞著「下雪場、啤酒場、彩票場、寵物場」做文章,不但很快透支了創意帶來的新意,也不是每個觀眾都喜歡的,還需要探索出讓觀眾喜聞樂見的營銷方式。

「營銷已經成為當前電影市場必不可缺的一環,成功的營銷的確能夠吸引觀眾和提升票房。這些儀式感增強了觀眾的沉浸式觀影體驗,確實也是今年元旦檔成績再創新高的一大動因,但電影內容仍舊是決定最終票房的關鍵。如果電影院能夠不斷創新和提高營銷手段的質量和效果,同時製作方能夠保證電影本身的質量和內容滿足觀眾的需求和審美,那麼諸如『下雪場』等創意性的營銷也會成為一種錦上添花的趨勢。反之,電影口碑會受到影響。」票房分析師羅天文表示,今後「特殊場營銷」或將以更頻繁、更多樣的形式出現,勢必進一步滿足觀眾的需求並且拓寬影片的市場潛力。貓眼研究院高級分析師尹騰宇強調,今年元旦檔「開門紅」,一方面進一步驗證了契合檔期特點及觀眾需求進行宣發,對影片走勢起到事半功倍的效果;一方面口碑過硬仍是影片保證票房穩定輸出甚至突破的關鍵點。

羅天文分析道,目前「悅己型」電影消費的表現尤為明顯。越來越多的觀眾在選擇觀看電影時,更加註重自己的興趣和喜好,而非盲目追求熱門大片。現在的電影市場是多樣化和有個性的,大家可以根據自己的喜好選擇不同類型的電影,這也要求每部電影要打出自己的特色。今年元旦檔每部影片的熱映過程有很多經驗值得總結,還有很多方式需要中國電影去探索。

新京報記者 周慧曉婉

編輯 黃嘉齡

校對 翟永軍

標籤: 娛樂頭條