11月15日，2024年中國金雞百花電影節「鼓浪嶼論壇」正式開啟。論壇現場，中國電影家協會聯合阿里影業燈塔研究院發布《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》。阿里影業燈塔研究院院長牧晨以報告分析為基礎，對中國電影市場未來發展趨勢發起探討與展望。
此次報告由電影家協會與燈塔研究院合力，以燈塔研究院的專業能力為依託，從市場情況、觀眾特徵、消費偏好、觀影動機、觀影習慣等多角度出發，展現並分析了2024年中國電影市場及觀眾的變化。
報告顯示，2024年節假日檔期票房活躍，女性及95後觀眾成為電影市場觀影主力。在內容偏好方面，觀眾對喜劇、懸疑、科幻、動作四大類型電影青睞有加，喜劇類型片供給數量及票房貢獻突出。
報告分析認為，在觀眾消費趨於理性、其他娛樂活動爭奪注意力的大環境下，電影要在供給數量、質量以及類型豐富度之上，放大電影之於其他娛樂方式的優勢及不可取代之處，持續性提供觀眾喜歡的內容，讓觀眾走進影院、感受影院、留在影院。
報告指出，觀眾需要足夠吸引眼球的故事、極致的情緒釋放、強話題共鳴的電影。其中，題材與故事的吸引力、視效特效的衝擊感、精彩刺激及爽感均為觀眾觀影的主要動機；「有共鳴」的內容雖然不構成觀眾進場的第一動力，卻能引發映後的廣泛討論，助力電影走向「破圈」、跑出長尾。
「從內容供給數量及票房貢獻數據分析來看，多元內容的潛力有待進一步挖掘、釋放。」牧晨表示，在電影市場求新求變之時，以燈塔研究院為代表的全局式、跟蹤式的數據調研分析，是輔助中國電影人「讀懂」觀眾、錨定創變方向的重要依據。
文｜記者 王莉圖｜主辦方提供
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