11月8日，《哈利·波特與鳳凰社》將在影院重映。目前，該片在貓眼專業版上的「想看」人數近8萬。記者了解到，自10月11日開始，《哈利·波特》全系列八部以每周一部的放映節奏登陸中國院線，這也是該系列影片首次在全球範圍內開展如此大規模的連續放映活動，掀起了網友們的懷舊浪潮。
除了揮舞魔杖的哈利·波特外，今年累計重映的影片有20餘部，年底前還有《海上鋼琴師》待映。業內看來，老片重映雖不是新鮮事，但像今年這麼集中爆發的還是頭一回。為什麼越來越多的電影選擇重映呢？採訪中，包括哈爾濱金安國際影城、中影中數國際影城在內的影院負責人表示，歸根結底還是2024年的新片供給不夠強勢，需要靠老片「救場」填補空白。金安國際影城負責人指出，截至目前，今年的電影票房為387.76億，與去年同期的496.16億相比，相當於少了三個《熱辣滾燙》。因此也有不少網友調侃：「萬萬沒想到，扛起市場底線的重任竟然落在了一些重映片的身上。」
「哈利·波特」表現遠超「小丑」
第一部重映 貢獻大盤兩成多票房
作為《哈利·波特》系列的開篇之作，《哈利·波特與魔法石》全國首日票房1078萬元，憑藉僅6.4%的排片貢獻了大盤22.4%的票房，引發熱議。隨後，第二部《哈利·波特與密室》、第三部《哈利·波特與阿茲卡班的囚徒》、第四部《哈利·波特與火焰杯》均取得了令人驚喜的票房成績，甚至遠遠超過了同期上映的好萊塢大片《小丑2：雙重妄想》。
冰城影院經理們表示，《哈利·波特》全系列重映被視為國慶假期後電影市場淡季吸引觀眾入場的重要助力，尤其是對其粉絲群體而言。
記者了解到，相比較許多看著《哈利·波特》原著長大的80後、90後粉絲而言，此次重映過程中，00後可謂觀影的主力人群。據貓眼專業版「想看畫像」數據顯示，接下來有意向走進影院觀看該系列影片的群體以20歲至24歲年齡段居多。採訪中，中影中數國際影城（麥凱樂店）經理表示，對那些沒趕上當年電影第一撥上映的00後「哈迷」來說，他們終於有機會在影院里「補課」了。
重映三大類：懷舊、「加新」、聯動
但大部分重映片淪為炮灰
隨著數量增多，重映影片也開始有了不同的分類。第一類是高口碑影片時隔多年的懷舊放映。比如《哈利·波特》全系列重映，距離該系列第一部首次上映已經過去了23年。月初剛上映的《這個殺手不太冷》，以及即將上映的《海上鋼琴師》也都是經典影片，甚至可以被視作特定類型的集大成者。
第二類重映影片則有不少「加新」。比如中秋檔重映的《流浪地球2》以3d重製效果為賣點，拿下了千萬量級的總票房，領跑同期重映影片。第三類不是奔著票房，而是與系列新作上映搞聯動宣傳。比如今年3月，《沙丘2》在上映前一周就安排了《沙丘》重映；今年暑期檔《白蛇：緣起》的重映是為了給《白蛇：浮生》做鋪墊；同樣11月2日重映的《愛情神話》是為了給其平行篇《好東西》在11月22日上映作預熱。
冰城影院經理們表示，從今年的票房數據看，大多數重映影片的票房並不高，至少15部電影的重映票房不足100萬，淪為炮灰。像動畫電影《灌籃高手》去年剛剛拿下6.6億元票房，時隔一年又來上映，結果僅收穫300多萬元，被不少觀眾吐槽「吃相難看」。
為什麼今年重映片特別多？
新片供給不足 老片重映投入成本低
2024年重映影片為何如此之多？包括金安國際影城在內的冰城影院經理們表示，主要還是2024年的新片供給不夠強勢，在市場缺乏話題新片的情況下，經典影片重映成了吸引觀眾的一種手段。他們認為，以往的國慶檔在假期過後還能撐起一個多月的長尾效應，但今年幾乎沒有可持續觀看的電影，後續完全撐不住。因此，重映片在冷檔期填充了影院排片，起到了用情懷吸引觀眾的作用。觀眾可能因為對某部電影的特殊記憶或情感而購票，這種情感聯繫是重映電影票房的一個重要驅動力。
還有一個原因，是重映成本相對較低。記者採訪了幾位國內的發行人士，他們表示重映需要投入經費，但總的來說比起初映少很多，有的重映基本就是十幾萬數字盤的製作費，至於其他海報、周邊等費用都可大可小。
重映只是補充，不能是主流
想要「叫好又叫座」，不妨在營銷上推花樣兒
雖說重映影片在成熟的電影市場體系中佔據重要地位，但「老片重映」絕不能僅靠情懷加持，需要更科學、更成熟的運營。冰城影院經理們認為，重映的資格應該儘可能給那些優質的、經得起時間檢驗的影片，如果都是些一般的作品甚至爛片重映，會給市場帶來一種負面印象。
哪些影片重映更有可能獲得成功呢？業內人士表示，從以往經驗看，首先需要質量過硬且受眾龐大。比如《泰坦尼克號》《阿凡達》都分別在內地上映過三次，後兩次重映依舊效果驚人，堪稱內地市場最成功的重映案例，這也充分說明經典影片的巨大票房號召力。另外，老片重映要儘可能有新花樣。比如可以在購票平台上開設重映專區，設計專門的營銷活動、電影周邊、優惠政策來刺激市場。像《哈利·波特》上映期間就有大量豐富的周邊產品上線，還有影院推出一口氣連看八部的「馬拉松」觀影活動。
當然，與其在重映上下功夫，片方更應該多「上新」。冰城影院經理們認為，對於整個電影行業來說，想靠重映投機取巧的惡性循環必須打破，只有不斷推出高質量的新片才能重新激發觀眾的觀影熱情，形成良性循環，否則市場將繼續陷入低迷，影響整個行業的健康發展。
如今，距離2024年結束還有50餘天，記者了解到，這段期間並沒有「大爆款」定檔，因此不少影院負責人都寄希望於明年的春節檔。屆時，《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》等多部備受期待的新片有可能集中上映，希望能為市場注入新的活力。
龍頭新聞·生活報 記者：王雪瑩