「這件衣服最丑的效果已經出來了,我就不信我穿上比他還丑。」在地鐵站的廣告牌前,不少乘客正在討論著徐志勝代言的一則羽絨服廣告。
隨著綜藝熱度不斷升溫,活躍在舞台上的脫口秀演員正在成為品牌方的新寵兒。
大街小巷被「醜男」佔領?
徐志勝反向代言火速出圈
近日,脫口秀演員徐志勝的一則廣告代言火速出圈。
視頻中,徐志勝化身羽絨毛,介紹起品牌的功能。搞笑的劇情加上自帶笑點的徐志勝讓這則視頻引發廣泛討論,不僅如此,這則魔性的廣告還出現在大街小巷,有乘客在地鐵偶遇徐志勝的廣告,從地鐵門窗中閃過的一瞬,幽默效果加倍。
這波反向代言的營銷方式讓網友直呼「太有創意」。
一直以來,傳統服裝品牌傾向於選擇外貌出眾的明星來展示產品的最佳效果,而此次品牌方打破了廣告的固有模式,選擇形象更接地氣的徐志勝作為代言人,與傳統明星代言形成強烈反差感,這也是此次營銷能夠破圈的原因。
除此之外,徐志勝代言服裝更接近一個普通人的「買家秀」,讓消費者感到更加真實可信,這種親和力拉近了品牌與消費者之間的距離,使消費者更容易產生情感共鳴和購買慾望。
脫口秀演員成品牌方新寵兒
頭部演員廣告代言費超百萬元
徐志勝走紅於2021年的《脫口秀大會》,雖然那一年他沒有奪冠,但不妨礙他成為脫口秀界最具人氣的演員之一。此後幾年裡,徐志勝憑藉其獨特的風格逐漸在娛樂圈嶄露頭角,其商業價值也得以顯露。
事實上,這已經不是徐志勝今年接到的第一個廣告了。
記者查詢發現,在徐志勝的社交媒體上可以看到各類廣告的身影,涉及品牌包括天貓、oppo、美團外賣、博世洗碗機、必勝客等。
不止是徐志勝,憑藉「普信男」一梗走紅的楊笠,在過去幾年裡代言了長城汽車、小鵬汽車、英特爾、捨得酒、海瀾之家等一眾大牌,且合作的品牌大部分是男性產品。不久前,楊笠還曾因與京東合作引發爭議。
此外,呼蘭、何廣智、付航等頭部脫口秀藝人在今年也頻頻接到品牌方的商業合作。
事實證明,脫口秀演員正逐漸成為品牌方的新寵兒。
究其原因,隨著《喜劇之王單口季》《脫口秀和ta的朋友們》等綜藝的持續播出,脫口秀演員的影響力日益擴大,龐大且忠誠的粉絲群體能夠為品牌帶來可觀的曝光量和關注度。
此外,脫口秀演員自帶出圈熱梗,當品牌與演員合作時,可以巧妙地將這些熱梗融入廣告中,使廣告內容更加生動有趣,更容易被觀眾接受。
一位明星經紀從業者對記者透露,徐志勝森馬的那則廣告代言費用是保密的,但我們了解到徐志勝獨家代言費用通常在300萬~400萬左右(含稅)。除了徐志勝外,像付航、李雪琴這類頭部的脫口秀藝人也差不多在這個價位。
除了代言費用,上述經紀人還透露了目前頭部脫口秀藝人的出場費用,大概在幾十萬。對方稱:「前兩年李雪琴火的時候能超過100萬,知名度低一些在20~30萬之間。雖然這兩年脫口秀很火,但真正出圈的也就是頭部的那五六個藝人,他們的代言、出場費用會高一些,其他藝人沒有什麼市場。」
(來源:藍鯨新聞)
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