年輕白領下班後，到繁華商圈看一場音樂劇；為一部戲劇，外地遊客趕到上海，同時再來一場深度游；憑看展的票根，消費者可以在南京路、淮海路享受購物折扣；來不及逛熱門大展文創店，可到淮海路上的文創快閃店慢慢選……
在上海市中心，「商旅文體展」融合共生，湧現出諸多新產品、新業態、新模式，激發了市民、遊客的消費熱情。
「戲劇街區」集聚年輕人
在南京東路商圈的一眾寫字樓中，位於漢口路上的亞洲大廈，外觀並不顯眼，這裡卻是吸引全國年輕觀眾看劇的一處地標。大廈1到11層藏著19個「星空間」小劇場。2020年，第一個「星空間」開業，至今發展到19個，共上演劇目過萬場。亞洲大廈，被業內人士譽為「垂直生長的戲劇街區」。
亞洲大廈的「活躍度」非常高。一個工作日下午，不時有年輕人走進亞洲大廈，在一樓自助取票機上熟練地取走劇票。在附近上班的白領陳潔是「星空間」的常客，她告訴記者：「我和一位同事一起買了12場劇目的24張劇票。我先來取好票，等到看劇時，我們直接憑票進場。」
夜晚，劇目陸續開始後，亞洲大廈更加熱鬧。觀眾從四面八方湧來，亞洲大廈燈火通明。散場後，走齣劇場的觀眾不急於離去，而是有序地站在漢口路、九江路上，等待心儀的演員「下班」。
相比傳統劇場，「星空間」體量小、靈活性高，多則容納一兩百人，也有幾十人的迷你空間，演出環境可根據劇目內容進行了沉浸式布設。這給觀眾帶來更多體驗感與親近感。
在亞洲大廈內，記者走進了音樂劇《阿波羅尼亞》的「星空間」。改編自韓國音樂劇的《阿波羅尼亞》，是在亞洲大廈內上演的第一部劇目，不久前剛剛迎來在上海的第1000場演出，堪稱「票房之王」，長演不衰。《阿波羅尼亞》的劇場環境，就是圍繞著劇目內容而量身定製的：在風格復古的「小酒館」里，觀眾圍著酒吧而坐，燈光昏暗、音樂響起，演員出現在吧台之上。這種沉浸式觀劇體驗受到年輕觀眾的好評，社交平台上，不少觀眾甚至分享選座經驗，解析不同座位帶來的觀劇體驗。
沉浸式的觀劇體驗感，讓「星空間」的受眾非常年輕化。「我們的觀眾以25歲到35歲居多，這兩年，觀眾中也出現了很多大學生、高中生。有一些熱血青年題材的劇目，連十二三歲的小朋友也跟著家長來看。」「星空間」運營方——上海亞華湖劇院經營發展股份有限公司總經理阮豪說。年輕觀眾觀劇熱情高漲，看劇頻次高得驚人。「同一場戲，看過幾十場的觀眾非常多，還有觀眾要反覆看上百場！」阮豪說。
「看劇，現在是我的生活方式。」陳潔告訴記者，以前下班回家就是上網刷網劇，現在下班後是來亞洲大廈看小劇場劇目，「這裡，即便是在工作日晚上，也有五六部劇目上演，有時我下班後過來，隨意選一部劇目看，感覺很滿足、很休閑。」
亞洲大廈吸引著全國各地的觀眾，經常有外地觀眾「為了一部劇，奔赴一座城」，打著「飛的」、坐著高鐵趕來看劇。「這些外地觀眾，往往奔著某個很喜歡的劇目或演員而來，同時會再看一些其他的劇目。」阮豪估計，在國家法定節假日、寒暑假，約有四成觀眾來自外地。
帶動周邊消費潛力
「星空間」已從亞洲大廈延伸出去，達到了54個，在演藝大世界星羅棋布。
有著百年歷史的上海大世界，近年轉型成為「演藝消費集聚區」，最大變化是引進了「星空間」，多部駐場音樂劇經典劇目在這裡上演；南京東路上的知名商業體——上海第一百貨，在更新中騰出了3層樓面共8500平方米的商業面積，改造成19個「星空間」沉浸式小劇場。
一個「星空間」就代表著一部劇。演藝大世界內，相隔短短几百米到一公里的空間里，每天此起彼伏地上演著各類劇目，吸引著年輕觀眾集聚。
亞洲大廈的「星空間」，即便在工作日也經常有五六部劇目在上演，周末要達到10多部劇目上演。「不少劇目上演的時間都是錯開的，方便觀眾隨時來看劇，一天可追兩三部劇。」阮豪說。
上海第一百貨的「星空間」今年前7個月平均每天有5部劇上演，周末日均入場觀劇1200人次，暑假周末時段全天最多有20場演出；截至今年7月底，第一百貨的「星空間」已累計演出近2100場，吸引觀眾近14.5萬人次。有了客流，自然會帶動周邊的消費需求。
轉型後的上海大世界，同步引入了諸多年輕態主題餐飲。劇迷在這裡通常是「吃完飯上樓看劇，看完戲下來喝咖啡」，演藝與消費高度集聚，看劇與社交高度融合。
在上海第一百貨，19個「星空間」能容納400多名觀眾，相當於一個大中型劇場的容量。很多觀眾看完劇目，順便在第一百貨以及周邊吃飯、休閑、購物，一站式實現消費體驗。
在亞洲大廈周邊，餐飲、住宿、創意小店等服務產業生意紅火。大廈隔壁的兩家賓館最近把一樓大堂改成了餐廳，大廈內開出一些創意小店，售賣與劇目相關的創意產品。
因看劇帶來的消費效應，也慢慢向外溢出。前幾年，亞洲大廈為方便遠道而來的外地觀眾，在前台開設了行李箱寄存處；但這兩年，阮豪發現，拖著拉杆箱的觀眾少了。一問才知道，很多觀眾如今會提前有計劃地安排好在上海的行程。「外地觀眾會提前預訂好酒店，來到上海後，他們先去酒店放下行李箱，再來看劇。在幾天之內可能會看多部劇目，看劇間歇時間到上海遊覽。到哪裡吃飯、到哪裡購物，他們都會提前做好攻略。為看劇而來，同時再在上海來一場更深度的旅行。」阮豪說。
黃浦區正在悉心培育類似「星空間」這樣融合了文旅商特徵的演藝新空間。「演藝大世界正積極打造『駐場演出集聚帶」，包括亞洲大廈、第一百貨、世茂大廈等文商旅融合綜合體以及上海大世界『演藝消費集聚區』，串聯起區域內的演出空間，共同助力打造『演藝大世界，活力藝街區』，以優質的演藝資源，以完善的配套服務，激發消費活力。」黃浦區相關負責人說。
探索更多融合模式
夏天，「票根經濟」在黃浦區悄然興起，南京東路、淮海中路兩大商圈以一張票根探索了更多「商旅文體展」融合模式。
憑在南京東路商圈以及周邊舉辦的「金字塔之巔：古埃及文明大展」、中國大陸首站《名偵探柯南連載30周年紀念展》、xr沉浸太空探索體驗《無限the infinite》亞洲首展、首部原創城市ip系列劇目《追光之城》以及杜莎夫人蠟像館等五展中任意一款門票票根，可在南京路步行街沿線部分老字號餐飲及食品零售門店享受優惠活動，到新世界城和新世界大丸百貨消費也有聯動優惠。
淮海中路商圈則與東方航空聯合推出活動：消費者憑入境上海的東航登機牌至淮海中路商圈活動商戶，可獲得東航專屬門店立減、折扣、滿贈等特別優惠。參與登機牌享商圈特別福利的品牌都是淮海路上響噹噹的品牌，有古今、星光攝影等老字號品牌，以及金辰大酒店、上海全國土特產商場等知名商戶，還彙集了光明邨大酒店、紅房子西餅坊、潔而精川菜館等上海老字號美食品牌。
不少商戶拿出了最好的資源與產品參與活動。南京東路上的老字號泰康食品負責人告訴記者，萬年青系列是泰康的經典產品，企業拿出了新推出的萬年青冰激凌和經典產品萬年青蝴蝶酥參與到這次活動中，「兩款都是平時有消費者排隊購買的產品」。市民遊客憑五展中任一展覽門票，可以以接近五折的價格購買這兩款產品。
黃浦區對「票根經濟」的探索還在繼續。
「演藝大世界·2024國際戲劇邀請展」日前啟幕，9月至12月，7部中外經典劇目將在演藝大世界上演。今年的國際戲劇邀請展有個創新：在國際戲劇邀請展期間，觀眾憑任意邀請展展演劇目票根，可以在一公里商圈內的南京路新世界城、夜半midnite數字光影餐廳、上海杜莎夫人蠟像館享受多種福利優惠。
正在上博舉行的「金字塔之巔：古埃及文明大展」是今年最熱門的展覽，伴隨著看展，大展文創周邊產品也跟著熱起來。這一高品質文化展覽的「溢出效應」今夏在黃浦區被放大。
8月19日，「金字塔之巔@淮海」文創快閃店在淮海中路864號開放。記者了解到，開放一個多月，快閃店依舊火爆。
「不進上博，也能買到大展同步售賣的文創！」遊客小鄭說，「逛大展逛了三個多小時，逛完後沒來得及在上博挑文創。聽說淮海路開了『金字塔之巔@淮海』文創快閃店，開放時間為早10點到晚10點，我就趕過來了，可以慢慢在這裡挑文創，彌補了遺憾。」
店內文創產品與上博同步發售，有600到700種產品，並不斷更新，戴面具的貓臉冰箱貼、莎草紙繪畫、阿努比斯玩偶等熱門商品都有售賣。兩位大學生顧客告訴記者，「金字塔之巔」大展自己還沒有預約到，但文創產品可以先買起來，「產品設計都非常有意思」。
「金字塔之巔@淮海」文創快閃店受到消費者歡迎，記者了解到，開業前三周周末單日銷售額均超過了10萬元。對於100多平方米的店鋪來說，這樣的銷售業績相當不錯。
文創店還促進了遊客向大展的迴流。「金字塔之巔@淮海」文創快閃店項目負責人說，有些遊客逛過文創店後，才知道上博正在舉辦「金字塔之巔：古埃及文明大展」，對大展很感興趣，也打算去看一看。
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