誰是脫口秀「承重牆」？騰訊視頻與愛奇藝打擂台

一個笑果，兵分兩路 

作者／  it時報記者 孫永會

編輯／  郝俊慧  孫妍

9月7日中午，陳瑞有些坐立不安，他時刻留意手機簡訊，看自己是否再度入選《脫口秀和ta的朋友們》節目的錄製觀眾。他先問了此前結交的「搭子」，經過一番糾結後，撥通了8月26日向其發送錄製簡訊的工作人員電話。「這兩天還是篩選中，到時候請留意一下簡訊。」對方如此回復。儘管這是陳瑞第二次報名觀眾錄製，但心裡仍特別期待再次入圍，用他的話說，「就圓滿了」。

時隔639天，脫口秀終於回歸線上，一次上線兩檔——愛奇藝的《喜劇之王單口季》（以下簡稱「喜單」）和騰訊視頻的《脫口秀和ta的朋友們》（以下簡稱「脫友」），二者一前一後播出。像陳瑞這樣的脫口秀鐵粉群體，無疑是感到欣喜的。

賽程已過半，兩個平台呈現「你追我趕」的態勢，各有出圈的人物和觀點，比如「喜單」中閻鶴祥的「少爺和我」梗、小鹿的「我的婚姻可以失敗，婚禮不可以」、付航的「生而為猴，我很抱歉」等；「脫友」中徐志勝的「我的成功離不開脫口秀的離開」、何廣智的「去年是e人，今年是素人」等。

兩檔節目除了讓脫口秀回歸熱鬧，也引發了行業對兩個視頻平台之間競爭的討論。此前，歷來為愛奇藝平台製作節目的米未，將《一年一度喜劇大賽》改名《喜人奇妙夜》，搬到了騰訊視頻，而原本是騰訊視頻綜藝「當家花旦」的《脫口秀大會》，卻又兵分兩路，一半到了愛奇藝。到底發生了什麼？

陳瑞出生於2001年，如今在復旦大學讀博士，他喜歡看語言類綜藝節目，比如《奇葩說》系列、《超級演說家》等。高中時，他便開始看《今晚80後脫口秀》，關注起李誕、王建國等演員。「我並不是為了純粹地笑，更想聽他們發表對生活中某一事情的看法，以及通過演員們的自嘲、諷刺或觀察，看到自己不曾留意到的生活細節。」陳瑞如是說。

8月27日，他如願到「脫友」的現場錄製，看到了鏡頭無法呈現的細節：等候上場演員中，有的背稿子，有的看似在互相聊天，但微表情偶爾會顯露出焦慮，而已經晉級的人則表現出明顯的輕鬆。

「線上和線下最大的不同是，線下更能沉浸式投入。」陳瑞回憶，錄製現場有200多人，男女比例可達7：3，大學生群體居多，主要集中在20—30歲之間。

返校後，陳瑞依舊回味著錄製帶來的觀感和體驗，閑暇之餘，他繼續在手機上看起了「喜單」和「脫友」。「裡面有太多熟悉的演員了，有時候確實容易看『串場』。」陳瑞打趣道。

「脫友」中年齡最大的選手莫過於64歲的山山，這意味著，脫口秀不囿於青年群體。

「把生活變成了脫口秀，一方面，主要想跟年輕人同步，跟上潮流；另一方面也可收穫開心。」今年已經49歲的張秀英（化名）有一個20出頭的兒子，喜歡看喜劇題材的節目。為了與兒子保持同頻，張秀英決定「入局」。從最開始的《今晚80後脫口秀》，到後續的《吐槽大會》《脫口秀大會》《一年一度喜劇大賽》……皆成為張秀英的「電子榨菜」。「剛開始的時候，選手們的梗我都聽不懂，所以就get不到笑點，只跟著傻笑。但後來慢慢就代入了。」她如是說。

時下，張秀英已和孩子追完了收官的《喜人奇妙夜》，開始看起了「喜單」和「脫友」，只是有時候，她會一陣恍惚，不知道自己到底在哪個平台，看哪個節目。

陳瑞喜歡呼蘭、龐博和小鹿等選手，對他來說，這群演員給予自己陪伴；張秀英則欣賞豆豆、周奇墨、楊笠。參加過兩次「脫友」現場錄製的倪雪（化名）則喜歡聽徐志勝、何廣智、童漠男的段子。

「其實主要還是看錶演，每個演員的特點不一樣，獨特性很強，如果交換文本進行表演，或許沒有什麼效果。」倪雪表示，脫口秀的魅力在於演員們把自己的經歷說得很有趣。

可以看到，兩檔節目的主要陣容，或是對此前《脫口秀大會》演員們的重組，即部分仍然留在笑果文化的選手參加了「脫友」，離開的人則去了「喜單」。比如「喜單」中，由楊笠、龐博、王建國、周奇墨擔任「大魔王」角色，前三者皆在2023年離開了笑果文化，周奇墨所在的公司則為北京單立人文化傳媒有限公司（以下簡稱「單立人」）。「脫友」則聚集了呼蘭、徐志勝、何廣智、孟川、豆豆等熟面孔。

除了選手的「分家」，兩檔節目背後的製作方分別和《脫口秀大會》《吐槽大會》有所聯繫。「喜單」的製作公司為小意思工作室，總製片人譚曉虹、總導演楊曉雨、執行製片人沈思佳都曾是《脫口秀大會》系列內容的核心主創。

據媒體報道，自去年笑果身陷輿論風波後，笑果中層的核心導演組離職率近80%，其中便包含《脫口秀大會》系列的製片人譚曉虹，一部分核心導演跟著譚曉虹跳槽到愛奇藝，成立了綜藝工作室「小意思」。

「脫友」的製作公司則為七盎司工作室，項目監製是白洪羽，也曾是《吐槽大會》的製片人。編劇團隊仍然是笑果系列節目的「御用」編劇程璐和孟川。他們皆脫離了笑果，但又維持笑果的風格。

值得一提的是，此次的演員並未被笑果「壟斷」，還有劉暘教主、小鹿、鑫仔、唐香玉等來自「單立人」的演員，同時還包括大國手、劉仁鋮、付航等非「笑果系」「單立人」系的選手。

長視頻平台之間的競爭不僅體現在平台的比拼上，還體現在內容製作、用戶體驗等方面。

據愛奇藝發布的2024年q2財報，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬於愛奇藝的凈利潤為6870萬元，而2023年同期凈利潤為3.652億元，同比下跌 81%。而騰訊公布的2024年q2財報顯示，視頻上線多部熱門電視劇，帶動長視頻付費會員數同比增長13%至1.17億元，但並未直接公布騰訊視頻的具體收入。

兩個平台之間的「較量」，最為顯著的表現莫過於影視劇的代表作品。比如，截至今年7月，騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000，包括《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等，相對而言，愛奇藝出圈的作品較少，雖然也有《我的阿勒泰》《追風者》等爆款，但熱度和數量均不敵騰訊視頻。

當下的兩檔脫口秀節目會是兩個平台競爭的新賽道嗎？而為何又是脫口秀？

來看一組數據。2022年9月，騰訊視頻聯合笑果文化推出國內首個《脫口秀營銷白皮書》（簡稱《白皮書》）。據該《白皮書》，截至2022年5月，全國脫口秀俱樂部數量從2018年的個位數增長至2021年的179家。2021年全年，全國線下商業演出場次高達1.85萬場，較2019年增長超50%，全國脫口秀線下演出票房收入達到2.24億，觀眾近220萬。

「在綜藝製作領域，五年前，可選品類非常多，平台願意堅定地相信脫口秀不僅是一個節目，更可能是一種文化，符合年輕、潮流、審美的文化，堅持持續投入是需要戰略定力的，我們願意陪伴脫口秀一起成長。」彼時，白洪羽公開表示。

「大家都看到了脫口秀的市場前景，有受眾，有話題，有流量，所以就會有不同的平台和工作室去做這樣的節目。」在某高校從事綜藝研究的一名學者如此告訴《it時報》記者，類似於以前的選秀節目，早年，騰訊視頻的代表選秀節目為《創造營》系列，愛奇藝則有《偶像練習生》等，各個平台都會去挖能做節目的導演，然後做自己的內容。

「選手越來越多，分開播出不一定是壞事。」在倪雪這個鐵粉眼裡，平台能夠給予更多新人被看見的機會。

「希望能有更多脫口秀節目陪伴我們。」陳瑞也有相似觀點，「多個平台製作比一個平台要好，以前或是笑果文化這樣的廠牌一家獨大，但現在杭州、西安等地區的脫口秀俱樂部正不斷被觀眾知曉。」

無論如何，對於觀眾來說，他們關心的並非平台是否競爭，而是節目是否「搞笑」，是否值得一看。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 騰訊  愛奇藝  東方ic

來源／《it時報》公眾號vittimes